对话MISTINE蜜丝婷泰国总裁达奈：解开美妆企业在新商业形式下的增长密码

近年来，随着“颜值经济”的崛起，美妆市场展现出较强的增长韧性，这也吸引越来越多的企业纷纷投入化妆品赛道。在各类化妆品品牌迅速崛起的推动下，美妆行业的市场规模日渐扩大，美妆需求端持续发力，同时呈现高端化、细分化的特征。现如今，中国已发展成为全球第二大化妆品市场，在美妆产业链不断更新迭代的商业形式下，品牌如何在中国市场保持增长势头是需要探讨的核心问题。

Mistine蜜丝婷作为泰国国民级美妆品牌，其市场表现和增长能力一直倍受业内关注。2016年，Mistine蜜丝婷品牌正式进入中国市场，凭借硬核的产品实力快速在国内化妆品市场站稳脚跟，并处于行业领先地位。近日，在Mistine蜜丝婷品牌35周年派对现场，Mistine蜜丝婷泰国总裁达奈先生也讲述了面对新的发展机遇和激烈的行业竞争，Mistine蜜丝婷是如何走出自己的发展之路。

Mistine蜜丝婷35周年派对

泰国总裁达奈先生惊喜现身

2023年8月25日，Mistine蜜丝婷35周年派对在上海举行。活动当天不仅有各界一直支持Mistine蜜丝婷的朋友们来到现场，Mistine蜜丝婷泰国总裁达奈先生更是惊喜现身，与现场的朋友们一起感受超高人气“热浪”。

近日，Mistine蜜丝婷在各大平台官宣了品牌的全新代言人，一直以来，Mistine蜜丝婷坚持以多元的方式来传递“青春、热烈、无界”的品牌主张，Mistine蜜丝婷认为美不是千篇一律的标准，而是自信活力的绽放。正是这种和代言人之间的高契合度使双方达成了合作。此次合作将为品牌注入更多的时尚元素，也因此得到众多消费者青睐。随着粉丝们的线下打卡和全网造势，这一场声势浩大的品牌活动全面打响。

源自泰国，服务全球

一场“蓄谋”已久的厚积薄发

自2016年进入中国，我们就看到了Mistine蜜丝婷的快速崛起。2023年上半年，Mistine蜜丝婷实现了零售额和零售量的双料市占率第一。回头看，Mistine蜜丝婷的快速增长不是一次偶然事件，而是其品牌多年的厚积薄发以及市场需求之下的必然产物。

达奈先生在开场中讲到，“Mistine蜜丝婷自进入中国市场以来，一直在孜孜不倦的探索适合中国市场的品牌发展模式。Mistine蜜丝婷通过品牌形象更迭、核心产品布局、产品研发技术、全渠道拓展等多种手段再次强塑品牌力。目前，Mistine蜜丝婷已经成为了集防晒、护肤、彩妆,香水香薰等多线融合发展的化妆品企业，同时Mistine蜜丝婷在线下渠道也已进驻屈臣氏、KKV等3万多家门店，实现了大众市场的全面渗透。”

以前瞻性思维进行战略布局，使品牌快速走出亚洲，奔向世界。Mistine蜜丝婷现已进入日本、韩国、法国、迪拜等国家。

Mistine创始人阿门贴博士最初是怀揣着“为亚洲女性创造更美好生活”的赤诚之心，创立了热带美妆品牌Mistine蜜丝婷，自此开始无尽探索。“Mistine蜜丝婷从泰国本土走向全球化，这一切也是自己对父亲初心的传承。”达奈先生表示道。

追随光，成为光

用科技与初心创造无限可能

Mistine蜜丝婷作为泰国国民级化妆品品牌，有两大增长引擎是其能够一直保持强劲增长势头的关键。

第一，追随光。为了给消费者创造更细分、更专业和更有效的防晒产品，Mistine蜜丝婷特邀2013年诺贝尔化学奖得主、全球计算生物学领军人物Arieh Warshel（亚利耶·瓦谢尔）教授成为品牌首席科学顾问。在教授的指导下，Mistine蜜丝婷开创性地从生物学角度破译了太阳光对肌肤的损伤，推出“光生物学”防晒系统，对防晒系列产品做出了全新升级。这一“防晒黑科技”的问世，使Mistine蜜丝婷成为名副其实的追光者。

其次，成为光。面对变幻莫测的市场，Mistine蜜丝婷化身行业的引领者，成为光、散发光。为了促进防晒化妆品产业规范发展，Mistine蜜丝婷推动防晒化妆品产业规范发展论坛举办；为了让消费者用得放心，Mistine蜜丝婷携手专业检测机构SGS，成立中国首家防晒测试联合实验室，借助国际专业检测机构对产品品质把关。

如果说，Mistine蜜丝婷科技赋能产品的行动，是Mistine蜜丝婷不变的信仰与底气；那么其“坚守初心、用心做产品”的执念，就是Mistine蜜丝婷面向未来、迎接变化的决心。

在高速向前的时代，坚守本心方能成为助推企业稳步成长的引擎。35岁的Mistine蜜丝婷，在未来还将继续根植于美妆领域，与年轻人一起探索美的无限可能！