《大明王朝1566》：嘉靖亲自代言，六必居的生意为何反倒不行了？

在《大明王朝1566》中，六心居改名六必居是严嵩下线前的最后一场戏。

作为六心居酱菜的忠实粉丝，严嵩和店老板合作了数十载。在严嵩被下岗之前，六心居老板曾多次当面向严阁老求墨宝。

严嵩位高权重、精通书法，又是酱菜的发烧友，有了首辅大人的题字，对品牌的知名度、美誉度、影响力都会有质的提升。

不幸的是，人未走，茶已凉。严嵩还惦着在卸任前给六心居题字，但是店老板却直言不敢要了。果然，趋炎附势，人性使然。

严嵩的老心被扎了铁，而嘉靖还不忘向伤口上撒盐。在嘉靖、严嵩、徐阶三人吃八宝粥的工夫，皇上就主动讲起了严嵩题字遭拒绝的事。

嘉靖说得轻描淡写，但是他哪里会有随口一说的事情。不出所料，他让严嵩在现场为六心居题字。严嵩写完后，嘉靖对“心”字不满意，于是加了一撇将“六心居”改为“六必居”，加盖了自己的宝印，命人送到酱菜店。

种瓜得瓜，求锤得锤。以前，店老板像个舔狗一样地追着严阁老要墨宝，现在有了皇帝御赐的匾额，自然是求之不得的事情。

可是，让人百思不得其解的是，自从有了皇帝的题字，六必居的生意一天不如一天，这嘉靖代言效果和成龙有一拼。前任首辅疯狂打CALL、当今圣上亲自安利，这样的营销阵容，为何却遭遇了滑铁卢？

原因很简单，嘉靖想借六必居来杀鸡儆猴。

在题字被拒绝后，严嵩曾对嘉靖说，这是人之常情。但是，嘉靖的回答却是这样，“朕不喜欢这样的常情”。

对于人性，嘉靖有着自己独特的感悟。所以，他明知道人都是欺善怕恶、趋利避害的，但是依然对这样的人嗤之以鼻。因此，惩治六必居老板就成了他的既定计划。

不过，嘉靖毕竟是皇帝，如何自己直接一道圣旨责令六必居关门歇业，不但失了风度、丢了涵养，教化万民的目标没有实现，分分钟还给自己贴上小心眼的标签。

杀人易，诛心难。嘉靖安排了锦衣卫直接进驻六必居。于是，在海瑞进京时，我们就看到了这样的画面——北京城车水马龙，六必居门可罗雀，这样强烈的对比正是嘉靖预想的效果。

只要锦衣卫的彪形大汉往六必居一坐，城内外的市民朋友们没有一个人敢进门。这操作和《他是谁》中赵刚安排马仔到蒋广善的餐厅日常打卡简直一模一样。

一脸横肉、自带杀气的锦衣卫，就这样用最文明的方法给六必居老板上了一课。更加可怕的是，嘉靖不仅不把六必居关张，反而责令他每天都开门。

门外熙熙攘攘，店内冷冷清清，掌柜的看着穿梭的人群，一切的繁华却又和自己无关——这感觉简直不要太糟糕了。

嘉靖说，人心似水，民动如烟。作为皇帝，他见识过太多人性的丑陋，所以才要引导百姓依然相信生活的美好。

见风使舵的六必居老板，就这样在不经意间得罪了皇上，成为了嘉靖因势利导、教化万民的反面教材。他的选择也许并无过错，只是这一次我站嘉靖——这样的人之常情，朕不喜欢、真不喜欢。