新疆优质棉成就大国自主品牌洁丽雅

在阿拉尔火车站旁，洁丽雅巨幅广告“品质新疆棉、中国洁丽雅”映入眼帘。7月15日，记者来到洁丽雅品牌产业基地——新疆新越丝路有限公司，探秘洁丽雅284.4亿元品牌价值背后的故事。

一条毛巾，造就出百亿品牌价值

“品牌建设是洁丽雅企业发展的核心动力。”新疆新越丝路有限公司副总经理张康虎表示。

洁丽雅始创于1986年，成立之初以给国有企业做代加工为主，1996年开始创建企业的自主品牌“洁丽雅”。

“公司没有自己的品牌，定价权、销售主导权就会被别人掌握。”张康虎说，“当我们决定要做自己的品牌时，在行业内引起很大的争议，‘小小的毛巾能做成什么品牌’？”

洁丽雅集团新疆新越丝路有限公司生产车间。

创立品牌不只是下决心，也要有相当大的付出。1996年，洁丽雅集团年利润仅5000万元，但用来创建品牌的费用投入就接近5000万元。

洁丽雅如何成就品牌发展之路？

“品牌喊得再响亮，产品质量上不去，终究是空中楼阁。产品质量好，首先要保证有好的原料。”张康虎说。

为此，洁丽雅在中国长绒棉之乡和发源地——新疆阿拉尔市建立占地1000余亩的洁丽雅品牌生产研发基地，2011年6月注册成立新疆新越丝路有限公司，致力于用世界上最好的棉花做世界上最好的产品，在供应链源头优化产能升级，借助新疆优质棉花资源，沿着丝绸之路经济带，打造民族自主品牌，立足新疆，走向世界。

洁丽雅集团新疆新越丝路有限公司生产车间。

为做强自己的品牌，洁丽雅不断改进毛巾的生产工艺，引进了世界上最先进的纺纱、织造、染整等全套设备，塑造高品质的品牌形象，以做行业内最好毛巾的标准，牢牢把握中高端毛巾市场的主动权。2023年，洁丽雅品牌以284.4亿元的品牌价值连续第十年荣登毛巾行业榜首。毛巾产品国内市场占有率连续十多年稳居第一。2009年，洁丽雅毛巾、内衣内裤、袜子成为中国国家游泳队指定专用产品。2018年，洁丽雅荣获第三届中国质量奖提名奖，是中国毛巾行业首家获此殊荣的企业。

“走马御史”是洁丽雅总部研发中心创新“互联网+设计”模式，在线上与消费者互动，得益于越剧《走马御史》灵感，为浙江鄞县走马塘古村落设计出个性化的毛巾产品。

“创新发展，还要把现代工艺与传统文化紧密融合。”新疆新越丝路有限公司毛巾分公司副经理于兴明说，现在很多客户下订单定制产品，看中的就是洁丽雅的文化实力。

一次又一次聚焦现代人需求“靶点”，洁丽雅用轻奢、时尚的理念提升产品品位，创新“互联网+设计”模式，设计生产的珍藏系列、礼盒系列等高颜值产品一路领跑。

一朵棉花，附加值实现5倍提升

“新疆有优质棉花，吸引了洁丽雅在阿拉尔布局建立生产基地。洁丽雅入驻阿拉尔，也促成了新疆棉花附加值的提升。”张康虎说。

洁丽雅集团将新疆优质棉花变成了消费者手中的好毛巾好产品，相同重量的毛巾与棉花产值之比达到5倍以上，最高的超过10倍，大幅提升了阿拉尔优质棉花的附加值。

新疆新越丝路有限公司成立12年来，已发展成涵盖纺纱、织造、染色、缝制、包装到最终成品的全产业链型毛巾生产企业。现已形成年产2万吨毛巾、4万吨染整的生产能力，并连续多年蝉联阿拉尔市工业企业第一纳税大户。2022年，公司毛巾入库产量9964吨，主营业务收入7.24亿元，纳税8383万元。

图为洁丽雅集团新疆新越丝路有限公司生产车间。

新疆新越丝路有限公司始终坚持绿色可持续发展理念，注重从原料创新、工艺创新、技术创新等方面着手，紧紧围绕国内外市场需求，依托自治区认定企业技术中心、院士工作站等科研创新平台，通过产学研合作，强化创新链与产业链的对接与协同，先后开发应用双电层微悬浮体染色技术、植物染色工艺、酶染色前处理技术，并研发出以“冰感运动巾”“低捻度合股纱超柔软毛巾”“棉柔巾”等为代表的功能性、时尚性、个性化的高品质毛巾产品，减少染色用水和染化料等消耗和废水排放，实现节能减排和经济效益双丰收，同时也改变了受新疆纺织长期偏重于初级加工，产品附加值不高，棉花资源就地转化率低的现状。

图为洁丽雅集团新疆新越丝路有限公司生产车间。

“新时代，新征程。我们将把稳舵、鼓足劲，朝着更高远的目标奋力前行，在国内国际双循环中再创大国自主品牌新辉煌！”张康虎说。

小编：岑里