浙江
近日，省风貌办公布了2023年度第二批城乡风貌整治提升优秀案例（机制创新类）。余杭区上报的“政企协作——杭州市余杭区鸬鸟镇乡村运营”案例成功入选，也是全市唯一上榜的优秀案例。
做优共同富裕现代化基本单元
持续推动城乡风貌品质大提升
及时总结推广
城乡风貌整治提升优秀做法
助推形成“一地先行、全省共享”
良好态势
一起详细了解
余杭区这一优秀案例的具体内容吧！
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基本情况
政府主导、村企合作、百姓共富。“乡村整体运营平台”是鸬鸟镇与区内国有企业联手打造的共同富裕新模式。迭代形成新一代乡村整体运营平台——乡产公司，系统集成旅游运营、产品推广与销售、未来乡村建设、文化交流活动等多元业务模块，并针对专业人才匮乏的痛点，创新定义推出乡村经理人岗位，全过程、陪伴式参与乡村运营，以亮点项目带动产业发展，推进传统旅游小镇转型升级。
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特色做法
特色IP打造文旅品牌金名片
以IP市场化运作提高品牌影响力。加强“梨小六小梨君”“鸬鸟味道不完”等IP推广宣传力度和产品开发深度，通过引入第三方开发系列主题动漫、非遗手办等，探索IP植入民宿布草用具、餐饮用具、伴手礼品等，拓宽市场转化途径。
精准施策加快文旅产业集群
细分市场推出“创在鸬鸟”“团在鸬鸟”“养在鸬鸟”“食在鸬鸟”四本产品手册，瞄准潜在客户群体，通过产品化、清单式的精准营销，推动高端民宿落地卫星工作站、新业态企业用活团建资源、农家乐区块打造康养集群。
通过多元化的文旅产品推介鼓励旅游企业、民宿农家乐错位发展、盘活非周末经济。将鸬鸟红色主题展馆运营和户外休闲运动相结合，抓市场需求热点串联服务产品，开发剧本杀等沉浸体验型产品，引流客源50万人次以上。此外，针对农副产品销售走热的市场行情，鸬鸟合资公司积极开发旅游土特产系列产品。
数字赋能提升文旅产业影响力
加强抖音、小红书等线上新媒体文旅推广力度，打造1家鸬鸟乡村产业运营公司，N家民宿、农家乐、旅游企业抖音号联动开展的“1+N”矩阵宣传模式，提升“鸬鸟欢迎你”最强声音。
迭代升级“遇见鸬鸟”小程序、加快数智文旅vlog建设，加强应用宣传推广，做到文旅特色一屏总览、农优特产一键到家、智慧旅行一机掌控。充分发挥当代政府的服务型职能，联动企业做好年货节、山花节、蜜梨节等旅游节庆活动的宣传推广和各类农副产品的市场营销，进一步增强活动影响力。
文章来源：余杭发布
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