马斯克VS扎克伯格，X VS Threads，谁才是Web 3.0时代的社媒天王？

月圆之夜，紫禁之巅，一剑西来，天外飞仙。对于好战与征服的渴望似乎是每一个人类的隐性基因链，我们钟爱电影里旗鼓相当的正反对决、小说里并列天下第一间的生死切磋，从古罗马竞技场里的角斗士，到八角笼里鲜血淋漓面目狰狞的格斗手，“人生的意义就是不断的战斗”。

《300》

而对于那些拥有绝大多数人一生难以企及的财富，进而得到极高社会地位的上位者而言，这种天性并没有被磨掉棱角，相反，他们更加疯狂与执着，将那种渴望浓缩成一场场没有硝烟的厮杀，在动辄百尺竿头更进一步或大厦将倾身败名裂的一线之隔中，他们将好战的天性打磨得愈发锋利。

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甚至，在新仇旧恨叠加到阈值的终极商战阶段，他们也不介意回归肉体搏斗这样的原始胜负模式——身价2190亿美元的Elon Musk，与身价1070亿美元的Mark Elliot Zuckerberg，公开约架，最豪华的商业战争没有信息谍报，没有阳谋阴谋，没有操控舆论——MMA赛制，八角笼里见分晓。

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2022年10月28日，马斯克用半年的运营以及440亿美金的代价正式接手Twitter，标志着这个以“现有博客网站合理发展的下一步”闻名、在社交平台中长年以来垄断着统治性地位的商品，进入了一个不可避免的动荡时机，如同深海里的潜水者不经意破开了个伤口，流出的血液虽少，却足以让捕食者纷涌而至。

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更何况，向来有态度的马斯克为Twitter破开的不只是一个“小伤口”，将公司原有高层圈大洗牌，使得平台的大量广告商出逃，相关方面收入下降近50%；今年4月，马斯克更改用户认证机制，无论在政坛、娱乐、体育等不同层面多么知名的意见领袖，都要为获得蓝色的认证标识支付每月8美元的费用；随后7月，马斯克马不停蹄变现之路，限制普通用户浏览推文数量，以此引导购买蓝色认证标识以获得更高上限；更不消说更换图标与名称，用“X”取代在大众心里根深蒂固的品牌形象，这套组合拳一出，不少忠实用户心灰意冷，大呼“Rest In Peace Twitter”，纷纷出走。

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何止是一个小伤口？从曾经百亿美金量级的辉煌到如今不足40亿美金，负现金流逆转时日还遥遥无期，这算得上是伤筋动骨，阵脚大乱了。

在商业对垒中，一个蚁穴就足以被对手抓住，进而让一座千里之堤溃败，何况如今的X漏洞百出，在2022年年底，元宇宙Meta的总裁、坐拥Facebook、Instagram的扎克伯格伺机而动，2023年7月5日，Meta正式推出全新社交媒体平台Threads，磨刀霍霍。

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Threads来势汹涌，恰逢Twitter用户出走情绪高涨至顶峰，而本身又背靠Instagram，Threads跳过大多数新面世的App无一例外头疼的冷启动问题，一天时间内下载量突破3000万次，达成1亿用户也只用了五天时间，堪称Web 3.0时代的算法奇迹。

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焦头烂额的马斯克无处发泄，钟爱拱火的网友更是揶揄道“你最好小心点，扎克伯格最近在练柔术”，这位向来口无遮拦的大富豪回复道，“I’m up for a cage match if he is lol”（如果他敢，我将和他来一场笼斗）。

Via CNN

兴许本只是一个再次表现惯有人设的营销话术，不想扎克伯格接招了，截图并贴文“Send Me Location”（给我地址），源自UFC选手“小鹰”Khabib Nurmagomedov的名句。

Via Instagram@zuck

而马斯克的答复也非常专业，“Vegas Octagon”（拉斯维加斯，八角笼），即UFC正式比赛的八角笼擂台。

Via X@elonmusk

一夜间全民疯狂，这两年不同拳种、不同领域的格斗比赛愈来愈多，可又怎么比得上两个身价千亿的富豪拳拳到肉、鼻青眼肿来得刺激呢？

Mark Zuckerberg与Elon Musk

UFC总裁电话介入、博彩公司迅速开出盘口、意大利官方提供罗马斗兽场为场地、双方各自将在X与Meta上同步直播，随后扎克伯格认为马斯克从未认真对待，自认自己沉浸柔术多年的格斗激情没有被尊重，而马斯克更是将Autopilot FSD V12的无人驾驶测试开到了扎克伯格家门口，一时间纷纷扰扰，雾里看花。

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然而，与其期待马斯克VS扎克伯格，不如将更多目光投放在X VS Threads上，两大商业巨兽间的博弈与争抢，或许也诠释了这场决斗的底层逻辑。

