《野挺有趣》：当户外真人秀进入3.0时代

炎热的天气挡不住对户外的向往，生活中的“特种兵”与荧幕上的户外综交相辉映，2023年的综艺市场迎来了户外题材井喷期。

据不完全统计，今年共有近60档户外真人秀等待与观众见面，且题材及内容都更丰富。而在这批节目中，冷眼注意到了一档名为《野挺有趣》的青年社交户外综。这档节目邀请黄宗泽、李雅娟、张嘉元、张小婉等嘉宾作为活动策划者，制定五场年轻潮酷主题活动。

追平了节目后，冷眼发现除了轻体量、够下饭之外，《野挺有趣》最大的特色在于，节目不再仅仅停留于“青年社交”、“明星组织主题活动邀请素人一起玩”这两个层面，而是发现了真实存在的社交问题，最终通过节目给出了极具可行性的解决方案。

以“野”为名的疗愈

说到“野”这个主题，冷眼有这样几个疑惑：

1.过去已经出现了一些以“野”为看点的节目，而且个个上天入海，视觉刺激效果十足，《野挺有趣》要怎么做才能“野”到观众？

2.既然以“野”作为主题，那么《野挺有趣》的活动举办地点，为什么会选择位于南京江北新区盘城街道的户外空间，而不是去找一处真正远离城市，能够设置更多有挑战性内容的活动地点？

而在看过第一期节目之后，疑问就有了答案。

不同于过去几档主打探险求生，注重生理刺激的“野”综，《野挺有趣》的“野”，是野外，更指野性。这是一档由当下青年社交痛点而生的节目，而它的“野”也是围绕着这一痛点展开的。

提到当代青年，我们脑海中涌现的第一个字眼就是：宅。吃饭叫外卖、社交靠网络、休闲刷视频，人生中一切事情都可以靠一部手机解决，伴之而来的则是年轻人社交空间的急剧压缩，以及“走不出的家门”。

但他们是真的享受这种长时间宅在家里的状态吗？未必。只是有很多人忘记了要如何走出家门，要如何与“真实的人”沟通，也忘记了没有手机、移动网络的情况下，应该怎么“玩”。

换言之，这是一档疗愈宅男宅女的节目。节目组注意到了当代青年人“宅”的现象，并且也通过明星嘉宾的走访给出了造成“宅”的原因，并最终通过主题活动，拿出了解决”宅“的方案。

过去的我们理解的疗愈是“慢下来”、是《向往的生活》、是莳花弄草围炉夜话，但其实现在年轻人的状态在发生改变，他们需要的疗愈不是“慢”而是“野”。所以节目提出了“脱宅”的口号，通过明星策划人以及主题活动，把宅在家中的年轻人拉到户外，帮助他们找回应有的“野性”。

或许我们可以把“野性”理解为“怎么玩儿”。

在快节奏的生活中，很多年轻人其实已经忘记了“该怎么玩儿”，而《野挺有趣》就是在通过童年游戏、宠物运动会、多巴胺舞会等主题活动，让年轻人找回本该有的“野性”。

理解了节目的制作初衷——帮助年轻人找回“野性”，也就明白了为什么节目会选择近郊的户外空间，作为活动展开的舞台。

现在的年轻人之所以选择宅在家里的另一个原因，是因为他们平时太忙，远距离的出行不适合他们，反倒是这种位于城郊的近郊游，更符合偷得半日闲的需求，也更方便年轻人加入这场疗愈之旅。

比如童年游戏，人人都会，而且对场地要求不高；

宠物运动会，只要有宠物就能参与；

又比如多巴胺舞会，不需要惊人舞技，有符合dress code的衣服就可以。

我们会发现，节目中所有的主题活动都不需要过多准备工作，就可以获得几个小时的快乐。

当然，冷眼也很喜欢节目在细节上的处理。

节目中的主题活动都具备可行性强、门槛低、易模仿的特点。所以与其他“精致置景”的户外综艺不同，《野挺有趣》没有复杂的艺术装置，也没有过多装饰物。一片户外随处可见的草地、一处临时搭建的舞台，让观众觉得屏幕里的快乐触手可及。

这种无矫饰的“野趣”，不仅贯彻了节目潇洒不拘的基调，也吻合了年轻人“不受束缚”“打破规则”的观念。

当明星成为“次要角色”

在对于明星嘉宾的角色定位方面，《野挺有趣》也采取了一种很“野”的做法。

一般来说，户外综艺中的明星嘉宾是“题眼”也是焦点，很多户外节目，内容及故事线都是完全围绕着明星展开。这种做法并不是不好，也有很多观众就是爱看明星的各类名场面，但对于大多数人而言，当明星成为绝对主角，就很容易产生一种“与我无关”的置身事外感。

更关键的是，对于这类星素共同参与的社交节目而言，一切以明星的角度出发，很容易导致策划出的活动不够接地气，观众兴趣寥寥。

而在《野挺有趣》中，节目组只发布任务，把活动的主导权全权交给了明星——活动策划、设计以及人员邀请等大事小事，都要由他们自主负责。这种做法，实际上是把明星从过去的“按部就班做任务”的绝对主角，变成了“绞尽脑汁办活动”的服务者。

