北京
近日，号称“性价比之王”的小米又发布智能锁新品了，此次推出的是小米智能门锁M20系列的最新旗舰产品——小米智能门锁M20Pro。从型号命名来看，小米M20Pro应该是小米智能门锁M系列里的高端产品。
而实际上，小米智能门锁M20Pro确实是一款不折不扣的的高端智能锁产品，首发价高达2799元。在智能锁严重内卷的背景之下，这样的售价已经可以算得上一款“妥妥”的高端产品了。我们知道，在小米M20系列中，有支持指纹识别解锁的基础款，零售价在1399元左右；有大屏猫眼版，零售价在1799元左右。
而小米智能门锁M20Pro就是在大屏猫眼版的基础上新增了3D结构光人脸识别解锁功能。只新增了3D人脸识别功能，零售价竟提高了1000元左右。所以，在业内除了对小米智能锁产品本身展开讨论之外，也在讨论智能锁行业内卷的问题：为何一直号称“性价比之王”的小米也开始做高端智能锁了，而专业智能锁品牌却还在低价智能锁产品领域拼命厮杀？
在前不久举办的中国建博会（广州）上，门锁世界采访了某高端智能锁品牌负责人，他表示：目前智能锁行业内卷的原因，主要是因为经济大环境不景气、房地产行业下行导致市场需求降低，在这样的背景之下，很多小微品牌智能锁随波逐流打价格战。
而大多数小微品牌打价格战事实上也是“被逼无奈”，首先小微品牌知名度低、影响力小；其次小品牌由于资金、人才等原因受限，研发能力不如大品牌，因此产品没有竞争力，最终导致行业同质化日趋严重。因此除了打“价格战”之外，小微品牌并没有溢价能力。
产品要卖出一个好价钱，首先打造品牌影响力非常必要，但问题是大多数小微企业并没有多余的资金去推广，或者很多小微品牌并不愿意推广；另外，要卖出好价钱，产品差异化也需要投入资金，但大多数企业同样不愿意花钱做研发，套公版是最省钱的方法……
而事实上，大多数智能锁品牌压根就不想创新，只想着如何降低产品，然后价格卖得比别人低；有另一部分企业就是为了捞快钱的，把一个品牌搞臭了，换一个新的马甲继续在市场上“招摇过市”。
但低价竞争始终不是长久之计，就连号称“性价比之王”的小米都在高端智能锁了，我们专业智能锁品牌却苦苦在一两百元的低端市场拼杀，一把锁的利润十几块钱，买十把不如人家卖一把锁的利润高……如此“卷”下去，靠卖智能锁赚钱将越来越难。
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