动漫赋能岭南文化，深挖特色文化资源讲好“岭南故事”

2023年8月9日，第三届“锦绣中华·大美岭南——传承岭南文化、讲好岭南故事”网络视听节目品牌促进计划活动（以下简称：“大美岭南”活动）在肇庆拉开帷幕。

本届活动由广东省广播电视局、广东省人民政府文史研究馆、中共肇庆市委宣传部主办，广东省网络视听新媒体协会、广东南方新媒体股份有限公司、广东省动漫艺术家协会承办，腾讯、UC、网易、TT语音、Hello语音、虎牙直播、YY直播、粤听APP、懒人听书、酷狗音乐、映客互娱、肇庆市动漫协会、广州市动漫艺术家协会、广州动漫行业协会、百年国漫陈列馆、咏声动漫、启鸣文化等参与协办。

活动通过进一步发挥网络视听新媒体行业特色优势，以作品征集、评优展播，特别是探索通过短视频、网络直播、动漫等新媒体传播方式，深入挖掘、宣传推广岭南文化特色，提升岭南文化软实力和影响力。

“大美岭南”活动正式启动。图/主办方提供

激活岭南文化价值

发起“岭南文化最动漫”大赛

广东省网络视听新媒体协会驻会副会长兼秘书长林庆明介绍，第三届“大美岭南”活动选择在具有两千多年悠久历史，孕育了厚重的历史积淀和丰厚的文化底蕴的肇庆举办启动仪式，是为了提高活动的影响力，进一步凸显岭南特色文化。

岭南文化是中华文明的重要一脉。肇庆，有着悠久的历史和丰富的文化，是国家级历史文化名城。它是岭南土著文化和广府文化的发祥地之一，也是国家级的历史文化名城。肇庆拥有众多景点，七星岩、鼎湖山、梅庵、宋城墙、星湖国家湿地公园、端砚博物馆、包公文化园、阅江楼等景点，每一个都有着独特的魅力和故事。

宋城墙。摄/奥一新闻

为挖掘岭南特色，充分发挥动漫在青少年人群中的传播优势，第三届“大美岭南”活动还立足肇庆，面向全国，发起“岭南文化最动漫”主题动漫创作大赛。该大赛以动漫为载体，以岭南文化为主题，以网络视听为传播手段，面向社会征集体现岭南文化的动漫网络视听作品，通过动漫品牌IP进一步促进岭南文化创作、传播。

据主办方介绍，“岭南文化最动漫”主题动漫创作大赛将广泛征集体现岭南地区的传统文化、红色文化、民俗文化、侨乡文化、饮食文化、岭南人物、新时代建设新貌等优秀网络视听作品，以岭南文化为核心，激活岭南文化价值，守正创新，高质量传承岭南优秀传统文化。

希冀动漫赋能肇庆

助推打造大湾区现代新都市

目前，肇庆市正在认真落实省委实施“百县千镇万村高质量发展工程”的决策部署，印发相关文件，明确要以县域为重要发力点，细化部署“九大行动”，推动城乡区域协调发展向着更高水平和更高质量迈进，为2035年“再造一个新肇庆”提供坚强有力支撑。相关实施方案设计要深化乡村产业振兴，积极推进省级全域旅游示范区与文旅名镇、文化和旅游特色村一体化发展，培育文化体验、休闲度假、创新创意等新业态。

肇庆市提出，大力实施产业振兴、乡村振兴、旅游振兴、社会事业振兴，加快建设珠三角核心区西部增长极和粤港澳大湾区现代新都市，更加实至名归地成为珠三角核心区和粤港澳大湾区的一员，展现出“湾区新秀、活力肇庆”的新格局新气象。

为大力宣传推广岭南文化，提升肇庆市文化软实力和影响力，在第三届“大美岭南”活动启动仪式上，主办方举办了战略合作协议的签订仪式。其中，广东省网络视听新媒体协会、广东省动漫艺术家协与肇庆市文化景区肇庆润晖农业科技有限公司，肇庆市西江文化创意产业联合会与广东咏声文旅产业投资有限公司、广州市巧克力熊品牌管理有限公司、广州市乘果品牌策划有限公司分别签署了战略合作协议。

