数据驱动营销：移动广告效果监测提升投放ROI

广告投放的效果衡量难题曾困扰营销界一百多年。但随着移动互联网的兴起，广告投放离高精准、效果佳的目标已经近在咫尺，在精细化的定向广告和算法加持下，各类新兴媒体平台能将精细化的营销信息以广告的形式准确传达给目标用户。

广告投放需要解决两个核心问题：一是如何解决多个媒体投放数据归因难、监测难、分析难等问题；二是如何持续以更低的成本买到更优质的量。

为了解决以上问题，并针对效果类广告做全面分析，不少广告主选择借助openinstall搭建一套完善的移动广告效果监测体系，充分衡量全渠道广告投放效果，基于实际投放数据对买量渠道进行自动化深度调优，提升广告主买量增长的能力。

精准区分用户来源，全面衡量投放效果

在如今存量市场流量竞争激烈的环境下，从多平台找寻流量洼地已是大势所趋，但落地执行起来却困难重重。比如多个投放平台同时投放广告，就必然会碰到平台间争夺归因功劳、监测标准不统一、数据回传壁垒等问题。

通过第三方广告监测平台openinstall就能有效监测各渠道投放数据，解决归因冲突、不精准等问题，客观衡量广告投放效果。

openinstall支持广告界默认的Last Click（最后一次点击归因）原则，在以效果广告为主的投放市场中，买量一般注重应用下载这种转化路径短的投放，此时，越靠近末端的行为越具有价值，此外，靠近末端的投放风险更小，成本也更低。

再结合openinstall一站式的数据对接，可对每个渠道、计划和广告创建唯一的监测链接，广告主只需将监测链接放到指定的广告位中，就能监测每个渠道和广告的全链路数据，有效区分用户的来源，确保数据真实和可靠，解决多渠道投放的归因不精准等问题。

例如在多渠道实际投放中，当用户跨平台短时间内点击同一广告时，自建的归因系统与媒体平台之间便会产生转化归因差异等争议，但通过openinstall进行一站式对接投放，在遵循openinstall Last Click原则的前提下进行渠道归因和精细化的数据比对，即可避免归因差异的问题。

在实现精准归因的前提下，可了解到不同渠道的广告效果和投放情况，包括曝光、点击、激活、注册以及用户后续的活跃、留存、自定义事件等深度转化数据，进而优化广告的投放策略和渠道选择，提高各渠道投放效果和ROI。

构建精细化运营能力，挖掘优质渠道与流量

当前市场获客成本水涨船高，投放预算却在不断收紧，这就要求广告主必须提升精细化投放和运营分析能力，因此在多维度数据的时效性、完整度、智能化和深度性上必须精益求精。

由于买量市场中的广告平台与转化数据相对独立，因此当多渠道投放时，难以判断用户深度转化的效果和关键指标的变化，难以及时根据实际情况反馈到广告计划的调整上。

如今，通过openinstall实现归因数据与自定义效果点的结合，打通投放端与转化后的数据，能够快速构建起全链路完整的数据体系。更关键的是，打通数据后可以根据关键投放指标的变化，智能化自动优化广告计划。

例如效果广告界常见的oCPX类广告的投放，通过openinstall提供的广告回调配置建立映射关系，可为多个广告平台自定义回调事件，当用户安装App并归因到广告平台后，SDK上报这个效果点的同时，也会一并回调给广告平台。广告平台收到事件点数据后再实时优化投放和调整竞价模型，从而针对优质渠道做更多投放，降低不精准的广告推送，实现降本提效。

多样化参数配置，满足进阶分析需求

不同的应用类型、目标人群、活动类型所对应的目标均有不同，因此广告效果监测需要拥有更多细节上的微调能力，满足不同场景下的投放与分析需求。

通过openinstall可自由配置每个投放平台不同的归因模式（精准归因与模糊匹配）与回溯窗口期，确保适配不同的投放策略，例如游戏App文件较大，用户下载后不一定会立即打开，那么归因回溯期可以调整到7天左右，而转化周期较短的工具型App则相反。

而当运营层面细化到需要针对每个广告关键词做效果追踪，以及分析每个用户的行为特征时，就需要通过第三方来实现分析。

关键词来源分析方面，通过openinstall创建广告平台监测链接，如果广告平台允许回传关键词ID即可直接获悉用户下载的来源关键词，如果无法回传关键词，可以一个投放计划对应一个词条，通过获取计划ID来判断是哪个词条进来的安装。

用户行为特征分析方面，openinstall支持查询效果点明细，可自定义各种想要获取的效果点信息规则，查询精细到秒级的每条参数上报记录，深入挖掘用户行为背后的逻辑，更完整地评估渠道价值。

三方归因降本提效，一站式服务更省心

当前市场增量不足，流量见顶的环境下，怎样做到降本提效是每个企业都在思考的重点。

对广告投放而言，自建归因需要打通所有广告平台并配套实时维护团队，并且各项指标的搭建和广告回传、归因参数等功能的开发需要耗费太多资源。

而openinstall等第三方归因平台技术和服务能力已经相当成熟，广告主可一站式对接90%的广告平台，数据维度丰富，且拥有中立独立的归因标准，能为广告主快速搭建一套全面的广告效果监测体系。

此外，openinstall作为广告效果监测平台，还配备全渠道一站式作弊监测服务，广告主能根据产品类型自定义设置作弊阈值，实时监控异常IP/设备，时间、来源渠道数，安装次数、来源渠道数等维度的作弊数据，并以图表形式分析劫持风险，实时得知投放渠道质量，及早预防假量侵害。

随着移动互联网时代的到来，广告投放的测量与优化正在进入一个新的黄金时代。过去的一百多年中，广告界一直为了解决投放效果的难题而努力，而今天，我们有了更多的数据和工具来解决这些挑战。

借助像openinstall等先进的广告效果监测平台，广告主们不仅能够更准确地衡量广告投放的效果，还能够挖掘出更多有价值的用户来源和优质的投放渠道，为广告主提供了自动化的优化方案。通过持续地利用数据分析和智能化工具，广告主们将能够更好地获得业务增长，取得更大的市场份额和商业成功。