海玛国际传媒|来自河南的假发品牌UNice靠海外网红营销到老

前言

如今，脱发掉发几乎成了当代人外貌焦虑的主要原因之一，有焦虑的地方就有需求，有需求的地方就有生意。

一部分人因为发量发型苦恼，另一部分人却做起了假发生意，并且还走出国门！

现在迈入全球化时代，随着跨境电商在我国的深入发展，这样的场景却已经十分普遍，中国制造已经不再是廉价和低质的代名词，即使是一顶假发，也能够卖爆全球，高价出海。

这一现象在被誉为“全球假发之都”的河南许昌尤为普遍，这里拥有5000多家假发工厂和企业，不仅是全球假发生产制造的先锋，更是品牌出海的优秀代表！

在这几千家假发公司中，有一家名叫UNice的公司在2022年第四季度成为电子商务出海品牌社交媒体影响力排名第二的公司。因此UNice品牌成为众多假发品牌中的翘楚。

那么，UNice究竟是怎样的品牌？为何在众多假发品牌中脱颖而出，受到海外消费者的追捧呢？

一、外国人的脱发困扰，衍出一门生意

黑人的发质通常是刚硬的小卷发，不易留长且容易脱落，导致发型难以打理。空气及水质污染、作息紊乱、生活压力大等因素导致越来越多的人面对脱发困扰，再加上部分白人对黑人传统发型有偏见，认为不适合正式社交场合，这些历史遗留原因使得假发成为许多黑人不可或缺的产品。

而全球假发市场的增长数据也印证了海外消费者在假发上的强劲购买力。

根据2022年Statista公布的数据，全球假发市场（包括接发）在2022年的市场规模约为76.2亿美元，预计到2026年将增长至132.8亿美元。

北美地区大约占据48%的份额，有调查研究显示，2020年美国大概有8万人有脱发问题，其中一半为女性，因此，美国消费者对于假发需求量非常高，尤其是女性假发市场规模激增。

二、来自“假发之都”的出海品牌

Unice的创始人叫做化云龙，早年在许昌的一家假发工厂上班，当时的工厂还停留在传统的加工模式，规模虽然庞大，但多数工厂仍然以贴牌代工或OEM模式为主，企业也以传统外贸作为主打。并没有形成完整的产业链和品牌。

这种模式之下，产品形象低廉，利润不足，缺乏品牌影响力和产品竞争力。后来化云龙创立了一家假发公司，进行了产业模式的创新，创业初期开启了B2B业务。

得益于丰厚的假发外贸工作经历，化云龙发现海外对假发的需求异常高涨，客单价和复购率都很高，于是随着国外个人用户数量的攀升，UNice逐渐转型为B2C，并成功入驻跨境电商平台及开通独立站。

近些年来，随着跨境电商在我国的蓬勃发展，越来越多海外消费者注意到中国制造的假发，建立品牌对企业形象及销量至关重要。彼时，UNice的品牌意识已经慢慢形成，进行了清晰的品牌规划，沿着一条走向高质量、高利润的发展道路不断前进。

在《BrandOS 2022年Q3出海品牌社媒影响力榜单》中，UNice在电子商务类出海品牌榜单中排名第二，仅次于快时尚巨头SHEIN。

三、国货假发品牌出海，借助社媒营销加速发展

自有流量是衡量品牌认知的重要指标，而社交媒体则可以帮助扩大产品和品牌的认知度。Unice作为非常知名的品牌，拥有大量自有流量，并且社交媒体所带来的流量也占据了相当大的比重。

文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/1686176584681418754