为健康中国加道菜！大同黄花区域公用品牌战略发布

导语：7月24日，大同黄花区域公用品牌战略在2023黄花产业发展大会上正式发布，助推大同黄花从老大迈向伟大！

7月24日，2023黄花产业发展大会暨第六届大同黄花丰收活动月拉开了帷幕。由福来咨询全案策划的大同黄花区域公用品牌正式发布，大同黄花战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏作品牌解读。

活动由农业农村部指导，中共大同市委、大同市人民政府、山西省农业农村厅、世界中餐业联合会、中国蔬菜流通协会主办。中宣部电影频道、中国农科院农产品加工研究所、上海应用技术大学、山西农业大学、山西大同大学、中国食品工业协会、中国中药协会、中国花卉协会支持。大同市农业农村局、云州区人民政府具体承办。

来自国内外的行业翘楚、专家学者、商界精英等各界宾朋齐聚一堂，共同体验大同黄花丰收的喜悦，共同献计大同黄花产业的发展，协力同心为大同农业高质量发展、巩固拓展脱贫攻坚成果、促进乡村全面振兴聚势赋能。

福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组专家由海，中国农科院农产品加工研究所所长王凤忠，上海应用技术大学校长柯勤飞，中国社会科学院新媒体研究院成员、历史学者纪连海，第十四届全国政协委员、作家学者、全国青联常委魏新，中国蔬菜流通协会会长戴中久，世界中餐业联合会副会长武力，北京市供销合作总社党委常委、副主任邵炬明，山西农业大学校长张强，大同大学党委书记赵水民，山西省农业农村厅副厅长姚继广，中国花协副秘书长刘雪梅等省直厅局有关领导及国内外客商代表，全国重点高校、科研院所代表，国内大型农业龙头企业代表，全国知名黄花功效、黄花文化研究专家，黄花各大产区政府代表，各地采购商代表和网络平台媒体代表、部分协会商会代表应邀出席大会，大会由中央电视台著名农经主持人刘栋栋主持。

开幕式上，大同黄花形象大使成龙发来祝贺视频

2020年5月11日，习近平总书记视察山西省大同市云州区有机黄花标准化种植基地时，嘱托当地百姓：“希望把黄花产业保护好、发展好，做成大产业，做成全国知名品牌，让黄花成为乡亲们的‘致富花’。”

山西省委常委、大同市委书记卢东亮表示，近年来，我市牢记嘱托，大力实施标准引领、提质增效、延链补链、品牌营销、促进增收“五项行动”，持续推动全市黄花产业做大做强。2022年，大同黄花种植面积稳定在26.5万亩左右，开发出六大系列130余种产品，全产业链产值已达42亿元，今年预计突破50亿元，小黄花迸发出强大的产业能量，成为带动农民群众持续增收、推进乡村产业振兴的“致富花”“振兴花”。当前，全市上下正锚定“6+2”农业发展新赛道，围绕设施农业、畜牧业、林下经济、渔业、高标准农田、农产品精深加工及黄花、黄芪两大特色产业，积极构建多种特色农业产业协同发展新格局。

山西省农业农村厅副厅长姚继广表示，省农业农村厅将坚定不移推进农业“特”“优”战略，进一步加大对大同黄花的扶持力度，实施黄花产业强县项目，全力补齐黄花产业短板，助推大同黄花产业再上新台阶。希望大同市在黄花产业高质量发展上要持续发力、深挖潜力、提档升级，为全省特优农业发展做榜样、树标杆。

会上，大同黄花区域公用品牌战略正式发布，大同黄花战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏对大同黄花品牌的新形象、新价值进行了解读。

娄向鹏表示，新时代经营的王道是做有“根”有“魂”的事。2023年元月，受大同市委托，福来咨询为大同黄花提供战略品牌顶层设计服务。大同黄花应根植于：以高端黄花菜为核心的大健康产业集群，推动大农业、大食品、大健康、大生物产业共同发展。将大同打造为全球黄花的种植加工中心、交易物流中心、质量标准中心、科技研发中心及文化旅游中心，向世界黄花产业中心的战略目标踏实奋进。

