广东
9块9的饮品价格战又多了一名选手。
9月1日，连锁咖啡品牌Tims天好咖啡宣布，在9月1日-9月28日期间，用户凭券9.9元可购买指定饮品一杯或贝果一个，活动期间每名用户每周限领1次。Tims咖啡的饮品售价主要在26元上下浮动，此次参与活动的饮品原价为15-26元，这也是Tims咖啡首次将饮品价格拉低到9.9元。
在Tims咖啡入局前，在咖啡市场，早已硝烟四起，库迪咖啡、瑞幸咖啡均在通过8.8元、9.9元一杯的咖啡抢客。
今年2月6日，库迪启动了“百城千店咖啡狂欢节”，期间70余款产品全部9.9元起促销，活动持续到3月30日。就在4月初库迪暂停了9.9元的促销活动之际，瑞幸宣布启动店庆促销活动，每周推出9.9元的咖啡单品，参与活动的门店有上千家。
在这之后，4月底，库迪将其促销价从9.9元下调至8.8元，并在5月底启动“夏日冰饮季、天天9.9”促销活动，单杯咖啡的优惠价是8.8元。6月5日，瑞幸宣布开启每周9.9元的常态化优惠活动，此次活动将至少持续两年。
除了库迪咖啡、瑞幸咖啡，今年4月，新茶饮品牌沪上阿姨推出了咖啡子品牌沪咖鲜果咖啡，原本产品原价在21-30元，叠加限时优惠实际售价12-18元，而自7月以来，沪咖多款产品价格同样降至9.9元，包含青提拿铁、栀子椰青美式等20余款咖啡的限时特价为9.9元，其中一款美式咖啡售价低至6.9元。
对此，上海啡越投资管理有限公司董事长王振东告诉南都湾财社记者，库迪和瑞幸相继拉低咖啡售价，对其他咖啡品牌甚至独立咖啡店影响很大，目前咖啡市场产品同质化比较严重，价格战对全行业影响特别明显。
而在餐宝典创始人汪洪栋看来，目前咖啡市场仍处于增量阶段，大局未定，低价策略有利于培养消费市场，通过降低体验成本让更多没有喝过咖啡的人去尝试。瑞幸、库迪以及Tims天好咖啡的降价并不能代表其品牌定位，更多的是一种阶段性的“跑马圈地”策略。
针对Tims天好咖啡推出9.9块一杯饮品的原因以及是否会常态化煺9.9块促销活动，9月1日，南都湾财社向Tims天好咖啡了解情况，截至发稿，尚未收到回应。
事实上，南都湾财社记者梳理发现，今年以来，不单是咖啡品牌，新茶饮品牌甚至小酒馆也在纷纷调低产品售价。就在8月23日，“茶饮第一股”奈雪宣布启动“周周9.9元，喝奈雪鲜奶茶”活动，消费者每周都能在奈雪门店购买9.9元鲜奶茶。而今年8月14日，沪上阿姨推出了“每周一指定饮品9.9元/杯”活动。此外，8月27日，“小酒馆第一股”海伦司同样宣布“开启酒馆6时代”，全国门店13款瓶装啤酒售价降低至6.99元/瓶。
对此，汪洪栋告诉南都湾财社记者，在消费市场价格是一个非常敏感的因素，降价对消费者的吸引力比较直接。饮品赛道经常出现价格的竞争，本质上也是因为他们的产品本质拉不开差距。不过，相比起咖啡市场，无论是低端、中端还是高端茶饮，消费市场的增量空间已经很小，而且各个价格段的消费群体相对固定，加之低端的产品价格本身就已探底，茶饮品牌想以价格战取胜的可能性较小。
采写：南都·湾财社记者 詹丹晴 实习生 王希
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