爱奇迹领跑电子雾化行业出海潮 十六年深耕海外市场、践行ESG战略

　　爱奇迹实验室。 受访公司供图

　　2023年以来，国内电子雾化行业在强力监管体系之下，略显沉寂。有券商研报指出，国内电子雾化行业市场已经触底，静待风来。而在另一面，电子雾化行业出海已经蔚然成潮，成为行业发展的共识。正所谓：“走出去，世界就在眼前，固步自封则眼前就是世界。”

　　在全球电子雾化行业，如今早已形成“中国制造，世界消费”的外向型产业格局。尤其是在深圳，经过十几年的发展形成以出口为主的新兴产业，聚集了全球九成以上的产能，形成了全产业链的竞争优势。

　　爱奇迹(深圳)技术有限公司(简称“爱奇迹”)便见证了我国电子雾化行业出海的浪潮。成立于2007年的爱奇迹， 在过去的16年间，打造了一支擅长拓展海外市场的营销团队，并坚持以自主品牌拓展海外市场。2020至2022年间，爱奇迹相继推出ELFBAR和LOST MARY等全球知名品牌，成为中国电子雾化行业全球化的领军者之一，并用自己的经验为中国品牌出海赋能。8月30日，在2023湾区民营经济论坛上，爱奇迹获得高质量发展之行业担当奖。

　　A

　　领跑电子雾化行业出海潮 为中国品牌出海赋能

　　作为我国最早的电子雾化出口企业之一，爱奇迹在创立的前十年逐渐成长为行业外贸的头部企业。今年6月，深圳市商务局发布了该市2023年贸易型总部企业认定名单(第一批)，共有32家企业获得认定，爱奇迹荣誉上榜，同时上榜的还有国药集团、顺丰速运等知名企业。

　　在荣誉的背后，是我国电子雾化行业在全球市场上拥有绝对的话语权。《2022年电子烟产业出口蓝皮书》显示，2022年全球电子烟市场规模将超过1080亿美元，中国电子烟出口总额将达到1867亿人民币，增长35%左右。数据还显示，当前全球95%以上的电子烟生产及产品来自中国，中国的70%来自深圳。

　　据悉，我国电子烟制造及品牌企业超过1500家，超过七成企业以产品出口海外为主。爱奇迹正是电子雾化行业出海头部企业的代表，其表示：“电子烟作为一种新业态，已经形成‘中国品牌，全球消费’的产业格局，整个电子烟行业正向规范化、标准化、国际化、品牌化方向转型。”

　　深耕电子雾化行业海外市场，爱奇迹在2009年建立了外贸独立站平台HEAVEN GIFTS，积极帮助中国电子雾化品牌出海；2014年爱奇迹成立深圳公司，并迅速成长为电子烟外贸出口头部企业。

　　发展至今，爱奇迹已从全国领先的电子烟贸易经销平台向全面品牌化运营转型。截至目前，爱奇迹已在伦敦、香港、上海等全球多地设有办公室，业务遍及100多个国家与地区，服务全球超1000万用户，全球零售网点10万+。旗下品牌产品在欧美及俄语区域等主要市场地区，常年占据着领先的市场地位。

　　2022年爱奇迹推出了集成雾化芯解决方案QUAQ。据悉，2023年全面升级的QUAQ，作为全链路电子雾化解决方案，将进一步全方面赋能爱奇迹旗下ELFBAR和LOST MARY两个品牌新上市的产品。

　　爱奇迹相关负责人表示，公司虽然在海外市场取得了一些成绩，但将继续坚持深耕海外的战略方向，并严格遵守本地法律法规，成为一家本地化的全球公司。“同时，我们一直致力研发更丰富的、满足海外各个市场消费者多元需求的品牌产品矩阵，并利用先进的电子雾化技术和解决方案为产品赋能。凭借自身的号召力，公司将持续为全球行业的高质量发展贡献力量，积极落实产品可回收和未成年人保护等社会责任项目。”

　　B

　　践行ESG战略，坚持绿色发展和未成年人保护

　　当前，面对绿色发展经济带来的新机遇，企业的可持续发展能力显得尤为重要。除了企业财务盈利能力外，还需要具备ESG的可持续能力，即环境友好(Environmental)、社会责任(Social)以及公司治理(Governance)三个关键维度的能力指标。

