百万种人生各自精彩，红旗这三支微电影藏着同一种热爱

罗曼罗兰说，世界上只有一种英雄主义，那就是认清生活的真相后依然热爱生活。

的确，人生海海，潮落以后是潮起，每个人都在各自的人生里奔赴着属于自己的英雄主义。

这也是当下消费者内心的真实写照，外在宏观环境的变化牵引着消费者正走向更加深度的内在探索——追求内在绽放、感官滋养，寻求着一种更加悦己的理想生活。

放到品牌视角去看，这恰是一条沟通消费者的绝佳内容通道。正是基于这样的洞察与思考，红旗汽车聚焦#百万种人生，同一种热爱#的沟通主张，在百万车主节点推出了三支品牌微电影，不仅让“热爱”的品牌价值走进广大消费者内心，更在对大众情绪的捕捉里赋予了品牌在商业之外的人文价值。

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在个体的人生故事里创造群体共鸣

用“热爱”直抵人心

吸引人的从来都不是广告，而是广告中的故事与情感。看完红旗汽车的这三支微电影，你能明显感知到的远不止于感同身受的共情，还有故事里汹涌而来的对生活的浓浓热爱。

在007看来，三支微电影在视角与故事呈现上都表现出了与众不同的特质。

一、个人微观视角的走心呈现

三支微电影分别聚焦三个不同身份的人物故事：

无论是《抵达未竟旅途》中初入职场的新锐青年，踏上川西旅程探寻“何为幸福”，最终在一次次相遇中，找到幸福的本质，也找回了初心。

还是《光阴里的马拉松》里热爱奔跑的中年人在生活和事业双双遭遇瓶颈时，通过一场现实和心灵的“马拉松”重新获得力量，找回初心，继续完成人生的马拉松。

亦或《藏在心中的红》中女性艺术家艾红冲破现实的重重阻挠，在寻找遗失颜色的过程中，既完成了与父亲的和解又活出了自己的色彩。

青年、中年、女性，明明三个人的故事却生动还原出三类不同群体在人生赛道向上的瞬间，与众人的人生万象相呼应，刻画出时代坐标之下一个个生动而鲜活的精神肖像。其中有着千千万万人的影子，我们每个人或多或少都能从中找到自己生活的影子。

放到品牌层面去考量，红旗汽车在故事内容的呈现上并没有选择当下盛行的宏大品牌叙事风格，而是从微观的个体视角出发，深入到三位主人公具体的人生语境看见他们的困惑，了解他们的无畏，见证他们的成长。

某种程度上来说，那些具体而又真实的人生故事所蕴含的感染力显然更能激发大众同理心，既投射出红旗汽车深入消费者内心的品牌人格，也在更具象的感知中与之达成最深度的情感共鸣。

二、用“慢故事”诠释热爱精神

快，是这个时代最鲜明的特征。消费者想要最快速的了解一切，品牌想要最快速的传达一切。但红旗汽车这次却选择了“慢故事”的方式——三支微电影，每部时长都在10分钟左右。

与传统观点视角下追求快节奏的传播效率有所不同，但在007看来，这正是红旗汽车最深层的品牌思考所在。热爱本就是一种缓慢而绵长的情感，红旗汽车的“慢故事”方式显然是#百万种人生，同一种热爱#这一沟通主题最具说服力的注脚与诠释。

更为重要的一点，通过“慢故事”娓娓道来的方式，红旗汽车给足了片中三位主人公成长空间，同时也为他们刻画了一条优美的成长弧线。显然，这种不急不躁的故事呈现不仅增加了“故事”的感染力，也让“热爱”情感的渲染与释放有了更具穿透力的力量。

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不做“广告”讲人生的品牌格局

让“热爱”落入大众共识

“这不像广告微电影。”我想这是很多人看完之后的最大感受。它更像是一篇一篇影像化的故事，在镜头交错呈现的人生故事里，是一个个隽永动人的时刻，于镜头前的你我而言，带来的是对人生、对生活的片刻思考。

