天津
近年来,伴随着消费者洗护发意识不断升级,其关注洗护产品的角度也发生着变化。在情绪消费时代下,既能满足消费者追求洁净、去屑等基础需求,又能为消费者带来精神层面的愉悦和享受的产品备受关注。而作为中国高端香氛洗护领导品牌的阿道夫,始终走在香氛洗护赛道的前沿。
在不确定性加剧的后疫情时代,“内卷化”冲击让当代年轻人陷入到零碎且无穷尽的压力与焦虑,情绪的炮火亟待寻找出口对外释压。在这特殊的社会背景下,嗅觉里的情绪价值被逐步挖掘,香氛逐渐从嗅觉享受深化至情绪疗愈,一跃成为年轻人追求舒适感和幸福感彼此加乘的生活方式。今年3月,阿道夫重磅推出了阿道夫情绪香氛系列新品“心悦瓶”,用“香氛+”进阶式头皮护理,驱动情绪健康,激发积极情感,满足消费者对洗护产品的高阶需求。
据了解,阿道夫的情绪香氛系列,主要有“初醒之悦”和“空灵之境”两款香,香型主打花果木香。而在相关调研中,果香、木质香和花香是新女性最爱的TOP3香型。阿道夫头皮去屑蓬松洗发香露就是“初醒之悦”,香气整体带来清爽愉悦的感觉,还给人带来鼓舞人心、激发积极正向的情绪能量。阿道夫头皮补水修护洗发香露、修护强韧香氛护发素是“空灵之境”,整体是一种令人清爽放松的香气,能重启大脑,理清思绪,找回内心的平和。
值得一提的是,经过香精香料行业巨头芬美意的消费者研究和神经科学核磁共振技术EmotiWaves ™验证,情绪香氛系列产品中的“初醒之悦”具有愉悦情绪调节作用,“空灵之境”具有放松舒缓情绪调节作用。芬美意还正式为阿道夫情绪香氛系列颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。
可以说,阿道夫情绪香氛系列的推出,不仅刷新了传统洗护理念,推动洗护习惯迭代,更是成功地基于情绪体验,为消费者塑造新鲜的感官联动。从某种程度上讲,这也是洗护市场不断革新、顺应消费升级的过程。
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