名牌名企风采丨Luckmeey 幸棉：重新定义内里穿搭

编者按

在广东省工业和信息化厅的指导下，广东省服装服饰行业协会开展了2023年广东服装名牌名企评价工作，确定了67家企业入库2023年广东服装名牌名企项目。为进一步发挥2023年广东服装名牌名企的引领作用，广东时尚发布特别开设“名牌名企风采”专栏，带大家深入了解2023广东服装名牌名企的高质量发展之路！

2023年广东服装名牌名企评价项目

先锋电商品牌

（服装消费品牌类）

广州幸棉网络科技有限公司

一、 品牌介绍

Luckmeey 幸棉，新锐内里穿搭品牌。自2020年成立以来，幸棉坚持「用户需求至上」的品牌理念，我们以产品为通路，回归用户真实的穿着痛点，聚焦他们的个性化造型诉求，通过创新的版型系统和科技面料，塑造贴身衣物的穿搭美感和舒适品质，为不同身材的消费者提供更多元的型感体验，帮助他们通过内里穿搭找到更理想的自己。

幸棉凭借精准的品类洞察力和杰出的产品力，先后打 造出“ 幸棉蜜桃杯外扩内衣”“ 幸棉无肩带内衣”“幸棉液体软支撑内衣”“ 幸棉防静电家居服” 等多款销量破千万的市场爆品，多次荣登天猫、抖音、京东等多渠道榜单 TOP1。在成立的短短两年多时间里，幸棉品牌已成为内衣服饰行业中备受瞩目的新力量，先后荣获“抖音年度服饰趋势品牌”、“ 毕马威新国货50企业” 、“天猫金牌千万商家” 、“天猫年度成长力内衣品牌 TOP1”、“抖音电商抖品牌商家”、“抖音电商年度金榜”等诸多大奖。

二、团队故事

2020年，创业多年的钟静宜，与几位深耕互联网产品开发与运营的女性好友基于对当下社会身心解放、自我愉悦的思考，以贴身衣物为载体，致力「为用户打造理想内搭方案」， 创立了Luckmeey 幸棉品牌。在几位创始人数 10 年的互联 网市场营销基因之下，幸棉团队将大数据、用户、迭代思维， 运用到幸棉产品开发上。每一款产品的开发，不低于百位用 户的沟通、至少 6 轮的产品试穿反馈，99%以上用户满意率的高标准，成为幸棉打造产品力的三大黄金法则。在四位女性创始人的带领下，幸棉也以更细腻的视角与用户为伴，关 注用户切身内搭需求之余，也在2022年2月成立“LUCKY+公益关爱计划”，为更多深处泥沼的女性和儿童提供帮助。成立2年多，如今幸棉已拥有独立的设计研发、用户运营、营销传播等专业团队，在制衣、时尚、人文上有独特见解，幸棉期待从满足一件贴身衣物的细微需求开始，给予用户独一无二的支持与鼓励。

三、 品牌成绩

幸棉凭借精准的品类洞察力和杰出的产品力，解决用户细微的痛点需求，先后打造出“幸棉蜜桃杯外扩内衣”、“幸棉无肩带内衣”、“幸棉液体软支撑内衣”、“幸棉防静电家居服”等多款销量破千万的爆品，多次荣登天猫、抖音、京东等多渠道榜单 TOP1，受到广大消费者青睐。在抖音赛道上，幸棉抖音搜索 GMV 超过同行100%商家，创下抖音服饰类目看后搜索成交 NO. 1的优异成绩，荣获2022年“抖音年度服饰趋势品牌”。成立两年多来，幸棉增长迅猛，2023 年Q1GMV同比增速超970%，市场占有率TOP3，已成为内衣服饰行业中备受瞩目的新力量,先后荣获 “抖音2022年度服饰趋势品牌”、 “毕马威新国货50企业” 、“天猫金牌千万商家” 、“抖音电商抖品牌商家” 、“抖音电商年度金榜”等诸多大奖。

四、 品牌化

幸棉以场景化为切入点，从大胸显小、露肩美背、舒适 无感、无痕极简等多系列出发，解决了人群的特殊需求，即 那些没有被满足的、渺小的、被忽视的但却让用户不舒适的需求和痛点。

幸棉避开竞争激烈的红海市场，深挖消费者穿搭微场景的细分痛点，通过对用户生活场景的极致洞察，与新功能的 注入和加持，开拓出全新的细分品类赛道，打造了许多兼具功能性的新舒适产品，为用户寻找最优解。

