【行业】湖南广电发挥媒体优势 倾情助力乡村振兴

来源：湖南省广电局

近几年来 ， 湖南省各级广播电视机构深入贯彻习近平总书记 “举全党全社会之力推动乡村振兴 ， 促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足”指示精神，始终聚焦“国之大者”“省之大计” ， 找准定位,整合资源，充分发挥广播电视和媒体融合传播优势 ， 在加强内容建设、探索平台搭建、创新传播策略等方面赋能乡村振兴,贡献广电力量。

加强内容建设 ， 筑牢乡村 振兴文化基石

一是强化主题宣传，营造乡村振兴强大舆论声势。全省 各级媒体平台高度重视乡村振兴战略宣传报道 ， 采取新闻报道、专题专栏、公益广告、短视频、网络直播等多种形式，做好乡村振兴专题节目策划和播出 ， 全方位、多角度、立体化加强乡村振兴宣传，形成强大的舆论声势 。 湖南台 《 湖南新闻联播》《午间新闻》《全省新闻联播》《经视新闻》等主新闻栏目 开设《巩固脱贫成果 推动乡村振兴》《消费帮扶助振兴》《万名干部联万企》《乡村振兴》《稳经济 促发展》等专题专栏 ， 播发《湖南落实稳经济一揽子政策系列措施出台》《湖南出台促消费持续恢复若干措施》《省商务厅等五部门开展消费帮扶活动 目标：实现农产品交易额 10亿元》《湖南：消费帮扶促增收》等稿件 ， 第一时间关注帮扶相关政策举措，生动呈现湖南夺取脱贫攻坚战全面胜利后 ， 继续加大帮扶力度，通过建立帮扶长效机制 ， 促进脱贫群众和农村低收入人口持续稳定增收的 显著成效 ； 邵阳台 在《邵阳新闻联播》《三区播报》《 954新闻》《经广新闻》等栏目中 ， 开设《同心奔小康》、《遇见小康》、《乡村振兴进行时》、《巩固脱贫攻坚成果全面推进乡村振兴》等专栏，共播发乡村振兴等相关稿件800多篇次 , 全 媒体 、全方位展示了乡村振兴工作的亮点成效 ； 衡阳县台 在《蒸水新闻》栏目开设 “乡村振兴”系列专栏 ， 先后发稿683条，摄制了《乡村振兴让群众唱“主角”》等6个工作电视专题片 ， 激发了当地群众 乡村振兴 的积极性创造性 。

二是突出精品创作，打造乡村振兴示范引领。媒体平台 坚持以人民为中心的创作导向 ， 加强实施乡村振兴战略选题规划和创作引导，做到选题、脚本、拍摄、后期制作等全环节精心打磨 ， 不断创作推出反映农民生产生活和乡村振兴实践的精品佳作。 大型主题宣传系列节目《中国粮 ·湖南饭》 由 23 集系列报道、 1台特别节目组成 ， 通过一个月“新闻大片+主题晚会+融媒传播”组合拳方式，集中展示了湖南14个市州因地制宜、因地施策稳定主粮生产的代表性案例 ， 和 湖南 在 农业领域 取得 的丰硕研究成果和重要贡献 。 报道始终践行习近平总书记提出的 “大食物观”理念 ， 充分挖掘湖南推动农林牧渔全产业链发展壮大、充实“菜篮子”“果盘子”“油瓶子”“茶罐子”、丰富百姓餐桌的有力举措和经验做法。 常德 台 开设《沅澧百镇千村行》电视专栏 ， 摄制 100个乡镇围绕产业发展 ， 大力培育壮大特色产业取得的典型经验，描绘常德各乡镇在乡村振兴、新农村建设方面所取得的成就 ， 引发了全市强烈共鸣。该专栏节目被省局授予“湖南省2021年度广播电视创新扶持节目” 。 郴州 桂东 电视台 聚焦百姓所需、所盼、所想 ， 成功打造了 “幸福的味道”“主播说党史”“桂东我来拍”等多款爆款节目 。 其中， 《幸福的味道》获评湖南省 2022年广播电视创新创优扶持节目 。

