百年MG的方法论|汽势焦点

汽势Auto-First｜刘天鸣

论任何行业，能够持续散发独特魅力的百年品牌，都有着独属于自己的方法论，让品牌在经济变迁、消费需求变迁中保持活力。

而对于工业明珠汽车产业来说，传承百年不仅仅需要声名远扬的品牌基因和独特的方法论，更需要顺应时代科技的变迁，将工业美学与功能性融合，这也正是全球范围中知名百年汽车品牌凤毛麟角的根本原因。

即将迎来百年的MG品牌，面对当下汽车产业电动化、智能化变迁，有着一套鲜明特色的方法论，将传承百年的跑车基因与领先的电动化、智能化技术融合，尽显MG这一全球知名汽车品牌的百年韵味。正如2023成都车展MG展台上，传奇车型MGB与中国首款敞篷电跑MG Cyberster（参数丨图片）的隔空相望，尽显传奇的承续与超越。

创始人的传奇故事，让品牌有了传承百年的血液，不忘初心的价值观，让品牌有了传承百年的骨架。如香奈儿创始人可可·香奈儿那句“流行稍纵即逝，风格永存”的口头禅，直至今日都是香奈儿品牌发展的核心。再如百达翡丽，10条流传百年的价值观，始终提醒其掌舵人牢记造表初衷。

传承百年的MG品牌亦是如此，由跑车基因、驾驶乐趣、潮流引领组成的内核，在近百年发展历程之中源远流长历久弥新。

传奇创始人塞西尔·金伯（Cecil Kimber）对跑车产品的狂热精神，不仅为当时英国汽车工业注入新血液，开辟英伦跑车市场，更是造就了MG品牌传承百年的跑车基因。

百年前，搭载了特殊的莫里斯顶置气门发动机和轻质赛车风格车身的14/28，是MG品牌跑车基因的原始形态，而早期车型logo上的“Super Sports”字样，更是成为MG品牌百年历程永恒不变的内核。

时至今日，MG品牌血液中依旧流淌着延续百年的经典。20世纪全球最畅销的传奇跑车MG B，凭借着向下俯冲的车头以及极具辨识的车身设计，令全世界车迷热烈追捧，MGB Roadster敞篷跑车更被奉为欧系小跑车的经典。

在2023成都车展上亮相的MG Cyberster，修长且下探的车头、流线型的优雅曲面等等英式浪漫设计，犹如MGB Roadster敞篷跑车经典设计元素穿越时空。MG全球设计团队在传承经典的同时，注入了更多时尚元素，将优雅浪漫与前沿审美相融合，打造出当代电动跑车新型格。

徒有其表，绝不是MG品牌的做派。在百年造车长河中，MG品牌始终将前瞻科技应用到汽车产品之中，为用户带来极致驾驶乐趣。创造十二项速度纪录的MG EX120，其独特的设计结构被视为教科书式的存在，EX120型结构成为众多车型模仿的对象。源自MG EX181的MGB GT，则改变了从量产车到赛车的产品开发逻辑，将赛车的性能表现和驾驶体验最大限度地延续到量产车型之中。

MG Cyberster传承了MG品牌驾趣为先的造车理念。前法拉利F1车队底盘动态工程师、DANISI Engineering首席技术官Marco Fainello亲自带队完成MG Cyberster的性能调校，让消费者在MG Cyberster身上感受MG品牌延续百年的驾驶乐趣。

亦或MGB GT所改变的跑车开发逻辑，或是让法拉利啧啧称赞的MG EX-E设计理念等等，MG品牌百年发展历程中，始终引领着汽车设计潮流。百年后的今天，MG品牌依托MG Cyberster独到的设计语言，势必将再次引领中国敞篷电跑市场。

生而全球，MG品牌近百年征程中，凭借着独到的方法论，在全球汽车工业中书写了一个又一个的传奇，推动了全球跑车乃至汽车工业的发展。

立足中国市场，一个中国人掌控的全球品牌，在第一个百年后半程，MG品牌不仅让世界再次看到八角形徽标的身影，更让全球汽车市场看到更智能、更绿色、更年轻、更富活力的MG品牌。

2007年，60辆崭新的MG车型乘着滚装船登陆天涯之国智利。从此开始，MG品牌开启了新一轮的“全球攻略”。2009年、2011年、2017年，MG品牌全球年销量接连跨越1万辆、5万辆、15万辆台阶。在”全球攻略“的第12个年头（2019年），MG品牌以30万辆的全球销量，问鼎“中国单一品牌海外销量冠军”。2022年，MG品牌全球年销量突破66万辆，揽获海外销量四连冠、累计出海破百万。今年上半年，MG品牌全球销量同比增长40%，预计全年销量可以超过80万辆。

