海外营收超82亿，国内游戏市场走向末路！端游仅剩一人孤军奋战？

2023年是游戏行业回暖之年。

《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，1-6月，中国游戏市场实际销售收入环比增幅达22.16%，增幅喜人；游戏用户规模同比增长0.35%，达到6.68亿人的历史新高点；自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元。

这看起来是令人振奋的信号。

然而，表象下潜藏着涌动的暗流。回暖的整体趋势下，对厂商和从业者来说，危机从来没有消失，只是换了种表现形式。从报告可以看出，国内市场用户趋于稳定，已进入存量竞争阶段；海外市场上半年收入同比下降8.72%，同样竞争激烈。

依靠纯玩数值战力和换皮套壳做低质游戏就能活下去的野蛮发展时期早已是昔日黄花，个别企业甚至迎来倒闭的结局。

端游市场全体退散，剑网3第三次把对手全部熬走了

2023年8月28日，剑网3从床上醒来，他猛然回头发现自己曾经的对手全都跑路了。

而这一颓势在整个端游市场更加显著，曾经为端游龙头的重量级MMO游戏《魔兽世界》退出中国市场，表面上看起来是和网易的不合，但倘若真是如此，暗黑破坏神手游为什么不跟着一起退，这道理业内人士都明白——不挣钱。《FF14》则由于近期的核废水危机深陷泥潭，作为日企进驻的游戏，不少玩家甚至表示——你冲进去的每一分钱，未来都会在海里变成比你还高的龙虾来找你，其中危势，显而易见。

而国内端游的危机同样巨大，曾红极一时的一线端游天刀、逆水寒，纷纷转战手游，而其用户完成导流后，端游门可罗雀的景象，同样让人唏嘘。国外端游正在逐渐退出，国内端游全部放弃阵地转战手游，疮痍满目的端游一线战场上现如今只剩下《剑网3》一人，郭炜炜又一次，把同行全都“熬”走了。

我记得上一次这个场景出现的时候，还是九阴真经、天龙八部、完美世界端游的全面退场。

玩家需求变化，顺应市场是出路

随着行业的发展，玩家对游戏的要求已经悄然变化。认真说来，游戏的全面迭代甚至可以追溯到立项时从固定视角游戏改为3D自由视角。2011年剑网3首次推出轻功系统，2017年重制版上线。重制版的上线曾经充满了争议，无论是超乎寻常的安装包体积，还是彼时还不如人意的优化，都让游戏的口碑经历过一轮大落大起。

但如今再看，当初的每一次大更新，都是非常明智的选择。各项技术的更新使得玩家对高品质游戏的要求也水涨船高。如页游一般躺着赚钱的品类如今以惊人的速度丢盔弃甲，固守着昔日辉煌的同类竞品如魔兽也已败走麦城。如何能在竞争中笑到最后，是摆在所有人面前的一道不得不面对的难题。

如今行业的内卷扩展到了几乎游戏的方方面面：要玩法丰富，要剧情充实，要风格独特，要美术优秀，要画质精细，更要社区氛围友好……任何一款游戏如果出现某方面的明显缺陷，随之而来的就是玩家大量流失，热度飞速下降。唯一能时刻紧跟玩家需求调整自身，顺应市场变化，做到方方面面没有短板，产品寿命长得令人惊叹的mmo端游，就是剑网3。

长期运营，反复技术精进是底气

2023年是剑网3运营的第十四个年头，十四年来，剑网3的技术水平一向位于行业中可圈可点的头部领先地位。从2004年项目只有几个新人时期宁可一边写引擎一边做技术也要硬着头皮上，直到今年4月1日公布引擎更替计划及全新自研引擎“灵境”的著作权登记号，剑网3从来没有放弃过技术进步之路。

将要在10月推出的PC旗舰画质beta升级版，将率先向玩家开放画质相关技术的体验。非均质高度雾、全局光照、VG虚拟多边形技术、VT实时虚拟纹理技术、曲面细分和视差贴图等黑科技的加持，使得游戏在画面精度、渲染效果、光影细节等方面都有了质的突破，色彩和阴影更为丰富柔和，游戏卡顿也将大幅下降。演示视频中更是出现了仿若真实世界的动态云雾和覆雪。实时电影补光，更进一步的现实感建模，也使得人物表现更为自然和真实。

而这一切提升，都建立在不会对玩家硬件配置带来额外负担的前提之上，这也是剑网3一点奇怪又执拗的追求，他们不想做同行都在做的玩家提纯计划。

如果还能加上情怀分？剑网3掀了所有端转手游戏的桌子

十四年意味着什么？不夸张地说，一款游戏陪伴玩家从人生的一个阶段走入了另一个阶段，就已经不再只是一款产品，而是与玩家的现实生活密不可分的习惯。剑网3深谙这一点，所以在本次旗舰版开启预约时就再次强调，旗舰版要做真正的原生客户端，做到端游手游数据互通，社交关系，角色数据，外观饰品，物品道具等都能完整继承，玩家在剑网3武侠世界中的一切，都不会随着移动端的到来而发生改变。

这一点，同为曾经的一线质量端游，腾讯的天刀不敢做，网易的逆水寒也不敢做，因为如果这么做了，IOS的畅销榜，这辈子都别想上。

曾有专业人士评估，剑网3选择互通，而非推出IP手游，至少因此损失了15亿美元，但换来的是他成为当前一线端游市场的独苗，也换来了“人心”，这个帮助剑三活了14年的东西。

对游戏来说，玩家是情怀，对玩家来说，游戏也是情怀。在游戏圈有一句话：良心二字门前，剑网3是守门员，过不了剑三的坎，就不配叫良心游戏。

剑网3，现如今重新进入了一个蓝海，一个完全没有一线竞争对手的端游蓝海。

游戏行业是一个变化无常的行业，多少人怀着美好愿望一头扎进来，却只能黯然认输；游戏行业又是一个长情的行业，一个产品做了十四年，依然能在今天与玩家一同狂欢，庆祝新版本推出，甚至，这个产品在多年长跑后熬死了魔兽国服，熬走了一窝蜂跟风去做手游的竞品，在mmo领域“孤军奋战。

选择做“笨的事”，反而出现最好的结果，剑网3的运气，是真的很好。