从品牌营销视角去看，这既是红旗汽车作为一个具有65年历史国民品牌的底气，也是对“营销”更深层次的理解所致。

一、消费者向前，品牌靠后

这一点在三支微电影中得到了淋漓尽致的展现。可以看到，三支微电影都将消费者（车主）推至最前，用他们的人生故事做品牌沟通。

过程中，红旗汽车让渡了营销主角的身份，始终以一个消费者人生参与者、陪伴者的角色见证他们的成长与热爱。这不仅暗合了菲利普科特勒所说的：尊重消费者的“主体”价值，让消费者更多参与价值创造。这更让营销变成了一场从用户到用户的对话。这显然跳脱了传统意义上从品牌到用户的沟通视角，以更加平视的视角去看到消费者。

二、用价值观沟通，弱化营销属性

很大程度上来说，三支微电影之所以给人强烈的“走心”体验，源于影片从始至终都在极力克制过于商业化的表达—影片中不仅红旗汽车镜头的出现十分克制，关于产品的台词更是没有。

不做“广告”讲人生，我想这既是红旗汽车的品牌格局所在，也是给予消费者最大的诚意。这不仅最大限度弱化了影片的营销属性，更深层次反映了红旗汽车并不在意流于表面的品牌曝光，更在意用“热爱”的价值观与消费者、大众进行心灵的沟通。

在007看来，这种将品牌精神价值置于传播核心的策略本身不仅是对新营销时代以价值观为导向的品牌塑造的绝佳实践，更最大限度上让此次传播抛开营销属性的束缚，让“热爱”以一种大众情绪的方式，落入广阔的大众群体共识当中。

这一点，三支微电影发布之后在社交媒体引发的广泛的社会化讨论与情感共鸣就是最佳佐证。

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从商业到社会的价值进阶

借“热爱”彰显品牌的人文关怀

品牌的本质，是对公众的长期承诺，而品牌形象，则是一次长期的认知深耕。对任何品牌而言，向下需要在商业上满足消费者需求作为基底，向上需要以社会价值建立长期共识。

以此来反观红旗汽车，自1958年诞生，65年来始终未曾懈怠于在商业和社会价值上的深耕与探索。

如果说三支微电影所传递的热爱精神让红旗与消费者达成了精神共鸣，那么最终这种“热爱”并非仅仅停留在理念层面，而是都找到了产品落点——面对新时代的消费需求，以红旗H9、HQ9等旗舰产品为引领，针对不同细分市场的不同特点推出不同的产品，满足各层次消费者的需求，让每一种关于人生、关于生活的热爱征途上都有红旗的陪伴。

而这也正是红旗汽车产品力的灵魂所在——以热爱为底色，以理想为表达，勾画出了人们对生活的美好想象，立足于产品与服务创新满足用户需求，让红旗服务客户、创造卓越客户价值的品牌理念与消费者美好生活之间建立起现实的支撑。

而从更宏观的视角去看，当大众对“理想生活”的追求从过去的“高燃”状态转变成当下对细节的关注，对未来的美好向往。而红旗汽车做的，正是将品牌、产品与大众情绪做融合，通过“百万种人生，同一种热爱”的传播主张，不仅创造了品牌进入消费者心智的最好切入点，也让“让理想飞扬、让梦想成真”的品牌主张有了一次具象的表达。

▲左右滑动查看品牌海报▲

正如微电影所展现的，那些在奔跑中挥洒的汗水，激荡的力量；那些用热爱绽放的光芒；那些在路上找回的初心和幸福，都成为红旗汽车勾画品牌社会立场的“底色”，在关注“人”作为消费者的商业身份之外，更关注“人”在社会中的处境，用热爱去诠释品牌的人文关怀。

在007看来，这既对红旗汽车从国车到国民车过程中品牌担当的延续，也在品牌从商业场域到社会场域进阶的过程中，持续沉淀着品牌在国人心中的分量。