《2023上半年中国电竞产业报告》:收入759亿 借杭州亚运起飞

文|黄靖原

7月28日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》（下称：报告）。报告显示，2023年1至6月，国内电竞产业整体收入759.93亿元，环比增长11.74%，回暖趋势明显。

张毅君表示，在全球范围内，我国的电竞产业正从高速增长的阶段转向质量提升为重点的发展新阶段。《2023全球电竞运动行业发展报告》中呈现出一项至关重要的“电竞产业区域发展指数”，中国的综合排名依然稳居首位。

电竞即将以正式项目的身份在杭州亚运会上精彩亮相，而且凭借亚运会的广阔影响力，国内下半年的电竞产业发展将如虎添翼般，借助这一轮亚运会的机遇，成功掀起一轮新高潮流。

国内电竞产业上半年收入759.93亿元，增长率达11.74%

曾经在互联网世界里并不算引人注目的电竞，如今却以令人无法想象的惊人速度迅速扩展至全球，在众多文化娱乐生活方式中崭露头角。随着移动互联网时代的到来和迅猛的高速发展，我国电竞产业呈现出稳定、成熟、规范化和专业化的发展态势，这一新的发展趋势为国内电竞产业的持续健康发展奠定了坚实的基础。

今年1月到6月期间，国内的电竞产业整体收入表现优秀，实现了759.93亿元的总收入，但与去年同期相比，略有下0.66%的下降，虽然增长态势略显乏力，但环比来看，收入却实现了稳步提升，增长率达到了11.74%，这一回暖趋势已经明显可见。

在整个收入结构中，电竞产品成为了最重要的部分，占比达到了84.84%，对整体收入贡献巨大；其次是内容直播收入，占比为12.03%；而赛事、俱乐部以及其他收入则占比较低，分别仅为1.35%、1.09%和0.68%。

今年1月到6月我国电竞产品收入总额为644.76亿元，实现了1.20%的同比增长。值得一提的是，头部产品收入稳中有升，呈现出了良好的增长态势，新品收入则升势明显，成为了推动电竞产品收入增长的新生力量。

与此同时，直播、赛事、俱乐部及其他收入合计为115.17亿元，虽然在总体收入中占据了一定比例，但同比却出现了9.92%的大幅下降，这说明电竞产业的恢复之路任重道远。

今年1月到6月期间，省级以上由职业选手参与的非表演类赛事共计70余项，数量同比有所增长。赛事举办形式也多从线上转为线下，其中51%的赛事已全程采取线下举办，27%赛事则采用线上与线下结合方式，另有22%的赛事仍维持线上举办。

从目前的数据来看，中国电竞产业仍处于恢复期，而国内电竞产业的潜力将于核心赛事与重点赛事集中举办的下半年逐步得以释放，为电竞产业的进一步繁荣奠定坚实的基础。

杭州亚运会将成为国内电竞发力的最佳契机

在2018年的雅加达亚运会上电竞曾作为表演项目，虽然它们并未获得正式比赛项目的地位，但也为当时的体育盛事添砖加瓦，注入了无限活力。更加重要的是，当时拥有雅加达亚运会转播权的央视也并未安排转播电竞项目的比赛，致使很多对电竞怀有热情的网友只能选择去海外网站寻找现场直播资源，或者在网络直播间通过听的方式来追踪电竞赛事。

如今，电竞行业终于得以在杭州亚运会上正式亮相，成为了本届比赛的正式参赛项目，这或许就是电竞行业多年来向公众普及、推广电竞文化的集体努力所交出的一份“答卷”，而这张答卷也成为了那些坚持不懈、默默付出的电竞从业者们的努力得到肯定的最好证明。

张毅君结合报告强调：“今年9月，电竞作为正式比赛项目亮相第19届杭州亚运会，将不仅带动社会公众对电竞运动的认知更加客观深入，也将为我国电竞产业国际化发展提供重要机会。上半年由于头部电竞产品保持长线运营、电竞新品陆续面世、赛事活动强势回归，我国电竞产业回暖已是大势所趋。”

“下半年，电竞行业还需继续努力，抓住‘电竞入亚’的难得机遇，抓紧补齐短板、提升社会关注、释放发展潜力，持续推进我国电竞产业的健康有序高质量发展。”

从商业角度看，这两年市场表现整体低迷的电竞行业，就像刚刚经历了一段阴雨连绵的晦暗岁月，迫切地需要亚运会的阳光普照来提升行业士气。中国音像与数字出版协会发布的《2022年中国电子竞技产业报告》揭示了电竞行业的现状：2022年，电竞产业收入1445.03亿元，这一数字与2021年的1776.96亿元相比，下降了14.01%，创下了近5年来首次收入下降的记录；其中，电竞游戏收入1178.02亿元，比2021年的1365.57亿元下降了15.96%。报告指出，市场整体低迷，用户付费能力和意愿下降，是导致电竞产业收入下降的主要原因。

值得一提的是，亚奥理事会和国际奥委会在对待电竞这个话题上，展现出了一种微妙的区别。在今年6月召开的首届奥林匹克电竞周上，国际奥委会在其会议上，针对电竞发展的方向，发出了明确的信号，表示电竞必须服务于传统体育项目，旨在通过虚拟体育项目来重塑实体体育的活力，从而为传统体育项目赋能，实现电竞与传统体育项目的融合。这样的观点，不仅引起了广大电竞爱好者的关注，也将为电竞今后的发展方向，提供了一种新的可能。

然而，本次在杭州亚运会上即将举办的电竞赛事，这其中既有以《英雄联盟》、《王者荣耀》等为代表的热门电竞项目，也有以《FIFA Online 4》这类模拟真实足球比赛的虚拟体育项目。这种包含多种不同类型电竞项目的赛事设置，无疑为本次杭州亚运会的电竞赛事增加了更多的看点，同时，这种包容并蓄的赛事设置，也为电竞运动的发展，提供了更为广阔的平台。

作为国际级的赛事平台，杭州亚运会承担的不仅是体育的功能，从更深层的角度来说也是传递中国文化的绝佳平台。就电竞而言，该项目的受众主要以年轻人为主，无论是运动员、受众以及从业人员，都以年轻人居多。而通过杭州亚运会这一国际性舞台，无疑能够让中国青年的优秀品质，在国际上广泛传播。

总体而言, 虽然全球经济下行、疫情变化等因素对电竞产业发展带来—定挑战, 但随着杭州亚运会的举办和电竞国际化发展，电竞产业发展有望保持向好态势。

注：本文所用图片来自体育大生意和网络