三是注重品牌效应，扩大乡村振兴影响力。注重培养一批有特点、有品牌影响力的栏目和专题 。 湖南广电集团 每年春节期间 都会 推出《新春走基层》系列特别节目 ， 集中力量重点打造 呈现 乡村振兴新亮点 ， 下属频道频率 也会 各自策划推出 “新春走基层”主题系列报道 ， 争取将《新村走基层》品牌效益最大化。 2022年 推出《新春走基层 ·新山乡巨变》特别节目 ， 生动展现益阳年俗文化特色和乡村振兴成果，共发布相关作品及各类节目预热短视频、宣传片656条次 ， 全网点击量超1亿次。 2023年 推出的 《新村走基层 ·相遇隆回》特别节目 ， 聚焦隆回当地的民俗、历史、文化、风光等元素，结合 当时 火爆全网的歌曲《早安隆回》 ， 回答 “隆回在哪里”、“隆回怎么样”的世界关注 ， 以全面反映隆回精神风貌和湖南乡村振兴成就，展现新时代中国乡村的 焕发的 勃勃生机 。 全网累计点击量突破 1.5亿人次 。 常德 台 在常德河街建成常德品牌 •中国品质生活馆 ， 集中展示农产品品牌，通过广电全媒体平台讲好常德品牌故事 ， 2022年实现线上帮扶产品销售2000万元，线下销售过百万元 ， 培养300多名乡村振兴领军人物，建立直播带货基地5个 。 2022湖南省乡村旅游节主会场形象片 《 “香”约江永》 ， 采用全新的创作思维和拍摄制作手法，清新淡雅、娓娓道来 ， 与江永这座最美小城的风格完美相融。在 2022年湖南省乡村旅游节上首播引起轰动 ， 同步在“潇湘会”视频号、永州新闻网、学习强国等多个新媒体发布，被网友盛赞为走心的乡村文旅大片 。

搭建融媒平台 ， 打造全 矩阵式立体传播

一是理顺机制，适应乡村振兴融媒时代要求。在人才培育机制上 ， 湖南广电媒体注重 “乡村融媒人”的培训与实践 ， 注重运用广播电视、互联网等媒体资源，为乡村发展提供人才支撑 。 如株洲市举办的“技能天下”职业技能网络直播大赛，就特别设立了乡村振兴竞赛工种 ， 提升了百姓农业技能水平。在收益激励机制上 ， 注重“能者多劳”“优者优劳”，使得主流媒体既能够培养又能够长期留住优秀的乡村融媒体人 ； 在市场开发上，推动产业、内容与技术全维度联动 ， 全力助推乡村振兴。

二是整合资源，搭建融媒体矩阵。各级广电媒体 注重建立 新媒体平台传播矩阵 ， 积极整合 综合频道、 农村广播 “村村响”、智慧电台、公众号、视频号、抖音号、新闻网、 APP 等平台形成融合传播平台 ， 构建多样化的传播形式 。 依托融媒体矩阵 ， 打造多元化、矩阵式 宣传模式助力 乡村振兴工作 ， 推动 乡村 产业发展 。

三是构建“主流媒体+电商”平台。通 过媒体与电商直播平台的跨界 ， 短时间内迅速将直播带货三要素 “人”“货”“场”合而为一 。 在首届湖南旅发大会百人直播系列活动中，“芒果振兴云超市”直播平台涵盖云超市小程序、抖音、淘宝等 ， 全网总销售额达1487.443万元。云超市张家界特色美食直播专场 ， 在线观看超6万人次，点赞63.31万 。 而在益阳市旅发大会直播大事件活动中，上架安化农特产品503个 ， 直播4小时观看97.3万人次，点赞187.6万次 ， 线上线下销量近10万元。

