北京
日化用品一直是人们日常生活中必不可少的消费品类。随着人们生活方式的变化以及消费需求升级，日化行业也面临升级“课题”，对此日化企业纷纷开启转型之路，在满足消费需求的同时赋能品牌价值。
近日，消费日报联合赛迪顾问消费经济研究中心发布了《2023中国消费品工业品牌价值 ——日化行业》（以下简称“榜单”），评选出2023年消费品工业品牌价值日化行业品牌价值TOP30企业。其中，太阳纸业、老凤祥、潮宏基、周大福、周大生位列前五。
据统计，2023年中国日化行业整体品牌价值4761.5亿元，TOP30企业占整体日化行业品牌价值的88.4%。位于榜单前五位的企业为太阳纸业、老凤祥、潮宏基、周大福、周大生，品牌价值分别为478.3亿元、392.9亿元、320.1亿元、313.0亿元和289.7亿元。
按品牌价值分布来看，品牌价值在100亿元以下的企业数量为15家，占比为50.0%；100亿元—200亿元的企业数量为10家，占比为33.3%；200亿元—500亿元的企业数量5家，占比16.7%。
从获利能力来看，TOP 30企业近五年净利润均值整体呈现先增后降走势。2019年、2020年、2021年净利润增速分别为18.2%、21.8%、31.0%，增速水平保持稳定提升， 2022年增速水平下滑至-22.3%。
上榜企业中，太阳纸业因其市场与消费者强度指标分值较高，位居榜单首位。近年来，太阳纸业持续在产品结构调整和原材料结构调整等方面发力，通过产品结构的调整来带动原料结构的调整，降低生产成本，根据市场的需求不断调整产品，通过产品差异化发展稳固并拓展了产品的市场占有率。
同样在市场与消费者强度指标方面表现突出的还有老凤祥。近年来，老凤祥为迎合年轻消费者的喜好，开设了以年轻消费群体为主的全新概念店铺，并兼容各个年龄段的不同消费需求，让老字号焕发新活力的同时，开启了年轻化转型。
赛迪顾问消费经济研究中心分析称，自2018年以来，中国日化上市企业营收规模整体保持正增长，2022年达到4852.8亿元，增速为10.2%，其中，电商零售占据了绝大部分市场份额。不过，由于2022年日化产品同质化严重导致的长期价格战以及部分企业线上渠道过于依赖头部主播等因素影响，TOP30企业在2022年的净利润均值明显下降。综合来看，随着居民消费不断升级、电商发展水平的不断提高，中国日化行业未来发展空间依然广阔。
文|记者 暴梦川
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