　　尤其是在电子雾化行业，其在环境友好和未成年人保护上更需担当责任。在全球ESG浪潮下，雾化科技企业积极践行绿色低碳的新发展理念，事关行业的可持续发展，以及持续提升和巩固我国电子雾化行业在全球的地位和话语权。

　　作为一家积极承担企业社会责任的雾化科技企业，爱奇迹也始终秉持着ESG发展战略，坚持绿色发展和未成年人保护。

　　今年6月，在迪拜世界电子烟展会(WORLD VAPE SHOW)上，爱奇迹阐述了其通过“真回收”践行环保可持续发展的理念与计划，强调了可持续发展与合规性的实践对于品牌发展的重要性，并首次在公开场合介绍其在英国的一次性电子烟环保回收计划“GreenAwareness”。

　　据介绍，为进一步实现对保护环境的承诺，爱奇迹旗下全球知名电子烟品牌ELFBAR主动做出合规行动及规划。自2022年起，ELFBAR与欧洲回收平台(ERP)密切合作。这一合作促使ELFBAR加入英国根据废弃电子设备(WEEE)法规的框架。

　　在今年年初，ELFBAR还与英国最知名的锂电池回收公司之一Recover合作，推出了一次性电子烟回收计划，通过与电子烟零售商合作，在这些门店中设置专门的回收箱，回收已使用过的ELFBAR产品，确保这些设备得到彻底拆解。根据ELFBAR的规划，到2025年，品牌将建立一套成熟且闭环的一次性电子烟回收、拆解和再利用流程。

　　据悉，ELFBAR不仅在英国积极开展环保回收行动，还于2022年开始在多个国家实施环境保护计划和回收倡议，包括爱尔兰、罗马尼亚和塞浦路斯，已在3000多家店铺提供回收服务。

　　爱奇迹相关负责人表示，ELFBAR的回收计划代表了公司朝着环境责任迈出的坚实步伐，将继续推动绿色循环发展，积极开展环保倡议，并与全球各地的合作伙伴共同努力，以减少对环境的影响。

　　一直以来，雾化电子烟还面临未年人保护的争议。艾媒咨询分析师认为，不同国家对电子烟的管控政策有所区别，对电子烟态度相对开放国家的电子烟销售是全球电子烟零售规模增长的主要推动力量。作为严格限定使用者为成年人的电子烟企业，未来需要更加积极承担起社会责任。

　　对此，爱奇迹在未成年人保护上，于2022年12月，旗下ELFBAR品牌创立了Lighthouse Guardian Program，即“灯塔计划”，旨在承担起保护未成年人的责任，倡导未成年人禁止接触、购买并使用电子烟产品的保护责任。

　　为了将未成年人保护落实、落细，爱奇迹从产品的外包装、官网到门店终端等，通过显著标识相关警示语句及内部宣导，避免未成年人接触到电子烟相关信息；在产品技术上进行革新，在烟具设计上增设儿童锁功能，防止儿童误用、吸食电子烟；在渠道及销售管控中明令禁止向未成年人销售电子烟，除了全流程身份信息验证外，还制订了相应的违约责任和处罚措施，一经发现有向未成年人销售的情形，将予以相应的处罚；同时，爱奇迹严格遵守全球各个市场相关未成年人保护的法律法规。

　　凭借着以上ESG战略举措，爱奇迹在2023湾区民营经济论坛上获评高质量发展之行业担当奖。此次获奖，彰显了爱奇迹作为行业头部企业的社会责任担当，并进一步印证了其在行业技术能力和全球品牌布局的先锋作用。

　　爱奇迹表示，电子烟出海是对行业规范化发展和行业不断进步的重大考验，目前各国在电子烟相关法律法规上越来越规范，企业也需要紧跟变化，把合规发展作为基本准绳，同时也要更注重研发和企业社会责任的投入，比如不断提升产品品质、进行未成年人保护和环保回收方面的实践探索等，不断提升企业应对贸易风险能力，以推动整个行业迎来更合规、更持续的发展。

　　采写：南都记者 程洋