签约仪式。图/主办方提供

主办方表示，此举旨在充分发挥专业资源优势，深挖肇庆文化，进一步加大动漫文化创意为岭南文化赋能，充分盘活运用肇庆市现有公共文化资源，凸显岭南文化蓬勃生机和活力，助推肇庆打造“粤港澳大湾区现代新都市”。

值得一提的是，在本届“大美岭南”活动上，肇庆推出了首个城市虚拟代言人“星湖”。据介绍，该虚拟IP形象“星湖”将会在元宇宙以及肇庆各地跟观众跨次元见面。

肇庆虚拟代言人“星湖”。摄/奥一新闻

深挖文化打造“爆款”

动漫大咖贡献发展“金点子”

作为中国动漫的发祥地之一，广东动漫产业一直引领全国风向。人们所熟知的“喜羊羊”“熊出没”“猪猪侠”等动漫IP皆是粤产，《雄狮少年》更是开创了国产动画聚焦岭南文化的历史先河。近十年来，广东动漫产业不断“加速跑”，且具有丰厚而独特的文化资源与产业优势。截至2021年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3市场份额，位列全国第一；预计到2025年，广东动漫产业营业收入将超过750亿元。

本次活动的“大美岭南大咖访谈”邀请了詹忠效、金城、周鲒、李学武、陈赞蔚等动漫大咖代表，畅谈对肇庆文化、民俗、非遗等岭南文化的创作思考和感受，以及对肇庆打造“粤港澳大湾区现代新都市”的发展建议。

中国人物画白描领域的代表人物、中国国家画院詹忠效白描艺术工作室导师詹忠效认为，肇庆本身具有丰富的旅游资源，将动漫与旅游产业相结合，不断在原有基础上开发和创新老少咸宜的动漫旅游产品，应该是肇庆经济发展推波助澜的天然条件。肇庆背靠广州，资源得天独厚，完全可以在兄弟市、兄弟企业的经验中学习借鉴，开发出独特模式，带动传统相关产业的发展。

如何利用网络视听、动漫产业与肇庆产生联动，选取切入点打造类似东莞“中国潮玩之都”的品牌？中国美协动漫艺委会副主任、广东省动漫艺术家协会主席金城建议，深入挖掘肇庆文化，如民俗、地方戏剧、名胜古迹、非物质文化遗产等，利用网络视听进行高速、高效、高质的传播；还要注意突出创新性、包容性，打造“爆点”“爆款”，打造肇庆独有的文化品牌。

广州美术学院视觉艺术设计学院教授/博导、动画专业学科带头人陈赞蔚表示，肇庆有得天独厚的自然环境，还有悠久的岭南文化内容，这些可以考虑作为肇庆通过动漫内容进入网络新媒体方面的切入点，同时还要发掘肇庆特有的产业结构，与之结合形成一个相对完整的生态链以凸显自身的特色。

对于当前广东动漫产业的发展，金城认为，动漫产业发展是欣欣向荣的，广东动漫产业不断“加速跑”且具有丰厚而独特的文化资源与产业优势，一直引领全国风向。广东动漫产业的影响力、辐射力、带动力都在持续增强，已成为广东文化产业发展的重要增长点和亮丽“名片”。

作为动漫IP猪猪侠系列动画片的出品方，广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓表示，“中国的优秀传统文化一直是我们创作动漫内容的灵感来源，用动画来讲述岭南文化故事也是一种很好的表现形式。”他举例道，咏声动漫旗下短片《狮子学狮》，就是以岭南舞狮文化为背景，获得20多项国际奖项，向世界宣扬舞狮深厚的文化底蕴和生命力，对传统非遗文化作了新表达。

采写：奥一新闻 林思思