皇冠“家族理念”背后 不可复制的特殊一代

皇冠 SportCross发布的2.5HEV尊贵版、2.4T HEV四驱至尊版，售价分别为36.9万元和42.9万元；新款皇冠威尔法至尊版、至尊行政版，价格区间为89.9万-92.9万元。“对一汽丰田而言，皇冠是伴随企业发展的战略车型，它引领着一汽丰田高端品牌的航向，向用户展示了更好的一汽丰田，成为一汽丰田连接中国高端用户群体的最佳纽带。”一汽丰田汽车销售有限公司党委书记 、总经理董修惠表示。

“皇冠家族” 从何而来

时至今日，“皇冠CROWN”已历经68年、16代车型。业界普遍认为，每一代车型代表的都是日本造车工艺的最高水平，更拥有跨越时间的形象与口碑。而在消费者眼中，即便不是情怀的拥簇者，也无法否认其在历史长河中不可撼动的地位。

国人最早接触到的皇冠，要追溯到1964年，作为丰田在1962年全球推出的第二代车型，顶着“日本历史上第一款配备V8发动机量产汽车”的光环首次进入中国市场。那个年代，定位豪华轿车的皇冠完全没有竞争对手，在豪华配置、舒适性、安全性等多方面优于其他车型。

相较第二代车型的“试水式进口”，正式批量导入的第七代车型让更多国人体验到了豪华车的魅力，后者不仅是父母一辈的记忆，亦是80后、90后的童年。当时，拥有一辆皇冠轿车成为很多家庭的梦想，伴随着中国经济的快速发展，皇冠的豪华车形象逐渐深入人心。

2005年3月，是一个值得历史铭记的时刻，第十二代皇冠在一汽丰田正式投产，这是皇冠自诞生50年来第一次在日本本土以外生产。摆脱了进口关税的束缚，第十二代皇冠实现国产化后迅速占领豪华车市场，市占率一度超过30%。回顾过往，从60年代高级私家车的定义者，到70年代广交会礼宾车，再到后来承载国人对于豪华车的向往，皇冠始终是一种象征，一种链接了现实与梦想之间的象征，直到第十六代车型的出现，皇冠已经全新蜕变，将这种象征彻底升华。

“2021年，为满足新时代用户更加多元的高级车需求，以皇冠威尔法为起点，皇冠开始了从一款传奇轿车向一个跨品类的独立豪华品牌的进化。”在董修惠看来，这个决定的最初或许是有犹豫的，但两年来，皇冠威尔法在市场始终处于供不应求的热销状态，这坚定了一汽丰田焕新皇冠品牌的决心。“它让我们相信，真正的极致体验和价值，永远会有市场。”

有分析人士认为，皇冠之所以可以从一款车型发展成为独立品牌，一方面是丰田希望主动迎合当下消费者对高端化、多样化的需求变化，另一方面，亦是“皇冠CROWN”经过长期历史沉淀后的厚积爆发。“并非所有车型都可以发展成为独立品牌，也不是所有消费者都可以接受这样的改变。”

皇冠“双车”上市后的核心质变

细究皇冠的“进阶之路”后不难发现，这种变化并非一蹴而就。一汽丰田深知，皇冠是特殊的，这个已成为品牌的名字，它的未来需如艺术品般去被精雕细琢、谨慎对待。

根据一汽丰田的规划，2021年首先导入高端MPV——皇冠威尔法、随后快速推出高端SUV——皇冠陆放后，此次皇冠 SportCross与新款皇冠威尔法的双车上市进一步丰富了产品类别，即将推出的皇冠轿车——全新皇冠Sedan也将是一块重要的拼图，至此，“皇冠家族”将组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵。

相较产品品类本身，电动化、智能化的加持则为皇冠品牌带来了核心质变。据介绍，皇冠 SportCross提供2.5L智能电混双擎与2.4T智能电混双擎两套动力系统。其中，2.4T智能电混双擎动力系统则是丰田首次搭载，搭配Direct Shift—6AT变速箱，峰值功率达255kW，最大扭矩达551N·m，零百加速5.8秒。同时，采用的全新双极镍金属的混合电池让充放电效率更高。

智能化方面，全系标配的T-Pilot智能驾驶辅助系统，包含PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LDA车道偏离警示系统、LTA车道循迹辅助系统等功能。此外，以用户视角研发类似智能手机的12.3英寸高清显示屏，是基于人机界面理念开发设计，能让用户更便捷地访问常用的必要功能。座椅加热和空调等功能也能直观显示在用户界面，且支持智能语音识别功能。

一汽丰田将“皇冠高端化运营建设”视为品牌闭环的重中之重，这也是丰田品牌向上的重要一环。

当下的汽车销售服务，早已不是传统的单向经销模式，注重体验、互动的展厅身处各大商超、商圈，让消费者购车变为一种轻松社交，消费者更加注重体验优先，这在豪华品牌中体现的尤为明显。

据董修惠介绍，皇冠将通过进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益，全方位打造“皇冠级标准”。具体来说，一汽丰田将打造“皇冠独立展厅”，把此前单纯的汽车4S服务，转变为一个有温度、有品位的社交主场。同时，一汽丰田将加快推进现有4S店升级到第三代店铺，特别设置“皇冠品牌专区”。“软件”方面，一汽丰田将持续打造皇冠精英服务团队、皇冠俱乐部，打通线上与线下空间，使之成为皇冠用户互动、分享、共创的社交平台，并不断提供专有权益。

第十六代车型，是其它车型无法复制的一代，它在历史长河中携带着特殊的意义。正如董修惠所说，“每个人的心中都有一顶皇冠，每个人的生活也应该有一台皇冠。”