如用液体软支撑内衣，利用了“硅胶条软支撑骨架来代替钢圈+侧翼桥梁结构”，实现“既能支撑不跑杯，又能有效防止下垂”的效果。而保暖又防静电的睡衣、放上卷又可外穿的睡裙、助眠的香薰睡衣、防掉跟的袜子等幸棉多款产品，解决了没有被满足的、渺小的、被忽视的但却让用户不舒适的需求和痛点。

五、时尚化

幸棉在产品研发中，讲究去繁就简，提供简约舒适选择。幸棉的内衣与家居服，加入了时尚贴身衣服的审美理解与结构设计，适合内搭、外穿、健身、聚会等多个场景，满足了消费者多元的穿搭需求。

六、创新化

持续创新面料和工艺是幸棉的基因，幸棉凭借精准的品类洞察力和杰出的产品力，多次打造出销量破千万的市场爆品，成立至今，已获得超 10 项国家级专利证书， 幸棉以商品和订单为核心将内外部资源有效链接。同时打造多品类柔性供应链，极大缩减返单周期，做到更快、更深产出，创新打造了软支撑、防静电、香氛、恒温等新概念产品。

七、低碳化

幸棉自创立起就致力于将可持续发展理念融合在产品创新当中，同时能够保证产品的卓越性能。幸棉将可持续材 质融合现代工艺科技，通过提升产品的绿色设计、选择环保 材料等，在可持续发展方面做出初步的努力。幸棉推出 Nature 系列，通过自主研发，将可持续材质融合现代工艺科技，除 了舒适穿着体验。从另一方面，这种打造环保绿色服饰产品 的想法，让可持续时尚的理念以更具象的方式走进人们的生活，让消费者对于“ 绿色” 、“环保” 有了更深的感知。

幸棉采用环保面料和环保工艺制作，打造了源于自然更优于自然的贴身衣物产品。其中，推出的优可丝云感家居服 套装和彩棉船袜，从选材到制衣各环节始终贯彻可持续理念， 实现原材料的零污染，从降解至完全融入自然环境仅需28天，最终降解产物对环境无毒无害。

同时，幸棉全品类产品包装盒均采用纸浆原料，兼具环 保性和实用性。作为可以回归自然的环境友好型材料，可生物降解的同时还可以二次利用用于收纳。幸棉将环保材质与设计融入内里穿搭文化，为消费者带来更加绿色环保的生活。

八、数智化

■ AI数据分析功能，为消费者智能推荐适合的产品

■ AI模特算法，基于 Stable Diffusion 训练 Lora 模型， 为服装类商品智能生成AI数字人模特穿搭的效果，节约行业成本。

■ 在抖音赛道上，采用智能商城精细化运营模式体系，持续性优化标题、主图，店铺商品质量分100 分（良好等级）占 90%以上，实现看后搜商品曝光人数月涨幅102.49%，搜索 GMV 超过同行100%商家，创下抖音服饰类目看后搜索成交NO.1的优异成绩。

九、国际化

幸棉紧密结合国际流行趋势，打造新风尚产品。例如幸棉蜜桃杯外扩内衣，洞察韩漫身材热点，创新打造匠心打造46°微微外扩角，贴合国内女性胸骨流线，小胸自然显大，外扩显腰细，完美呈现身体曲线感，产品一经推出，深受广大消费者青睐，全网总销量300w+，销售额破亿；成为品类TOP1，荣登天猫内衣榜单TOP1 、天猫双11内衣好评榜TOP3 、抖音文胸爆款榜TOP1、抖音厚款内衣爆款榜TOP1、无痕内衣爆款榜top1、2023消费趋势大赏年度大爆款等诸多行业榜单。

十、公益化

幸棉在坚守本心的同时，也在努力为社会贡献出一份自己的力量。

2022年2月，幸棉成立“LUCKY+公益关爱计划”，承诺 自 2022 年起，未来十年，幸棉或其关联公司将每年按照幸 棉上年利润的 1%， 以金钱或等值物资的形式，去帮助深处泥沼的女性和儿童。

2022年4月，幸棉向上海抗疫一线的医务工作者，捐赠 3 万余包，累计 21 万条，价值超117万元的幸棉日抛裤。换 洗内裤是一件很私人但又很重要的事情，幸棉团队希望这款 产品能够呵护他们的个人健康，营造卫生的防疫环境，为忙于防疫的医护人员带来实实在在的贴心和安心。

2022年11月，在获悉广州市海珠区疫情形势后积极行动，幸棉向广州市海珠区卫生健康局捐赠近万件生活物资，用实际行动为地区疫情防控工作尽一份绵薄之力。通过贴心又安全的日抛内裤，让防疫工作者无论是在工作忙碌的状态下，还是碰上特殊生理时期，都能方便地更换内衣物，轻松呵护私处的卫生健康。

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