聚光灯下的雷军：从造手机到造车，小米经历了什么？

本文来源：时代周报 作者：何珊珊

2023年，雷军年度演讲首次走出小米科技园。

8月14日晚7点，年过半百的雷军迈着轻快步伐走上北京国家会议中心的高光舞台，开启他名为“成长”的演讲。

这是雷军第四场年度演讲，今年还是故事+产品的演讲模式。作为小米创始人、董事长，雷军站在聚光灯下，面对现场3500多名观众，用3个小时上百张PPT去回顾自己过去30年。

从武大求学建立一生梦想开始，到首次创业失败，再到创办小米，冲击高端路线；最后演讲当晚，雷军宣布手机端侧接入AI大模型拥抱最新技术，还一口气发布了旗舰折叠屏手机小米MIX Fold等7款产品。

回顾过去，不难发现，即使是雷军，创业的路也并非轻而易举。

从一个梦想到另外一个梦想，从一条路到另外一条路，那是雷军的成长，也是小米的进阶。

蜕变：从程序员到管理者的成长

2023年，距离雷军被《硅谷之火》点燃梦想，首次产生“创办一家伟大的公司”的想法，已转过36个年头。

30多年前，雷军还在求学，他用2年修完大学4年所有学分；大二写Pascal汇编语言代码作业被老师编入新版教材；本科论文第一次投稿被计算机学术期刊录用发表；首次和朋友王全国创业，就写出定价2千多元的加密软件BTILOK，在上个世纪90年代卖了六七年。

雷军似乎从一开始就是“别人家的孩子”。

但雷军正儿八经的首次创业还是失败了。

大三时，雷军和学长一起创办三色公司，卖电脑写软件。由于不懂得经营管理，很快就陷入困境，最惨的时候，发不出工资，靠同事和食堂师傅打麻将赢饭票。

最后，经营不善的公司熬不下去，甚至没有吃散伙饭就关门了，雷军只分得一台286电脑抱回宿舍。第一次创业宣告失败。

这件事给雷军泼了一盆凉水，并深切意识到“办公司太不容易了，光有技术是不够的，还有太多东西要学。”

从雷军1987年大学一年级产生创业想法，直到2010年创办小米，这一学，就学了23年。

1992年，雷军加入金山，与求伯君、张旋龙等人学习创办发展公司的经验，演讲现场，雷军称金山为“我真正成长的地方”。

2010年，小米在北京一个很小的办公室开办。雷军与初代员工围着一口电饭锅，喝下一碗小米粥，开启自己身为管理者，并成长为真正的董事长的道路。

至此，“从单纯的程序员成长为懂得开公司的管理者”，雷军完成第一次真正意义上的身份转变。

演变：从一部手机到小米生态

从小米设立之初至今，雷军伴随小米成长的13年，风浪越来越高。

小米设立之初，就曾遭遇供应链问题。

2013年因将芯片都押在高通一家，在应对紧迫的交货需求时受到消费者质疑。后来雷军不得已亲自上阵解决。在芯片上引入高通竞争对手MTK、英伟达；在代工厂闻泰独家代工的基础上，增加富士康与英华达，这才化解难关。

在追求技术的路上，小米也遭遇过滑铁卢。

小米11 Ultra上市前一天，小米刚收到小米11 Ultra的DXO评分全球第一，全公司当晚忍不住提前开了盛大的庆功宴狂欢，小米科技园整晚闪着DXO第一的灯光，谁知第二天的首发日小米11 Ultra就被用户疯狂吐槽拍照不好看。

但无论是小米还是雷军，还是选择“一往无前”。2022年春节后，小米正式把‘高端化’定为集团战略。雷军表示，小米做高端机是生死之战。过去三年小米所走的路径是高端探索之路，而这三年也被雷军誉为是近十年来最痛苦、收获最大的一次探索。

雷军回忆道，2022年春节后，小米曾爆发公司史上最激烈争吵，所有人都在质疑：做高端太难了，用小米品牌能做成高端吗？但雷军认为，消费电子行业，竞争极其激烈，只有做高端才能倒逼在小米技术上寻求突破，赢得未来生存和发展的空间。

始于性价比的小米，开始高端探索之路。

小米的高端探索从小米10开始，却在小米11、12S上接连摔跤。甚至小米13上市前还有米粉开玩笑“小米旗舰，买双不买单，要买小米14，坚决不买小米13”。把雷军吓了一跳，幸好小米13上市后口碑销量双丰收。

最初的梦想里，小米走的是极致性价比路线，但伴随国内越来越多的手机厂商崛起，原本的低价策略生存空间被压缩，竞争优势不再明显。当雷军高端战略的口号喊起，也意味着高精尖技术的创新与使用才是小米未来选择之路。