这就使得，一方面，在责任感及胜负欲的作用下，明星自身的积极性被最大程度激发。他们策划活动的目的，不再是为了自己玩得开心，而是如何激发路人的报名和参与兴趣。他们会更加认真地思考并调研，年轻人究竟喜欢什么样的活动，既避免了“明星自high”情况的出现，观众也拥有了足够的参与感。

与此同时，明星作为服务者，也开始站在观众的角度去想问题——为什么活动要选择这样的主题、什么样的玩法能够引起观众的共鸣。这在无形中形成了观察视角：明星充当观众的眼睛，完成对当代青年的深度观察。

比如宠物行业，近年来出现了一些新型职业，也是年轻人就业的优选方向。在节目中，通过明星与爱宠管家的交流和学习，观众会发现这不仅是一份需要爱心与耐心的工作，还需要职业素养与专业技能。它像其他工作一样，有职业上升空间和晋升体系，并非外界所认为的是“年轻人找不到工作的临时避难所”。

再比如多巴胺舞会的点子，就源自于明星观察到了年轻人因为生活中的压力需要释放，所以喜欢上了色彩缤纷的穿搭，作为一种解压途径。作为观众的我们，则也了解到最近这股多巴胺穿搭热潮的背后，其实与年轻人的压力及自我释放有着因果关系。

明星对节目中的素人群体的观察，不仅是一种对年轻人生活状态的思考，同时也提供了一个非生活化的视角。这个视角像一种滤镜，让观众能脱离惯性思维，通过不一样的角度观察自己的生活状态。

户外综艺进入3.0时代

户外综艺发展多年，在经历了1.0对抗时代，2.0闲适时代后，观众难免也产生了审美疲劳。《野挺有趣》则让冷眼看到了3.0时代户外综艺的未来样貌，这里可以用两个关键词来概括。

一是关注“附近”。

人类学家项飚曾提到：“附近的消失”这一趋势。即人们对生活社区渐渐陌生，这种陌生，又导致着人们心理空间和部分社会空间溃缩。（综艺创作者们，该如何关注「附近」）

过去的户外综艺，多走“大开大合”路线，壮美山河固然值得探寻与记录，但“附近”同样应该被关注，因为它是与我们生活最息息相关又最容易被忽略的地方。

《野挺有趣》的可贵之处就在于，它在捕捉到了目标人群痛点的同时，也照顾到了“走出去”的可操作性。它展开故事的地点既不是所谓的“宝藏乡村”，也不是大家耳熟能详的名胜古迹，它就是真实存在又总被忽略的环城地带，通过节目及明星效应，带动大家对“消失的附近”的关注。

值得注意的是，当下社会特别是年轻群体，已经开始注意到了“附近”的价值，近段时间兴起以citywalk、都市划船等热门青年文化浪潮便是基于“附近”而生，这也侧面地证明了《野挺有趣》捕捉到的是真正存在的社会需求。

当然，如果跳出单一节目，站在文旅结合的角度来看，不难发现“关注附近”还有更积极的正向意义。

近年来，多个城市提出要发展“近郊游”“2小时旅游圈”等休闲游线路，但从实际效果来看，这类休闲游仍以自然风光作为揽客招牌，与其他景区的区分度不高，也缺乏竞争力。

《野挺有趣》则提出了一种新思路：依靠主题活动来作为看点，以青年文化创意赋能乡村振兴，甚至可以打造出独一无二的城郊文旅IP。

下面，我们来讲第二点。《野挺有趣》中的 “对谁说”。

以《极限挑战》《奔跑吧》为代表的户外综艺是面向全年龄人群的“大综”，但随着国内户外综的井喷，除了这些已经做出品牌知名度的节目，其他户外综很难再走通全年龄路线。反之，走面向特定群体的垂直路线，更能有的放矢。

《野挺有趣》大胆取舍，选择了针对年轻人进行创作，“说”的内容则与他们的爱好和情绪状态息息相关：

年轻人想到与毛孩子经历生活中的各种重要时刻，于是有了人宠合作的宠物运动会；年轻人的压力需要以一种好玩又轻松的方式发泄，童年总动员和多巴胺舞会就是对这种情绪深度挖掘后的产物。

所以，当明确了“对谁说”，节目的内容也便更符合当下年轻人的“潮口味”，年轻人对于反映自己真生活、真痛点的内容，也更喜闻乐见。

更重要的是，冷眼发现《野挺有趣》在注重“对谁说”的时候，也在满足“让他们说”这件事。

以宠物运动会为例。都知道当代青年爱宠如命，但很多人并不理解这种人宠之间的情感羁绊为什么会这么深。在节目中，先是通过宠物管家的科普，又是通过宠物运动会上的人宠合作，告诉外界“年轻人爱宠物并非玩物丧志，而是在宠物身上他们真的获得了治愈，这是一种双向救赎的关系”。

《野挺有趣》在疗愈年轻人群体，帮助他们“脱宅”的同时，也给了他们对外展示自己生活及人生态度的窗口。

就像冷眼一直强调的那样，与电影电视等其他文娱产品相比，综艺的时代感更强，也能更快速地捕捉时代情绪与社会问题。《野挺有趣》就呈现出了一个优质的，捕捉到问题并提出一系列解决方案的样本：

努力观察时代痛点，通过内容传递真实且积极的信号，这就是综艺的力量。