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Threads的初始上线的确突破了这个时代的想象力极限，但众多业内人士认为，多数入驻用户并没有完全放弃X，最具决定性因素的板块在于实时新闻领域，至少在马斯克接手之前，Twitter一直被看做是最好的即时关键信息分享场所，它基于更开放的关注关系与言论自由的基础上拥有的网络效应，是Threads无法企及的。

Via Forbes

Threads也十分清楚这一点，所以它直接放弃了这一块兵家必争之地，避其锋芒而不战，这也在某种意义上成为了其优点，不少从X出走的用户也已经厌烦了无处不在的仇恨言论，Threads用更为严格的审查制度来规避戾气氛围，也就短暂地成为了前者们的优先去处。

Via Instagram@threads

扎克伯格下了一步好棋，他的团队最终呈现了将Threads与Instagram绑定，用户可以使用IG账号登录并一键关注所有IG好友，也就是扁平化地让一个个体的社交圈与他一起完成迁徙，这才使得它在上线的很短时间内成为了Twitter的威胁。

Via Instagram@threads

然而，吸引用户足够了，留下用户就成为了重头戏，来势汹汹的Threads后劲并没有保持华丽，上线一周后日均活跃数从4900万掉到2360万，用户平均停留时长从21分钟缩减至6分钟，早期推荐算法的缺陷使得多数Threads用户常常不得不关注过多的陌生内容上，体验大打折扣。

Via Instagram@threads

同时，Threads作为一款社交媒体平台，抛开其试图取代Twitter的野心不谈，光从产品层面而言是远远算不上优秀的，去除即时消息功能、热搜与标签的存在，所谓“简洁”好似成了一块遮羞布，它更像一个文字版本的Instagram，而远远不是一个足以匹敌Twitter的存在。

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并且，Threads已经毫不遮掩自身平台对于广告商的欢迎，也就使得普通用户依旧觉得自己没有得到对应尊重，Threads就是从言论过激的Twitter露出颓势的时刻嗅到血腥味而诞生的，却没有为用户提供足够高的迁移收益，也就是说，除非改名为X的Twitter真的变得糟糕到极致，不然多数人最终还是会回归这个老地方。

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毕竟，Web 3.0时代的社媒用户们早就获取过社交资本，他们是在一次次资本牢固、丧失流动、通向新平台的改朝换代中安然无恙的见证者们，而Threads的东家Meta，一家长久以来坚持模仿、或者说抄袭以及强行收购而被质疑缺乏创意的公司，再次上演了拿手好戏，不免让人审美疲劳。

Via Google

反观大刀阔斧改革Twitter的马斯克，尽管顶着骂名无数，却终究是尾大不掉，一心只有自己最终极的目标“超级应用”企划，他所要的并不是一个如同蓝鸟一般衔来信息资讯的媒介，他一心期盼的，是一个顺应人工智能后，可以交付一切的平台，现任 Twitter CEO Linda Yaccarino如此解释马斯克的野心：

“X 是无限交互的未来状态——以音频、视频、消息、支付/银行为中心——创建一个创意、商品、服务和机会的全球市场。在人工智能的支持下，X 将以我们刚刚开始想象的方式连接我们所有人......这种转变绝对没有限制。X 将成为一个可以交付一切的平台。@elonmusk 和我期待与我们的团队和每一位合作伙伴合作，将 X 推向世界。

Linda Yaccarino

而近年来元宇宙产业陷入停滞的Meta，可能也不仅仅想用一款新瓶装旧酒的Threads来蚍蜉撼树，解决长久以来广告收入增长呈现疲态或许才是目的所在，在2022年大幅裁员、缩减开支、接连推出人工智能产品Blender Bot、与科研专项的对话机器Galactica以及AI语言模型LLaMa/LLaMa2后，Threads的出现正是Meta挽救资本信心的庞大产物。

Blender Bot、Galactica与LLaMA

无论如何，人工智能的参与已经是两大平台都无法违背的主流趋势了，元宇宙似乎已并不是Web 3.0的重点。

马斯克今年51岁，身高187公分，体重85公斤；扎克伯格今年39岁，身高171公分，体重70公斤。

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前者是自称野路子出身的街斗选手，信心满满以体格与重量压制，备赛期间的陪练为“GSP”Georges St-Pierre，UFC创建以来的历史上最受推崇的外籍冠军。

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后者是追随专业教练练习巴西柔术多年的格斗爱好者，对自己苦心经营的武道受训颇为自负，陪练为“黑龙”Israel Adesanya与“大帝”Alexander Volkanowski，均是在UFC创造过传奇的顶尖好手。

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两人的对决结果依旧是未知数。

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同为未知数的，还有X与Threads在这个时代的最终走向。

（图片来源于网络）

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