科比登陆2K24封面、球鞋再发售，“品牌遗产”生生不息

文 |谭力文

从下个月开始，一众科比粉丝或许就有机会，可以重新从耐克官方发售渠道购买到科比球鞋了。

在7月初进行的耐克2023年第四季度财报电话会议上，耐克CEO唐若修（约翰·多纳霍）在会上表示，科比系列预计将在今年的"曼巴日"，也就是8月24日，正式回归。

但需要指出的是，关于此次发售哪双战靴或套装，耐克暂时还没有公布更多具体的信息。但相信这个信息对于喜欢科比球鞋的粉丝而言，至少看到了曙光。

自从科比因意外在2020年1月离世后，他绝大多数的战靴均被恶意炒作，被倾注了太多的溢价。而耐克也在这段时间内搁置了一些科比战靴的发售计划，仅有数量十分稀少的几双球鞋发售，例如Kobe 6 Protro "Mambacita Sweet 16"。

Kobe 6 Protro "Mambacita Sweet 16"

图片来源：StockX

这双球鞋在美国时间5月1日发售，但供需不平衡的关系导致这双鞋快速售罄。而如今在StockX平台上，发售价为180美元的这双战靴依然拥有极高的溢价，有不少大码售价超过1000美元。

对于普通消费者或球迷而言，他们难以从耐克官方渠道以原价买到自己偶像的战靴。但这在今年的“曼巴日”后，大家或许可以憧憬一下。

“复合”一年后 科比系列即将回归

让我们将时针拨回到2021年4月20日，瓦妮莎在社交媒体表示科比与耐克的最新合约在4月13日正式到期，双方并没有就继续合作达成一致。至此，科比系列暂告一段落。

关于双方的续约分歧，球迷们或许可以根据瓦妮莎的发声找到缘由——“我希望可以与耐克建立一个长期的合作关系。”言外之意，瓦妮莎想要获得一份地位类似于乔丹和詹姆斯的“终身合同”，但耐克却并没有如瓦妮莎所愿。

2021年4月瓦妮莎官宣与耐克“分手”

与此同时，瓦妮莎也在不断注册关于科比的商标，颇有创立其个人品牌的意愿。但在科比品牌被“冷落”了一年后，2022年3月双方却突然表示达成了新的协议，科比系列“复活”了。

在2022年3月25日，瓦妮莎宣布，科比品牌将继续与耐克合作，后者会将其关于该品牌所有净收入捐赠给曼巴和曼巴希塔体育基金会，双方将在南加州建立一个青年篮球中心，为下一代年轻运动员分享曼巴精神。

在当时，有不少媒体和球迷对此感到意外。毕竟双方“分手”一年后，突然爆出“复合”的消息，让不少球迷对此不以为真。虽然瓦妮莎此前拒绝续约，单方面表示是因为耐克不够“诚意”，但最终经过双方的努力，还是给喜欢科比系列的粉丝带来了好结果。

科比系列即将回归

在双方重新牵手后不久便发售了上文提及纪念Gigi生日的战靴，但许多球迷一直对于耐克大规模发售科比系列一直抱有期待，他们一直希望能够以原价购入到科比系列。

Kobe Brand或成立 以子品牌形式运营

其实在双方重新携手后，科比系列重新推出市场只是时间问题，但一直有不少的球迷在期待着这一刻的到来。距离瓦妮莎宣布科比品牌与耐克重新合作接近一年半的时间，双方才透露出了最新消息。

据外媒报道，此次科比系列的回归将不仅是单纯推出球鞋和相关服饰的篮球产品支线，耐克方面或有机会将科比系列升级成‘科比品牌“（Kobe Brand），地位类似于耐克现有的Jordan Brand。若该计划最终成行，相信一众科比的球迷对于科比品牌的成立倍感安慰。

目前耐克仅有Jordan系列为单独运营

在科比生前，有不少的球迷对于科比在耐克的地位并不满意。作为同样具备全球影响力的品牌代言人，科比此前并不能从耐克手中收获一份代表个人地位的“终身合同”。相反，目前耐克篮球系列的终身代言人除了乔丹和詹姆斯外，杜兰特也在今年4月与耐克签下了一纸终身合同。

这样的差别令不少科比球迷感到失落。在去年瓦妮莎官宣与耐克重新携手时，并没有公开消息表示这是一份终身合同。不过随着科比系列的正式回归，希望耐克与科比品牌是一个长期的合作，能够完成科比生前的夙愿，以及给球迷们一个满意的答复。

