江苏
近两年，关于“文旅IP”的话题一直为人们所津津乐道，而已成功的文旅IP项目，也成为了人们口口相传的热门“谈资”。“文旅IP”无疑具有强大的吸引力，无论是对文旅从业者还是游客。因为，有IP意味着话题，有IP意味着人气，有IP意味着流量，有IP意味着变现能力。
然而如何打造一个成功的文旅IP，是引进成熟的国外IP，还是打造本土IP？是不是有稀缺的资源，就意味着后续的成功？深耕文旅行业多年的文旅专家刘兵，曾领导国艺中联集团打造过多个具有影响力的文旅IP项目，其中“不夜城”系列尤其人引注目。他认为，做好文旅IP，必须掌握好三大核心要素。
文旅专家刘兵：文旅IP要有独特的文化符号
首先，要挖掘提炼独特的IP概念。可以结合当地的文化底蕴、历史名人、文物遗迹、独特民俗、自然资源，或者影视剧取景地等，开发本土IP。成功的文旅IP需要以独特的人文要素为内核，以品牌化运营为基石，结合游客潜在需求，布局核心业态和建筑场景，打造独特的IP品牌，实现文化旅游产业生态的可持续发展。
打造文旅IP，不一定要引进国外IP，一定要放弃简单模仿的跟风思维，比如迪士尼最早做火了文旅IP，开创了“上游开发影视IP，下游建造旅游度假区”的模式，取得了巨大的成功。但是你如果也照着这个模式做，不一定能够做到迪士尼到水平，也不一样能做成功。因为迪士尼是经历了长久的IP沉淀，才从影视剧延伸出旅游度假业态的。
在国艺中联打造的“不夜城”街区项目，虽然都是夜游产品和旅游休闲街区，但是每个街区都根植于地域文化特色，形成了独特的文化IP，比如凤凰不夜城主打的是东汉文化IP，湘西不夜城塑造的是湘西文化IP，长江不夜城则是新长江文化IP。特色文化主题，独特的文化符号，是打造IP的前提。
文旅专家刘兵：文旅IP要有创意内容和创新形式
文旅IP要想打造强大的粉丝吸引力和商业变现能力，必须在市场上是独一无二的，是具备“本地独有、全国唯一、不可复制、极具差异化与独特性”特质的。其次，要不泥于传统，有独特的创意内容和创新表现。
西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐、石头人小哥哥、李白、诗词灯串、房谋杜断等网红IP，都在传统文化元素和历史典故之上，结合了互动体验、脱口秀形式、爆梗趣味问答、创新呈现方式等现代创意，创新了演艺方式，让唐文化和诗词文化变得生动有趣，从而火爆出圈，吸引了超高人气。
不能只依赖于历史遗留或地域特色，还要在这些稀缺资源之上，加入更符合当代游客需求的创意内容和体验形式。如名人故里和古代遗址，必须针对软硬实力结合进行建设、包装和营销，才能形成吸引力。
文旅专家刘兵：文旅IP要占领心智，触发情感共鸣
打造文旅IP，要有品牌思维。文旅IP是文化与旅游深度融合的产物，要通过创新内容，持续触动和唤醒大众心理，将其转化为具备商业价值的游憩载体。文旅项目的开发和运营需要经营游客的心智资源、精神需求和人文感知力，通过构建与观众共鸣的符号和共享的心智资源，吸引外来旅游人口，提升文旅项目的吸引力和价值。
因此，我认为成功的文旅IP应该以文化为内核，以创意为手段，以运营为支撑，创造出独特的创意，形成知识产权保护，同时能够与游客进行深层次的情感沟通与连接，触发其价值认同和情感共鸣。把握好这三大核心要素，才算真正走进了文旅IP的“大门”。
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