驴妈妈：“下沉式旅游”兴起 暑期小众目的地受热捧

2023年以来，旅游形势向好，游客出游热情高涨。在面临网红城市、热门景区买不着票、订不到房，到处“人从众”和“价格刺客”的现实情况下，“下沉式旅游”顺应而生。游客选择远离热门景区和人群，进行逆向选择和反向旅游，在“非热门目的地”甚至是一个乡镇、村寨等度过假期，体验当地风土人情和旅游乐趣。

驴妈妈旅游网数据显示，2023年暑期，叠加了独特气候、自然风光、人文风情以及饮食文化的宝藏目的地成为一些游客的首选。包括贵州毕节、内蒙古包头、云南红河哈尼族彝族自治州、山东日照、浙江台州、四川雅安、江苏淮安、内蒙古兴安盟、广西防城港、新疆昌吉回族自治州等都进入了增幅较快的目的地榜单。

相关数据分析显示，“下沉式旅游”的兴起，体现了旅游市场进一步精细化、差异化、个性化的发展趋势，本质是旅游市场自我调节和消费升级表现，当原本商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客时，人们自然会主动寻找新的选择。以今年暑期上榜的这些增幅较快的目的地为例，毕节是贵州的避暑胜地，内蒙古包头、兴安盟都拥有草原等自然生态景观，山东日照和广西防城港都是海滨旅游目的地，雅安有碧峰峡、牛背山等风景名胜，浙江台州和江苏淮安都是短视频平台上的热门美食打卡地……无一例外，榜单上目的地的旅游资源都是备受游客欢迎的出游主题。而且相较更多热门城市，游客到这里更能感受到“人少体验感更好”的旅程。

与常规的热门旅游目的地和线路相较，“下沉式旅游”主要有性价比高、本地特色足、体验感强等特征。以作为国内常年热门旅游目的地的云南为例，因以其绚丽多彩的民族风情、壮美的自然风光和独特的文化习俗，云南一直吸引着世界各地游客。而到了旺季，云南省内常规的热门目的地——大理丽江西双版纳等目的地产品价格相对高昂，且人多拥挤，游客的目光开始转向德宏州、红河州、普洱等地转移，也带动了当地游客量的攀升。

作为西南旅游大省，四川同样拥有丰富多样的文旅资源。除了成都、甘孜、阿坝等热门目的地之外，川内不少其它目的地也开始探索走红之路。拥有碧峰峡景区的雅安，凭借着今年以来的“熊猫热”，登上了增速最快的目的地榜单。而位于川东北地区的达州，当地重要的4A景区巴山大峡通过深度挖掘巴文化和土家族文化，打造了沉浸式巴文化情景演艺《梦回巴国》，举办土家千人篝火，刺激了目的地人气和口碑的持续走高。此外，景区针对春夏秋冬不同的季节和四季节庆，也不断推出新的亮点和爆点项目，在丰富旅游产品体系的同时，极大地提升了游客体验，释放文旅消费动能。

进入夏天，海滨旅游也是暑期旅游市场备受欢迎的出游主题。山东青岛、威海，广西北海等地一直是各大旅游榜单上的热门目的地，而今年以来，像山东烟台、日照，广西防城港等也成为不少游客的选择。在山东日照，游客们畅游古镇品各色美食、漫步沙滩看海浪翻涌、户外露营观绚烂星空……“露营+”“民宿+”“创意+”等更多文旅“新业态”“新玩法”，让游客有了多元的旅行体验。在广西防城港，游客在白浪滩景区沐浴海风，踏浪戏水，挖螺堆沙，享受着白浪黑沙带来的美好时光。而随着一年一度的北部湾开海节开幕，景区还推出“白浪滩灯光电音嘉年华”活动。清爽的海风、浪漫的沙滩璀璨的舞台、梦幻的光影激情的歌舞、潮流的摇滚诱人的美食、鼎沸的人声……让游客感受一场别具特色的海边“视听盛宴”。

此外，当曾经“默默无闻”的乡镇、村寨等“小地方”引起人们关注，成为“下沉式旅游”选择的目的地时，这些“小地方”如何才能抓住游客，让突然“走红”变成“长红”，专家分析认为，主要可以从以下三个方面发力：1.巧用传播平台。有分享性质的传播平台如短视频、社交媒体平台、生活分享平台等更容易激发各个代际种草。从淄博烧烤，到贵州村BA、村超，再到云南泼水节······每个“小地方”爆火的背后离不开信息网络平台的推介和社交媒体的种草。“默默无闻”的“小地方”想要被人知晓，需要巧用信息网络、社交媒体等传播平台；2.保持原真性。乡镇、村寨等“小地方”吸引人的关键就是其原真性，没有过度商业化。“小地方”需要保持好原真性，深度挖掘在地风土人情与文化特色，立足本地特色提供打造“一区一貌”，强化民风民俗教育，保持淳朴民风，打击坑骗等不正之气，统筹布局旅游景点，合理串联旅游线路。让选择“下沉式旅游”的游客能放慢节奏，真切感受本土风情与风光风貌；3.完善配套设施。目的地和景区要练好内功，针对一些“下沉式目的地”基础设施欠佳、游客承载量有限的实际现状，需要持续完善配套基础设施。以当地居民为主，外地游客为辅进行配套优化。加快解决好区域交通相对滞后，卫生间、照明系统等公共设施有待提升问题，优化住宿、餐饮、娱乐等服务接待能力。同时注重新建业态与周边环境的协同与融入，提升目的地整体水平，打造良好社会生态环境，才能获得更多游客的持久青睐。