15年的”全球攻略，MG品牌远销海外84个国家和地区，足迹遍布全球六大洲，并且在澳大利亚、新西兰、墨西哥、泰国、智利等近20个国家跻身单一品牌TOP 10。

从中国到全球，很多人将MG品牌在海外市场取得的优异成绩归结为品牌历史遗产使然。

的确，MG品牌在海外市场尤其是欧美汽车产业发达市场中有一定的认知度，拥有全球规模最大的单一汽车品牌俱乐部MG CAR CLUB。但真正推动MG品牌重新走向全球市场的核心力量，是上汽集团强有力的体系力、前瞻性的全球布局以及东方造车哲学。

作为中国首家有系统、有规划、成建制“走出去”的汽车企业，上汽集团在海外市场构建了包括创新研发中心、生产基地、营销中心、供应链中心及金融公司在内的汽车产业全价值链。

在上汽集团强有力的体系力赋能下，MG品牌形成了包括“打造产品差异化竞争能力”“强化区域品牌营销能力”“完善国际经营体系能力”“加快国际化经营人才培养”在内的四大出海优势。

MG品牌在海外市场大步流星，更离不开上汽集团的东方造车哲学。不同于西方的理性客观，东方造车哲学更注重“体验”和“感悟”，强调“直觉”和“体验”。因此，上汽集团打造了覆盖不同区域市场的优质用户体验和品牌售后，以满足不同地区消费者对于汽车产品以及服务的需求。

与此同时，兼容并包精神使得MG品牌在海外市场屡创佳绩。无论是早期征战海外的MG3、MG ZS等车型，还是纯电全球车MG4 EV，都能看到动感驾趣、潮流引领的百年品牌基因。传承百年品牌基因的同时，MG品牌又将领先的智能互联、电动化等技术融入产品之中，赋予产品强大的产品力和差异化竞争优势。

在上汽集团技术底座、全球优势创新资源以及东方造车哲学的推动下，MG品牌重新走向全球市场的路越来越顺，为其第一个百年征程画上浓墨重彩的一笔，更以全球之姿开启下一个百年征程。

从欧洲到中国再到欧洲，百年MG品牌在上汽集团强大体系力的赋能下，乘着全球新一轮科技革命浪潮，让世界再次看到熟悉的八角形徽标。

面对汽车产业百年一遇的新机遇，MG积极布局“高价值”与“全球化”两大赛道，在走出去拥抱海外市场的同时，加速产品线向电动化转型，围绕着“全球智选”“潮流引领”“动感驾趣”三大品牌内核，开启新百年征程。

在2023成都车展上，MG品牌除了带来纯电敞篷跑车MG Cyberster外，还将旗下首款真正意义的纯电全球车MG MULAN全球统一命名为“MG4 EV”。在汽势Auto-First看来，MG4 EV的全球统一命名使得MG品牌全球化路径更加清晰，通过产品全球统一的名称打造符合“全球知名汽车品牌“的命名体系，进一步强化MG品牌在全球市场的品牌辨识度和记忆度，为后续产品全球销售铺好路。

事实上，MG4 EV也是MG品牌电动化转型上升期的代表之一。作为依照“全球标准”打造的中国汽车史上首款真正意义的纯电全球车，MG4 EV拥有六边形战士般产品实力，在全球市场收获无数关注。

据汽势Auto-First了解，MG4 EV基于上汽星云纯电专属系统化平台打造，搭载“超薄纯平”魔方电池，并采用LBS躺式电芯和CTP技术。拥有3.8秒百公里加速、50:50前后轴荷比以及490mm超低质心高度，造就优异的电后驱驾控乐趣和领先同级的驾驶表现。

凭借着优异的产品力，MG4 EV全球通吃。去年9月上市后仅1个多月，便成为欧洲爆款，收获了全球2万用户的青睐，强势压制大众ID.3等一众欧洲本土车型，更是在英国权威汽车杂志《Auto Express》评选的2022年度英国十佳电动汽车榜单中，超越宝马i4、捷尼赛思GV60等一众豪华车型高居前二。

纯电双子星的MG Cyberster，更是在英国、越南等市场未售先火。对于MG品牌来说，MG Cyberster不仅仅是开创了全新的敞篷电跑品类，将传奇的MG Roadster跑车、数字科技、纯电驾趣完美融合，推动MG品牌向上，更标志着MG品牌新百年征程中追求梦想实现梦想的开端，在新汽车时代重现和超越MGB所创下的辉煌。

在“高价值”与“全球化”两大发展路径指引下，MG品牌将从MG Cyberster和MG4 EV开始触电下一个百年。

正如MG品牌一号车14/28早期标识中“Super Sports”字样，在其百年发展历程中，超级运动与跑车基因是品牌永恒不变的内核。面对汽车产业变革以及新一轮科技革命，MG品牌在传承品牌内核的同时，将最新科技融入产品之中，在传承中不断创新，为品牌向上发展永葆活力提供源源不断的动力。