NBA篮球巨星库里加持，安慕希发力篮球领域持续夯实运动场景占位

近期,常温酸奶领军品牌安慕希官宣NBA球星库里为代言人,并以一支品牌大片展现了库里与安慕希品牌精神的高度契合点。作为NBA的超级球星,库里引领了NBA的小球时代,也是万千库蜜心目中的精神偶像。安慕希此次与库里的深度合作,以篮球头部强势资源,撬动从官方媒体到粉丝社群的关注和热烈反响,让安慕希与篮球圈的联动成为从篮球领域扩展至全民性的热议事件,也让大众看到了安慕希在体育运动领域继续拓展和深耕的决心。

追寻全民健身潮流,积极拓展体育领域布局

自1995年发布全民健身计划纲要起,我国布局全民健身计划已超过25个年头。十八大以来,中央高度重视全民健身事业发展,从颁布《“健康中国2030”规划纲要》、印发《全民健身计划(2021—2025年)》,到构建更高水平的全民健身公共服务体系,再到持之以恒开展群众体育、倡导健康文明的生活方式,一系列重大决策、重要部署推动全民健身蔚然成风。2023年起又确定每年8月8日全民健身日所在的一周为体育宣传周,全民健身参与规模和推广力度又上了一个新台阶。通过线上线下相结合的方式开展178项赛事,累计参赛人数超过749万人,相关媒体报道的全网传播量突破30亿。

在全民健身风潮的大背景下,作为热门体育运动的篮球运动,一直保持着旺盛的发展态势。2021中国篮协发布《中国篮球运动发展报告》,报告显示中国篮球人口约1.25亿,篮球是集体球类第一运动,篮球培训市场规模在千亿水平。近两年随着村BA等民间篮球赛事的高热度出圈和民间篮球运动风气的盛行,篮球愈加发展为一项全民性的运动,成为覆盖从城市街头到乡村街巷,以及青少年兴趣发展选择的重要运动项目。

在体育运动领域,尤其是面对篮球这样备受年轻用户喜爱的热门体育运动项目,安慕希同样希望通过深度的布局,获得更多年轻用户群体的喜爱,同时将产品的饮用更深度的置于体育健康饮用场景,借库里官宣这样的强势动作建立与篮球类饮用场景的关联,并借助一系列的玩法打透年轻圈层,正是安慕希在体育营销布局上做出的重要一步。

以营养美味破局,借产品实力占领运动类场景

在寻求体育运动等更多元场景相结合的过程中,安慕希从产品的外观及口感和营养各个维度都做出了尝试和探索。

在营销场景方面,安慕希结合年轻人和大众喜爱的场景做出了多样化的努力。从最初的单一利乐砖包装,到在包装形式上不断探索突破,创造了越来越时尚和丰富的产品。尤其是领先行业创造的安慕希丝滑畅饮系列瓶装高端畅饮型新品,以差异化的包装及内容物体验,引领行业发展,让酸奶变得时尚、便携,更能满足适应多元饮用场景。这样便携的特点也使得安慕希酸奶在酸奶类饮品中一骑绝尘,成为体育运动类场景中的宠儿,其时尚便携的外观也得到了爱好时尚潮流的年轻群体青睐。

除了在产品包装设计方面的创新,安慕希同样致力于酸奶口味和营养的升级的探索。从最初单一口味酸奶,到推出年轻人喜爱的果味系列和地域系列酸奶,从关注口感到结合全民运动健康的大趋势,推出低糖、高GI、高纤维等健康酸奶。例如,安慕希丝滑畅饮酸奶配方表显示其蛋白质含量比国标多出35%,这样的高品质和高营养,让安慕希不仅在崇尚健康轻食的人群中获得了广泛的喜爱,也能满足为篮球运动及体育类补充运动后营养的高需求。

对于运动人群而言,除了必要的营养成分,还要控制糖分,碳水化合物等的摄入。针对这些新消费需求,安慕希推出的AMX长白山蓝莓新品减少了50%的蔗糖,减糖减负的同时不减美味,让美味与健康兼得。

天然健康,营养好喝的产品特点,让安慕希更容易成为喜爱健康类人群的优先选择,加之以年轻人为主力的篮球用户群体,同样是新鲜事物的喜爱者,也更容易被安慕希打动,加之此次与库里这一篮球巨星展开的深度合作,也容易引爆安慕希在这一类人群中的传播。

以篮球圈层为突破口,与年轻群体实现精神共振

斯蒂芬.库里作为NBA球场具有强烈个人特质的球员,以不断突破自身局限的拼搏进取精神以及强大的篮场实力创造了一个个傲人奇迹,成为具有划时代引领作用的传奇人物。他的身上所独有的勇于突破,勇于创造不可能的精神,同样是安慕希所崇尚的品牌精神。在常温酸奶领域,安慕希从最初的从零出发,到凭借组合式产品矩阵强势对标竞品,再到此后凭借不断的产品创新和探索取得引领性的市场地位,不能不说也是一次次对挑战自我、创造不可能精神的实践。

在此次官宣库里为品牌代言人的背景下，安慕希同样洞察篮球运动场景的饮用需求以及篮球圈层人群的心理情绪内核，通过贴近粉丝及篮球类用户的沟通语言，一系列打动篮球圈层或者运动人群的营销手段，充分的与篮球圈层实现共鸣，将安慕希的品牌理念和精神与目标消费群体做高向度的结合，在此基础上，将品牌的理念和精神做更广泛维度的辐射。

作为中国销量领先的常温酸奶品牌，安慕希坚持通过持续的产品创新和年轻化的品牌营销，引领行业新风向，一直心怀着不断突破自我和超越自我的品牌精神，致力于向消费者提供最大限度满足消费者需求的服务和产品。作为酸奶中的佼佼者，期待安慕希将新一代健康酸奶带给更多消费者，成为中国、乃至世界最好的酸奶品牌。