但至少可以肯定的是，若以子品牌的形式独立运营，这便是耐克对于科比系列的重视。至少在当下，科比成为了继乔丹之后第二位获得此地位的耐克签约运动员。

无论是从品牌的故事传播度还是市场的销售反馈来看，耐克至少在未来几年内都可以不用为科比系列的销售成绩而发愁。

耐克也需要科比系列回归

科比系列重新回归，不仅有利于包括瓦妮莎在内的科比家族和喜欢科比的球迷，更有利于耐克这个运动巨头。用更直接的话来说，耐克需要科比系列的回归。

根据耐克在2023年6月公布的第四季度和全年财报来看，尽管该公司收入得到了增长，但利润三年来首次不及市场预期。换言之，耐克仍在努力出售其大量商品库存，而这些折扣库存拖低了耐克的利润率。

耐克也需要科比系列的回归

财报显示，耐克2023财年第四财季营收为128.25亿美元，较上年同期的122.34亿美元增长了约5%；净利润为10.31亿美元，低于上年同期的14.4亿美元。全财年来看，耐克营收为512.17亿美元，同比增长了10%；净利润为50.70亿美元，同比下降16%。

这份喜忧参半的财报反映了耐克仍然在努力提升其营收来源，并且在大手笔出售此前的积累的库存。增收不增利的耐克亟需找到稳定的增长点，而此时科比系列的回归，则给耐克提供了一个很好的机遇。

结合此番外媒透露的科比系列晋升为科比品牌，这也充分体现了耐克打造下一个Jordan品牌的决心。在过去的几年内，Jordan品牌的业绩不断攀升。在耐克全年512亿美元的总营收中，单单是Jordan品牌便贡献了66亿美元，销售额同比增长29%，占比达12.67%。

Jordan系列每年为乔丹带来丰厚收入

尽管Jordan品牌依然保持着上涨的势头，但面对竞争对手们的冲击以及耐克主品牌的疲软，耐克需要找到一个可以让该公司在未来持续保持强劲增长的系列。无论是从品牌影响力、消费者意愿以及市场反馈来看，科比系列都是再合适不过。

于耐克运营层面，其在篮球支线方面近两年表现并不能用满意来形容，前有与欧文因为场外是非解约，后有莫兰特的两度持枪事件遭遇非议。虽然耐克在篮球产品的地位依然稳固，但面对强敌环伺，耐克依然不能掉以轻心。对于耐克来说，需要好消息来“冲喜”。

科比品牌遗产依然吸金

不知不觉间，科比离世已经三年有余，但其个人品牌的影响力以及曼巴精神，依然散发在体育圈中。

除了耐克旗下的科比系列于近期重启外，《NBA 2K24》也选择将科比定为这期的封面人物。7月6日，《NBA 2K24》官宣科比将担任“Kobe Bryant Edition“和“Black Mamba Edition”两款主要版本的封面明星。这也是科比个人第四次出现在《NBA 2K》系列的封面上。

科比担任《NBA 2K24》封面人物

图片来源：2K游戏

对于科比登上《NBA 2K24》的封面，不少球迷认为“24”的数字对于科比有着特殊的意义，那么《NBA 2K24》选择曾经身穿24号的科比彰显了其对于这名NBA巨星的尊重。

尽管科比已经离世，但科比品牌依然会以“品牌遗产”的方式继续留存在世上。那么从商业的角度来看，如何运营“科比品牌”，也是考验瓦妮莎以及合作品牌方的一件难事。

从运营品牌的角度来说，品牌收入是绕不开的选择，也是运营品牌的主要目的。若稍有不慎，就很容易被冠以“消费逝者”的骂名。如何平衡球迷情感和品牌收入这个天平，需要科比家族好好琢磨。

从拳王阿里的经历来看，可以看到有专业的“品牌遗产”运营公司来操盘着这个吸金的生意。Authentic Brands Group除了拥有拳王阿里的IP外，还有猫王和玛丽莲·梦露这两位流行巨星。在ABG集团的运营下，这几个“品牌遗产”的收入都获得了持续的提升。

也许关注体育产业消息的读者会对ABG集团感到眼熟。没错，就是那个有NBA巨星奥尼尔入股的ABG集团，后者还在2022年以21亿欧元的价格收购了锐步。（延伸阅读：）

通过公司的专业化运营，来让品牌持续得以曝光和吸金，对于科比品牌来说未必不是一个可以考虑的选择。

但归根结底，能够让科比的球迷以原价的方式购买到科比相关的产品，才是对科比“品牌遗产”最大的尊重。否则合作伙伴只想利用科比的“品牌遗产”来不断吸金，最终也会被科比球迷所唾弃。

注：本文所用图片来自Osports全体育

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