助力广电新媒体发展新媒体账号运营研讨活动在京举行

近日，由北京市广播电视局、天津市广播电视局、河北省广播电视局指导，中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心主办的“京津冀融媒荟”系列交流活动之一——新媒体账号运营研讨活动在京成功举办。

日前，全国广播电视新媒体联盟在第三届中国广电媒体融合大会开幕式正式成立，成为国家广播电视总局推动广播电视媒体融合和新媒体聚合联合的重要举措。本次活动旨在落实国家广播电视总局推动广电新媒体发展的要求和京津冀大视听协同发展相关任务，加快推动第三届中国广电媒体融合发展大会的成果转化。

活动邀请来自央视总台的新媒体研究专家，来自光明网、新京报的新媒体账号运营负责人以及自媒体大V，从不同角度分享新媒体创作运营经验，并与通过线上线下不同渠道参与活动的京津冀各级融媒体中心代表，围绕构建传播聚合效应、巩固壮大主流舆论等话题进行了深入的交流研讨。来自北京广播电视台、北京时间、北京区级融媒体中心的30余名新媒体账号运营负责人在线下参加，津冀地区融媒体中心近百人在线上参加。

根据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。谈及“短视频发展现状与内容创作”，中央广播电视总台创发中心研究员、中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会秘书长张腾之谈到，短视频传播具有的快速反应、高渗透率等特性已得到实践印证，成为了新形势下做好宣传工作和满足人民日益增长的精神文化需求的重要内容。

中央广播电视总台创发中心研究员、中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会秘书长张腾之

同时，因制作门槛较低，内容品质良莠不齐，价值导向、谣言、违法侵权等问题也时有发生，短视频给舆论引导和网民精神生活也带来了诸多困扰。“例如在行业生态方面，市场活力高涨，秩序遭受冲击；网络平台方面，主体责任待压实，存在片面追逐流量倾向；内容生产方面，泛娱乐化价值偏离，行为失范危害大众审美。”

光明网政务服务编辑部主编王树平以《政务新媒体运营经验分享》为题进行了观点阐述。他指出，主流媒体在新媒体内容制作、技术创新运用、互动引导、内容把关等方面的经验，有助于迅速提升政务新媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，这将是地方融媒体中心和中央网络媒体需要共同努力的方向。

光明网政务服务编辑部主编王树平

王树平重点提到，中央网络媒体在两个方面可以形成对政务新媒体的有益补充——首先，中央网络媒体在传播上容易形成热点、爆款，拥有品牌资源，善于整合渠道，可以帮助政务新媒体少交一些“学费”，多出一些爆款，圈住更多“粉丝”；其次，中央网络媒体经历了较多的网上意识形态斗争的考验，形成了全链条把关能力，在舆情处置、舆论引导方面有较多的经验。

“‘政事儿’微信公众号于2015年6月上线，目前已生产4850篇10万+文章、百万+文章43篇、500万+文章2篇。全网各平台粉丝量已超4200万，总阅读量（含短视频播放量）超1100亿。”作为新京报政事儿创始人、政事儿工作室主编马俊茂分享了“政事儿”微信公众号的运营情况。

新京报政事儿创始人、政事儿工作室主编马俊茂

他介绍说，“政事儿”是新京报社的新媒体拳头产品，是全国时政类新媒体的“头部品牌”，定位于“小细节解码大时政”，包含了消息、综述、专访、专题策划、短视频等多种报道形式，集合头条号、企鹅号、百家号、微博、视频号、抖音、快手等多元端口的新媒体传播矩阵。

自媒体大V杨孝文以《自媒体内容创作与运营》为题进行了“经验谈”。他表示：“要做自媒体必须有深刻的认识，认识到自媒体的价值、作用。我们一直处于媒介世界，要加强与自媒体合作，发挥大V的正能量。”

自媒体大V杨孝文

此外，关于如何做好自媒体内容，杨孝文也给出了自己的思考，“兴趣是做好自媒体的原动力，具有悬念和留白的标题是自媒体胜败的关键，制作视频的大前提就是要掌握黄金前三秒，做有情、有趣、有用、有品的内容，给用户参与感、互动感。其中的秘笈在于做好差异化、多看热门、进行持续分享，当然也要掌握好垂直度、原创度、健康度、活跃度、互动度。”

活动现场，线上线下讨论环节气氛热烈，京津冀各级融媒体中心的相关代表针对“如何在政务官媒上进行互动、如何把普通粉丝转化为铁粉、如何让宣发大事件更加接地气”等热点话题与在座嘉宾展开了积极互动。

“京津冀融媒荟”系列交流活动旨在将媒体融合发展与京津冀区域协同发展两大国家战略有机融合，深度挖掘三地在资源、内容、人才、市场、技术等方面的各自优势，以实现三地联动协作共振效应。

（媒体融合发展处供稿）