淘宝88VIP可选芒果TV会员了，压力来到优酷这边

近日，淘宝宣布与芒果TV达成合作，在淘宝88VIP权益中加入芒果TV会员，用户开通88VIP后即可享芒果TV和优酷会员任选其一。

88VIP视频会员页面信息显示，不考虑促销优惠，芒果TV会员年卡的官方定价为248元，优酷会员年卡的官方定价258元。会员兑换芒果TV会员后，将享有热门综艺、热剧抢先等权益，会员淘宝购物积分可兑换芒果TV的大屏会员。

88VIP是淘宝的会员体系，可理解为淘系电商的核心消费者。淘气值达到要求后，用户可以88元开通会员，领取饿了么、淘票票、网易云音乐、优酷等多平台会员，多数平台为阿里集团旗下应用。

此次与芒果TV合作前，88VIP的视频会员合作方此前一直是优酷。此次引入芒果TV,这是淘宝天猫独立运营后，88VIP首次与阿里生态以外的平台进行权益合作。

88VIP会员页面信息显示，用户选择芒果TV会员后，优酷会员将会失效。尽管对淘宝88VIP而言，用户选择二者分别不大。但对优酷而言，用户选择面临不确定，淘宝此举实质上引入了竞争。

88VIP一直是优酷会员的重要来源。据阿里巴巴去年8月财报披露的数据，截至2022年6月30日，88VIP会员规模为2500万人，每名会员的年平均消费额超过57000元。该季度内优酷的日均付费规模同比增长15%，主要受优质内容以及88VIP会员计划的持续贡献带动。

就行业竞争而言，三家互联网视频平台中，爱奇艺和腾讯视频均已跨过盈亏平衡点，据爱奇艺、腾讯和芒果超媒财报，截至去年年末，这三家视频截至的最新会员规模为1.2亿、1.19亿和5916万。而优酷作为阿里大文娱板块的核心一环，不论是具体会员数量还是营收情况仍未公布。

今年一季度，阿里巴巴集团宣布“一拆六”，阿里大文娱作为六分之一未来或将独立融资并上市。但截至目前，阿里大文娱仍处于亏损状态。一季度财报中，数字媒体及娱乐亏损11.02亿元，优酷承担了减亏的重任，财报称，减亏主要通过优酷审慎投资于内容及制作能力而收窄。

阿里此次变革将各分部业务“解放”独立运营，淘宝天猫集团与大文娱解绑，需向外寻求增长动力。引入芒果TV对淘天集团和芒果TV无疑是利好，用户视频平台选择增加意味着能吸引更多用户成为88VIP，芒果TV也将增加会员转化途径，拉高双方会员收入。

优酷则与阿里集团进一步脱钩，内部借力更难，压力更大一重。

进入暑期档，优酷新剧排播密集。《长月烬明》收官后，陆续上线了《偷偷藏不住》《追光的日子》《做自己的光》《安乐传》等剧集，涵盖甜宠、青春、职场、古偶等类型。8月4日，漫改真人剧集《异人之下》空降开播。

灯塔专业版数据显示，6月全网播放市占率最高的剧集分别为《梦中的那片海》《长风渡》和《花戎》，7月则为《玉骨遥》《长风渡》和《长相思 第一季》，均在腾讯视频和爱奇艺播出。截至发稿，《异人之下》热度未超《长相思 第一季》和《莲花楼》，市占率为6.99%。

除通过内容排播吸引会员外，优酷也在开源增收。即将于8月6日举办的“TFBOYS十年之约演唱会”，优酷是唯一线上直播平台，收费标准为39元看主舞台，99元看全机位。截至发稿，共有101.9万人预约这场演唱会的线上直播。