来源:今日头条-杜家科技
据《2022年中国冰箱产业发展报告》显示,当前中国家电产业发展进入了成熟阶段,产业链条中的生产环节相对稳定,流通环节仍处于动态变革之中;海外市场虽有诸多变数,但对中国家电企业和中国品牌仍充满机遇。
近年来中国家电企业在海外市场的占有率稳步上升,竞争力显著增强。尤其在生产端有着明显的优势,冰箱出口量跃进上位圈。这离不开国民品牌的快速崛起,市场与产能两手抓,其中TCL在合肥规划总投资70亿元,将在5年内分三期建设年产800万台冰洗制造和研发、销售及结算中心的家电产业园,聚集国际一流研发设计团队及国内一流冰洗制造管理团队,重点发展“智能、高效、节能、健康”冰箱与洗衣机产品,全部建成后将是亚洲最大的家电生产基地。这是TCL向中高端战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措。从目前中国冰箱海外出口量来看,TCL位列第一。
与海外市场的需求相比,国内的消费环节较为多样,逐步向多元化消费转变。市场产品高性价比化与高品质化并驾齐驱,新品类、新场景、新体验的消费产品雨后春笋般层出不穷。消费理念上舒适化、品质化、健康化特征明显,消费需求逐渐从“功能型需求”向“本我型需求”过渡。
从目前的社会变化来看,单身及独居人口不断增加,高线城市对人口的虹吸效应愈发明显。消费者期待从产品中发掘情绪认同,感受未知的自我,在产品中获得疗愈和仪式感,更获得一份解放自我式的自在。行业新风口——嵌入式冰箱,也是迎合这一趋势诞生的细分产品。
嵌入式冰箱在空间布局和美学需求上,更符合消费者的“本我型需求”。首先是能与厨房空间布局统一,贴墙嵌入,告别了“犄角旮旯”与“前凸后翘”,明显提升了空间的利用率;其次是凭借高颜值、整齐简约的设计风格,提升了厨房的美观程度,在日常社交场景上彰显主人品味。
从适配度上来说,时尚风向转变,白色冰箱重回消费者视线,与小红书渠道中“轻法式奶油风”、“原木风”、“日式风”等浅色系家居装修风格完美融合,避免了深色系冰箱突兀的尴尬。白色冰箱产品重回大众视野,将成为各个企业竞相争夺的细分赛道。在2023年2月,TCL发布了超薄零嵌冰箱T9,仅25周,销量已然突破3.08万台,一跃成为该细分赛道的爆款产品。不难发现T9为何受到消费者的追捧:①无缝式贴墙嵌入,左右边距仅需0.4cm;②超薄机身580mm,容量却达到455L;③推出深色系和浅色系产品(烟墨蓝和韵律白),适配不同的装修风格。从产品的美学、容量、功能上,都满足了用户“本我型需求”消费。
近几年来,随着居家场景的增多,消费端的需求发生了剧烈的改变。从能够实现自清洁的免手洗的破壁机与洗地机、解决衣物混合洗健康难题的分区洗护洗衣机,到能够实现家电家居一体化的超薄嵌入式冰箱……趋势家电的产品形态更新速度不断加快,企业端也在努力寻求新的技术迭代。这也为家电市场带来新的发展方向,迎来恢复性增长,消费势能有望继续释放。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.