创新传播策略 ， 提 升 传播 效能

一是以用户需求为中心，注重受众培养。 根据 用户需求和兴趣来确定宣传重点 ， 增强传播效果。比如临澧和澧县的广播节目《农技在线》和《澧洲农事》针对农民等特殊群体制作 ， 紧贴农村居民特点，融合歌曲、相声、小品、评书等艺术形式 ， 为农民普及农技，为产业指引方向 。 再如免费观影、周末大舞台等乡村振兴相关文娱节目的展演及演出活动，均提前一周在各媒体平台进行预热宣传 ， 并运用大数据和人工智能技术，分析用户行为和反馈 ， 调整传播策略，提高用户参与度和粘性 。 在推进智慧广电服务乡村振兴中 ， 积极开展直播带货职业技能竞赛，拓宽农副产品销售渠道 ， 培训电商直播、乡村网红等，为乡村发展 培养各领域的人才 。 2022 年 ， 益阳市 旅发大会期间 ， 益阳台 执行团队从直播人才培养方面入手 ， 协助益阳市政府开展 “百企上线”短视频直播训练营 ， 为益阳市百家企业的60余名直播人才教授直播技巧、流量变化应对等专业知识，提升直播能力 。 2022年以来 ， 永州台 联合相关部门已圆满举办四季直播带货职业技能竞赛 ， 已累计带动就业 5500余人 ， 带动全市特色产品销售4000多万元，让百余个永州特色的 农产品 、文旅等产品破圈出圈 ， 走向全国。

二是利用各媒体自身优势，多渠道发力。不同类型的媒体在宣传报道时会有各自的优势 。 利用 广播电视 时效性强、受众范围大的优势 ， 推出乡村振兴系列栏目。湖南卫视推出的系列直播节目《 2022湖南早稻生产直播三部曲》通过“忙春耕”“赶插秧”“抢夏收”三场电视直播 ， 全方位展现湖南高度重视“三农”工作，全省上下齐抓共管粮食生产和藏粮于地、藏粮于技的生动实践 。 三场直播收视均排名省级卫视同时段第一，推及观众4600万人次 。 利用 村村响 覆盖广 ， 收听率高的优势 早中晚播发乡村振兴方面的政策法规、致富典型以及农村种养殖知识等 ， 打通乡村振兴政策传递、服务为民的 “最后一公里” 。 利用 APP、抖音等新媒体 平台开展助农公益直播 ， 帮助农户销售粽子、蜂蜜、水蜜桃、柚子、腊肉和 土特产等优质农产品 ， 不断拓宽农特产品销路，提高产品经济效益 。 湘 潭县台开展 公益直播活动 10余场 ， 线上 直播带货、直播带岗备受欢迎 ， 首届 “云赏鸢尾 ， 魅力排头”线上赏花直播活动吸引网友40余万 人 ， 湘潭县第三届房博会线上看房平台促成近 10亿销售额 ， “莲乡里手”志愿服务开幕式直播 ， 参与直播活动人数达历史新高 等等 。

三是注重科技赋能，探索乡村振兴发展新路径。实现媒体高质量发展 ， 科技创新是关键。 5G智慧电台 勇于探索 “内容+科技”“文创+科技”广播电视发展新路径 ， 自主研发掌握推广智慧广电核心技术，将传统电台播出技术与5G通信技术、人工智能、区块链、云端技术相结合 ， 创新 “乡村振兴”节目IP ， 携手全国百家电台联合创作融媒体报道《我的乡村我振兴》，围绕“党的二十大”和“乡村振兴”主题 ， 以“音、视、文”等形式，充分展示新时代农村的伟大变革 。 持续推出《土地的馈赠》《每日农事》《农技在线》《农业二十四节气》《幸福乡村生活》等节目，将惠农政策、相关法律、农业知识等送到田间地头、农民心里 ， 让文化传播触角不断向广大农村延伸 。

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