2018年，小米毛利率为12.69%，之后2019年到2020年，小米毛利率上涨到13.87%和14.95%，2021年小米毛利率上升到17.75%。2022年，把‘高端化’定为集团战略后，小米毛利率下降到16.99%。

小米财报显示，2022年小米全年研发支出达160亿元，5年研发复合增长率达到38.4%。研发人员占比进一步扩大至占员工总数的近50%。

在现场新品展示环节，小米以小米手机和红米手机两条产品线，分别走极致性价比和高端无短板2条路线。

在现场放出的新产品中，红米手机仍然维持极致性价比，称在10周年之际回馈米粉，在上一代3599元的基础上，反而猛然下拉，报价2599元起，比10年前创立之初的799元，也仅涨价1800元。让现场米粉欢呼阵阵。

小米新款折叠手机则继续向上走高端路线，报价8999元起，但配置是上述小米的全部新技术与高性能。同时雷军现场宣布，未来5年，技术投入将达到1000亿元人民币。

小米在不断加强性价比标签的同时，也在不断深化高端技术，雷军认为高端产品设计三原则：“高端无短板，从参数领先到体验优先，软硬件深度融合”。

年度演讲后，雷军还发布的多款新品涵盖手环、手机、平板、机器人。雷军表示，小米的科技理念是选择对人类文明有长期价值的技术领域，长期持续投入。在探索科技的过程中，小米将遵从如下原则：深耕底层技术，长期持续投入，软硬件深度融合，AI全面赋能。

小米从2016年组建第一支视觉AI团队，今年4月成立专职大模型团队。7年实现6次扩展，目前，小米人工智能团队已经有3000多人，逐步建立了视觉、语音、声学、知识图谱、NLP、机器学习、多模态等AI技术能力。

雷军现场宣布小米今年4月全面拥抱大模型，小爱同学已接入大模型、开启邀请测试。“小爱同学目前拥有1.1亿月活用户，并将开启邀请测试。”雷军还表示，小米自研大模型技术的主力突破方向是轻量化、本地部署。目前小米已基本在手机端跑通大模型Demo。

这意味着小米不仅仅是一部手机，已经扩展到电脑、平板等办公电子设备，手环等智能穿戴设备，再到电视、音响、空调、摄像头等，功能延展的智能家居产品让小米拥有了自己的丰富生态。

2022年，小米财报数据显示，智能手机营收占比59.71%，loT与生活消费产品占比28.49% ，互联网服务10.11%。

无论如何，时至今日，小米从第一部手机到今天应战大模型的手机，从一部手机到产品多样的生态链中成长。

雷军也在带领小米的过程中，也实现了其商业梦想的二次成长。

再创业：从一个梦想到另一个梦想

演讲当晚，雷军对他首个梦想的产物“小米”满脸骄傲，甚至兴致盎然地揭晓其微博预告的 one more thing —— 一只更“狗”了的仿生四足狗型机器人，并用多个视频展示其可爱与优秀之处。

然而，在这场演讲上，雷军对他亲自带队，称之为“我愿意压上我人生所有积累的战绩和声誉”的小米造车业务，只字未提。

2021年3月30日，雷军在小米春季新品发布会上宣布进军智能汽车领域，认为“小米现金储备1080亿元，我们亏得起”，未来10年将投资100亿美元，首期投资100亿元人民币。

当前距离小米汽车2024年上市不足一年，小米汽车却变得格外神秘。在今年3月，雷军之前接受媒体采访时透露小米汽车有望在2024年量产，2025年实现盈利，自己有一半时间花在汽车业务上，研发团队超2300人。除此之外，雷军本人的微博近半年内未提到任何小米汽车的进度，小米官方也未有新消息。

不过，从2022年财报中可窥见雷军对汽车业务的重视程度，2022年小米研发开支增长21.7%至160亿元，财报中解释主要是由于智能电动汽车等创新业务费用增加。

巧合的是，在雷军演讲当晚，同为智能汽车领域的新造车品牌集度悄声发布新消息，吉利控股与百度合作的“汽车机器人战略合作项目”正式推出高端智能汽车品牌“极越”，同日，工信部官网发布第374批汽车新产品公示，“极越01”在列，这或许意味着这款车即将上市销售。

当国内智能汽车品牌也在快速发展，留给雷军打磨另一个梦想的时间变得更加紧迫。从高端手机到高端智能汽车，雷军成长之路挑战难度越来越高。

尽管如此，雷军仍然拥有属于他的粉丝。当晚演讲结束后，兴奋的大学生米粉仍在新品展示厅外徘徊拍照打卡，纪念自己近距离参与雷军演讲的时刻。