四川
近日，有经销商透露，麦卡伦12年、18年、25年的原箱雪莉桶批发价跌回年初，而对比去年价格高峰分别下降27%、42%、42%，为何会出现这种情况？WBO烈酒商业进行了调查。
01
麦卡伦主线产品价格全面下滑
酒商杨林（化名）透露，“当前原箱麦卡伦雪莉桶12年、18年、25年批发价分别在680元、3250元、15000元左右，并且还有继续下跌的趋势。最近12年、18年出现了近一年来的最低价，分别为675元、3200元，25年也有很多酒商在等待其跌到15000元以下。”
据笔者调查，在2022年初的价格高峰期，原箱麦卡伦雪莉桶12年、18年、25年的批发价分别为930元、5600元、26000元，以此为基点，当前的批发价分别下跌27%、42%、42%，下滑幅度惊人。
麦卡伦当前市场零售价在多少？据某电商平台显示，原箱麦卡伦雪莉桶12年的平均零售价在700元左右，最低价出现589元；原箱麦卡伦雪莉桶18年的平均零售价在3800元左右，最低价出现3680元；原箱麦卡伦雪莉桶25年的平均售价在21000元左右，最低价出现19998元。
烈酒研究者刘威（化名）表示，纵观所有威士忌品牌，虽然麦卡伦表现要相对好一点，不过像麦卡伦雪莉桶12年也有酒商开始抛货，其中不乏一些一批大商。
另外笔者注意到，麦卡伦在威士忌二级市场也出现了较为明显的下跌，威士忌价格指数网站Whiskystats显示，2022年8月-2023年8月，麦卡伦旗下产品拍卖均价下跌32.23%。
02
厂家扩大供货，但市场遇冷动销难
对于麦卡伦价格的大幅下滑，酒商郑全（化名）认为，“最主要的原因还是市场行情不好，在消费力不断萎靡的情况下，即使是麦卡伦这种硬通货动销也是比较难的，大牌威士忌本身利润就薄，面对未来走向不明的市场环境，不如把手里的货抛出去，起码还能回笼些资金。”
另外，厦门酒商张强（化名）认为，“在市场因素之外，爱丁顿对麦卡伦的运营策略也有些问题，估计是之前看到一批商、二批商挣的比较多，提高了供货量，无论是行货还是水货进入国内的产品都多了不少，但现在消费力萎缩，卖不出就成了库存。”
“今年初，为了解决目前存在的问题，爱丁顿对其主线产品进行了提价，但当前国内买涨不买跌的消费心态在变化，用提价进行渠道管控的方式很难像以前一样奏效了，尤其是高单价产品受打击很大”，台湾地区的酒商李华（化名）认为。
“电商的冲击是麦卡伦价格下滑的重要因素，就拿麦卡伦雪莉桶12年来说，在电商平台上出现了各种各样的低价，甚至远低于线下经销商的批发价，这对线下动销的影响还是比较大的。”郑全认为。
最后，张强表示，“麦卡伦价格炒得过高，是其价格回落的一个重要原因。之前部分酒商故意去囤货溢价，想着挣一笔，逐渐形成市场氛围，但实际上开瓶量没有得到提高，货都在渠道里，随着后续每年新货持续进入渠道，价格势必要理性回落。”
还有业内人士认为涉及麦卡伦的一些价格炒作手法让市场有点审美疲劳。
该人士认为：最近麦卡伦还未上市的一款新品麦卡伦色彩系列中的四款酒，已经出现在某拍卖网站进行拍卖，最终成交价为2227.5英镑，约合2万元人民币。虽然目前并不清楚该拍卖网站的酒款是否由麦卡伦品牌方提供，但是这种产品还未上市就把价格炒高的手法确实让人觉得过于“油腻”。
无论是常规的洋酒分销渠道还是消费者，在市场变得愈发理性之时，也很难接受如此营销理念，所以高价接盘者也越来越少。
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