大同黄花品牌灵魂为“健康国花”，“健康”是价值锚点，“国花”是心智壁垒。娄向鹏介绍，用品牌灵魂嫁接心智公共资产是诞生伟大创意的最佳路径。《“健康中国2030”规划纲要》是今后15年推进健康中国建设的行动纲领，是有关健康的心智公共资产，因此福来咨询为大同黄花创意品牌口令：大同黄花，为健康中国加道菜。站在国家战略和全民健康的高度，彰显大同黄花的使命与担当。

大同黄花品牌战略正式发布，标志着大同黄花品牌建设迈出关键一步。推动大同黄花从大迈向伟大，让大同黄花成为大同经济社会高质量发展的战略引擎，打造全国品牌强农和乡村振兴的“大同样板”。

活动现场，大同市聘任福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏为“大同黄花”品牌推广大使，大同市政府副市长孟维君颁发聘任证书。

当天的发展大会，知名历史学者纪连海就大同历史、黄花文化进行了精彩解读。之后，大会发布了大同黄花标准体系、黄花品种国际登录及大同黄花系列产品；台湾拜宁腾能公司发布了黄花生物科技产品；云州区发布了《黄花产业发展白皮书（2023）》；大同市人民政府与深农集团、北京供销社分别签订战略框架协议，台湾拜宁腾能公司与大同忘忧农场、贵州中医药大学与云州区兴晟生物分别签订黄花生物科技工厂建设项目、黄花安神助眠茶项目合作协议；四位嘉宾分别围绕《农产品加工科技助力黄花产业发展》《创建文化、育人、科技、产业“四位一体”推动香萱事业高质量发展》《黄花保健及市场拓展》《黄花医药功能功效成分应用》作主旨演讲。

在大会授牌仪式上，中国蔬菜流通协会授予大同市为“中国黄花之都”，进一步凸显了“大同黄花”这块特色农业“金字招牌”和“城市名片”效应。

据悉，大同市已连续举办五届黄花丰收活动月系列活动。今年的活动以“中华母亲花、致富忘忧草”为主题，内容丰富、形式多样，除黄花产业发展大会外，还召开了黄花产业创新发展研讨会、大同黄花产销对接会，举办了“清凉夏都”话黄花活动等。

福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组专家由海出席了黄花产业创新发展研讨会。

大会开幕前，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，中共大同市委副书记、政法委书记艾凌宇等，来到云州区周士庄镇驾遇造村黄花采摘基地采摘黄花，共享丰收喜悦。

大同已有1500多年黄花食用史，600多年的栽培史。大同黄花品相、品质位居全国各大产区之冠，素有“观为名花、食为佳肴、用为良药”的美誉。

大同市黄花产业已成为全国黄花产业发展的标杆。当前，全市黄花种植面积稳定在26万亩左右，占全国的1/4，单县区面积全国最大，鲜菜总产量18万吨。全市共有黄花产加销经营主体175余家，开发黄花菜品、食品、饮品、功能食品、化妆品、文创产品六大系列130余种，全产业链总产值42亿元。大同市黄花已经出口韩国、日本、加拿大等国家和地区，黄花出口量逐年提升。现在已与台湾、日本在黄花产品开发、功能功效研究等形成合作及合作意向。

随着全市黄花扶持政策的不断推进，多方发力从种植、加工、品牌、市场等各方面推进黄花产业的发展，不断提高发展水平，“大同黄花”品牌价值逐步凸显。大同黄花多次获国家优势名牌产品、国家著名品牌产品、国家畅销产品、国家信得过产品证书，荣获全国百强农产品区域公用品牌，入选2022年50个农业品牌创新发展典型案例和农业品牌精品培育计划。

来源：大同广播电视台融媒体中心等

福来，专注品牌农业顶层设计21年

福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”

福来咨询2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询21年。

以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。

帮助客户找到“根与魂”，绘就经营蓝图，并进行系统培训、辅助执行、战略体检，让客户不走弯路、错路。

点击阅读神农岛受欢迎文章

1、

2、

3、

4、

5、