北京
近日，市场监管总局修订发布(以下简称《办法》)，要求进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识。
《办法》将自2023年10月1日起施行，在此日期前生产的产品仍可销售至保质期结束。那对照具体规定，目前市场产品的情况如何呢？哪些产品需要整改？为此《中国消费者报》记者进行了一番调查采访。
01
“进口奶源”等类似宣传可见
《办法》明确了标签、说明书不得含有的9种情形，增加了不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”“原生态奶源”“无污染奶源”等模糊信息。
线下走访
记者近日也走访了北京部分商超，在婴幼儿配方乳粉外包装上没有发现使用上述“进口奶源”等的模糊信息，只发现一些进口产品罐体有“原装进口”字样。
近日在重庆市举办的2023中国奶业展览会上，飞鹤、蒙牛、伊利、三元等各大乳企携带旗下婴幼儿配方乳粉尽数参展。7月19日，《中国消费者报》记者也实地走访了现场，通过查看各家品牌展出的产品标签，也未发现产品使用上述“进口奶源”等的模糊信息。
线上调查
不过记者在电商平台发现，目前不少品牌在销售时有使用“进口奶源”等模糊信息的情况。
▲部分产品宣传“进口奶源”。资料图片。
记者近日以“婴幼儿配方乳粉 进口奶源”为关键词进行搜索，页面多达22个，其中，宣传“进口奶源”的有惠氏、爱他美、美赞臣、澳优、圣元、蓓康僖 、爱悠若特等 ：
惠氏主要宣称“爱尔兰进口奶源”
美赞臣和圣元宣称“欧洲进口奶源”
蓓康僖 宣称“西班牙进口绵羊奶源 ”
澳优宣称“新西兰进口奶源”
爱悠若特宣称 “荷兰进口奶源”
▲部分产品销售页面奶源地宣传字样。资料图片。
此外，不少产品在销售页面上有“精选纯净奶源”“来自世界黄金奶源带的天然纯净牧场”“自然黄金牧场”“源自北纬47°黄金奶源带”等字样来宣传产品奶源地。
记者了解到，根据《办法》规定，“进口奶源”“等模糊信息将不能再用于奶粉罐体包装和说明书之上，但奶粉企业的其他宣传内容众多，其他内容是否禁止这些模糊信息尚不清楚。
有业内专家在接受《中国消费者报》采访时认为，《办法》释放了一种严管的信号，在产品推介宣传上，乳企应严格按照和遵守《办法》的相关规定执行。不能随意夸大产品功能或明标、暗示出有保健作用，禁止标示一些口号性的述语或广告词，例如进口奶源等模糊信息。
02
部分羊奶粉标识显示不纯
《办法》明确产品名称中有动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。
目前婴幼儿配方乳粉多以牛乳基居多，不过，近几年来，婴幼儿配方羊乳粉也多起来，且多在线上销售。《中国消费者报》记者调查发现，一些羊奶粉中乳清粉等乳蛋白来自牛乳的情况较为常见。
记者近日在电商平台梳理发现，在该平台入驻的36家奶粉品牌中，有8个品牌旗下产品出现类似情况，包括完达山、美羚、雅士利等品牌。
完达山母婴专卖店
销售的一款“完达山优越金童菁润羊奶粉3段婴幼儿配方奶粉800g”其配料表排在第一位的为“全脂羊乳粉”，第二位为“脱盐乳清粉（牛乳来源）”，第五位为“乳清蛋白粉（牛乳来源）”；
▲完达山产品配料表。资料图片。
葫芦娃兄弟官方旗舰店
销售的一款“雅士利 瑞哺恩初颖（原多美滋初颖）较大婴儿配方羊奶粉 2段400克 特别添加乳铁蛋白”配料表前三位的分别为：脱盐牛乳清粉、全脂羊奶粉、浓缩牛乳清蛋白粉。
▲雅士利产品配料表。资料图片。
御宝自营旗舰店
出售的一款“御宝 YB 跃贝儿婴幼儿配方羊奶粉3段900g（12-36个月婴幼儿适用）”其配料第一位为“生羊乳”，但其排在第二位的配料则显示为：“脱盐乳清粉（来源牛乳）；
美羚官方旗舰店
销售的一款“美羚（meiling）富羊羊婴幼儿配方羊奶粉2段800g（6-12月龄）”配料表前三分别为“生羊乳”“脱盐牛乳清粉”“牛乳清蛋白粉”；
▲美羚产品配料表。资料图片。
贝康喜母婴旗舰店
出售的一款“明一（wissun）天籁牧羊3段婴幼儿配方羊奶粉3段800g”配料表排在第一位的显示为“脱盐乳清粉（来源：牛）”，第四位为“浓缩乳清蛋白粉（来源：牛），其使用得乳粉显示为“全脂羊奶粉”；
百跃羊乳官方旗舰店
销售的一款“百跃谱恩婴幼儿配方绵羊奶粉3段800g适合1-3岁OPO亲体吸收配方”配料表显示，使用的“脱盐乳清粉”和“浓缩乳清蛋白粉”均来自牛乳；
羊羊100官方旗舰店
销售的一款“羊羊 宜贝婴儿 奶粉 3段听装800g6罐 羊羊 100羊奶粉1-3岁 ”产品配料表中未发现乳清蛋白粉，但排在前两位为“脱盐牛乳清粉”“全脂羊奶粉”；
多加多母婴旗舰店
销售的一款“可诺贝儿较大婴儿配方羊奶粉2段 6-12个月宝宝羊奶粉婴儿2段 800g”配料表第一位为“高油脱盐乳清粉[脱盐乳清粉]（来源牛乳）”，第七位为“乳清蛋白粉（来自牛乳）”。
早在2021年，市场监管总局发布的《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》就明确，“产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。使用的同一种乳蛋白原料有两种或两种以上动物性来源的，应当在配料表中标注各种动物性来源原料所占比例。”
03
“美素佳儿”包装使用妇婴形象
《办法》明确了标签、说明书不得含有的9种情形中，还规定不得使用婴儿和妇女的形象，不得使用“人乳化”“母乳化”或者近似术语表述，禁止标识虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化等内容。
记者在电商平台梳理发现，美素佳儿Friso母婴海外旗舰店销售的多款美素佳儿（Friso）港版金装婴幼儿配方奶粉均使用了婴儿和妇女的形象，这些形象多以“漫画”的形式呈现，脸部特征并不明显。此外，一些品牌在介绍页面使用婴儿和妇女的形象的现象更为普遍。
▲美素佳儿产品图。资料图片。
▲部分产品介绍页面有“类母乳低聚糖”等字样。资料图片。
上述专家表示，乳企面对新的《办法》，既要予积极应对，也要从容适应，在10月1日实施前，尽快检查清楚有哪些地方是不符合《办法》要求，尽快拿出设计和整改方案。
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
记者/孟刚
编辑/裴莹
监制/何永鹏 任震宇
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