山东2023年2季度首店观察：alexanderwang等24家山东首店进驻，茉酸奶、达美乐加速开店

/2家全国首店，24家山东首店，36家城市首店/

作者 | 张雪华

排版 | 月亮

头图来源丨青岛海信广场

2023年第二季度，赢商网重点关注的30家商场中，共计开出296家（含焕新升级、重装开业）品牌，环比增加146%。新增品牌中首店品牌62家（注：本季度未纳入新项目开业新品牌）。

据赢商网不完全统计，2023年第2季度，山东省购物中心新开的62家首店品牌中，“全国首店”2家，“山东首店”24家，“城市首店”36家。

2023年第二季度山东新开首店品牌

根据公开资料统计，2023年第2季度新店业态的分布比例：36%是零售业，40%是餐饮业，其余业态占比相对均衡：儿童亲子13%，文体娱4%，生活服务6 %。

同上一季度相比，山东省购物中心新开品牌里零售业、餐饮业、文体娱的比例都表现为下降，儿童亲子和生活服务新开业的比例则都有不同程度的上升。

本季度，品牌开设新店依旧优先布局青岛、济南。两地新增品牌开设新店数目197家，占新店总数的67%，其中有26家品牌属焕新升级、重装开业。

华润万象生活商业项目品牌更新跑起来

结合山东省2023年二季度新开出的品牌门店，赢商网发现，华润万象生活旗下的产品线共７个万象城和万象汇都表现出品牌更新速度较快的特点。

首店方面，青岛万象城和淄博万象汇以5家首店的数量并列第一，具体来看，青岛万象城开出2家山东首店，3家城市首店。而淄博万象汇则开出以茉酸奶、楠火锅为代表的５家城市首店品牌。济南万象城开出2家山东首店和2家城市首店。烟台万象汇新增2家城市首店。临沂万象汇则有1家山东首店以及1家城市首店品牌。

季度新开品牌门店数量排名前三的是：济南万象城（15家），青岛万象城（13家）临沂万象汇（12家）。

其中济南万象城主要引进了零售业态品牌，如：DVF、OVV、LILY、COACH、Emporio Armani精品店、thom browne、LIU·JO UOMO、百年灵、EXCEPTION等等，这其中不少门店属于重装开业。

作为山东省中高端商业代表之一的青岛万象城本季度新开设的品牌也以零售业态为主：UR、帝瓦雷、YI、LI-NING1990、POCA’S　HOUSE.......

茉酸奶、达美乐披萨、蕉下、楠火锅等品牌加快山东的布局

民以食为天，“食”是人们永恒的话题。餐饮品牌对消费空间人气聚集有着无可替代的作用，因此高占比的餐饮业态是各大购物中心的标配，山东省2023年第2季度重点监测代表性商场的餐饮品牌开店数量保持高位增长。

赢商网梳理发现，从业态上来看，4季度开店2家及以上的品牌分别有：

餐饮：茉酸奶（6家）、达美乐披萨（4家）、楠火锅（3家）、夸爷拌粉（2家）、前海沿（2家）、谷田稻香（2家）、霸王茶姬（2家）、宝珠奶酪（2家）、CoCo（2家）、喜茶（2家）、东更道（2家）、猪拉虎（2家）、Sevenbus（2家）

零售：蕉下（3家）、华为（2家）、LI-NING1990（2家）、LESS IS MORE（2家）、潮宏基（2家）、山东黄金（2家）、JNBY（2家）

儿童亲子：基诺浦（2家）、久岁伴（2家）、RedCopper（2家）

生活服务：启然（2家）

开店最多的是茉酸奶，新开的6家门店中，青岛3家，济南2家，淄博1家（淄博首店）。该品牌2014年成立，于2021年开放加盟，并从2022年中开始快速扩张。据了解，茉酸奶预计年底门店总数向着2000家迈进。

达美乐披萨2季度开设门店数量4家，其中3家在青岛，1家在济南。达美乐来自美国，是全球门店数量、营收水平第一披萨品牌。截止到2023年3月，全球门店已有19800多家门店。目前达美乐在中国大陆突破600家门店。

附山东2023年2季度品牌新开店图：

部分2023年2季度山东新开业首店品牌介绍：

alexanderwang

进驻商场：青岛海信广场

alexanderwang创立于纽约，由华裔设计师王大仁于2004年创立的同名服装品牌。alexanderwang山东首店入驻青岛海信广场，已于5月20日盛大开业。

alexanderwang设计风格的敏锐性在于呈现事物之间的相对关系，将精致优雅与不尽完美无间糅合。这些作品释放真实鲜明的自由个性，诠释了设计师Alexander Wang对时尚未来的写意态度。

MOODYTIGER

进驻商场：青岛万象城

该品牌核心产品是儿童紧身裤，主要根据适用人群、细分运动场景（例如户外骑行、水上运动、冰雪运动等）推出多品类产品。品牌第一家快闪店诞生在香港，当前线下持续扩张，覆盖香港、上海、北京、深圳和成都等城市。

RO'IIN用心餐厅

进驻商场：济南万象城

2018年ROIIN用心落地于天津小白楼一座普通的写字楼，品牌创立至今，已在天津、苏州、武汉、嘉兴、杭州、南京、南宁、南昌、兰州等地开设20家门店。

小象动物公园

进驻商场：临沂万象汇

小象动物公园是一家拥有百余种陆地、海洋、空中动物，集奇趣萌宠互动、自然科普教育、明星动物表演、萌宠周边售卖、休闲娱乐体验为一体的动物主题公园。园区分为猫咖互动区鸟类互动区、哺乳区、萌宠区、两爬体验区以及动物科普区、游乐区等。

克茗冰室

进驻商场：济南万象城

克茗冰室源于70年代的香港中环，志在为辛勤拼搏的港人提供茶餐美食。秉承“旧时香港、今日深圳”的经营理念为更多喜爱港式美食的各界精英人士提供港味美食，持续推出原创爆品如：冰冰奶茶系列、泥石流爆奶华、黯然销魂饭、牛叉滑滑蛋饭等。

麻六记

进驻商场：青岛万象城

麻六记是一家以线上零售+线下体验的模式进行布局的餐饮品牌，目前线上主营酱料、速食、零食、火锅底料、预制菜等零售产品，线下经营川菜餐厅麻六记。

据了解，麻六记今年将陆续在北京、上海、成都、济南、郑州、广州、深圳等地开设门店，，同时，麻六记还会在开设门店的城市组建线上团队，布局线上业务。

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