上海
界面新闻记者 | 朱咏玲
界面新闻编辑 | 楼婍沁
7月21日，中国快时尚品牌Urban Revivo（以下简称“UR”）与设计师Caroline Hu联名推出新系列，在上海、成都、深圳三家线下门店预售并举办展览，该系列产品将于27日全面上市。
UR官网小程序的预售信息显示，这一名为“都市漫游”的联名系列以芍药花为灵感，包含连衣裙、半裙、上装和包袋，多采用纱面料和打褶工艺——这体现出Caroline Hu的特点。UR在设计师介绍中写到，Caroline Hu“擅长手工针织、刺绣和运用雪纺、薄纱等面料，通过纺织品重现油画般的触感”。
Caroline Hu（胡颖琪）的作品风格充满浪漫色彩。2018年，Caroline Hu正式创立自己的同名女装品牌，不久后便在时尚圈崭露头角，获得首届BoF中国时尚大奖冠军和国际顶尖的LVMH时尚大奖提名，被《纽约时报》列为前5名值得关注的新锐设计师之一。2022年，她与Valentino高定线合作的手工长裙被美国大都会博物馆永久收藏。
与知名设计师乃至奢侈品牌合作出联名，是快时尚常用的商业模式。从合作对象和频次上来看，相比H&M、ZARA、优衣库等品牌，UR在这方面的尝试还在起步阶段。与Caroline Hu合作之前，UR上一次与设计师品牌联名还是在2021年，合作品牌是PRIVATE POLICY和alice + olivia。
对于UR这样意图成长为国际品牌的快时尚品牌来说，与知名品牌联名能帮助其增强时尚感和知名度。能与怎样的品牌联名，很大程度上也体现出UR具有多大的商业实力和品牌影响力。
和此前的PRIVATE POLICY和alice + olivia不同，UR此次合作的Caroline Hu是定价更高的品牌，其连衣裙产品售价多在人民币7000元左右，约是前两者的两倍。Caroline Hu和UR的联名系列自然也更贵——该系列价格在369-1299元间，连衣裙定价均在千元上下。“价格很不UR”，有网友如此评价。
这或许是UR上探价格带的一个尝试。
界面时尚此前报道，UR靠模仿ZARA的快时尚模式起家，但不满足于只做中国版ZARA。为找到更为精准的定位，UR试图在快时尚和轻奢之间打开一个市场空间，其创始人李明光称之为“快奢时尚”。比起速度至上的传统快时尚，快奢强调“适度的快”，同时注重提升产品质量和设计。
光从概念上看，快奢路线能让UR在价格低和上新快之外发展出其他优势，往高端化转型也会有更好的基础。借助和高端品牌的联名，UR能逐步拉高消费者对品牌的价格预期，如果产品本身也跟得上，便能扭转消费者对品牌的认知，摆脱传统快时尚的定位。
尽管仍有SHEIN这样的新玩家加入快时尚的价格战和速度战，且打出了亮眼的成绩，但面对快时尚热潮退去的中国市场，更多品牌也开始像UR一样另谋道路。
界面时尚在此前报道中提到，自2022年来，H&M旗下中高端品牌COS、ARKET和& Other Stories纷纷加码中国市场；另一快时尚巨头ZARA也多次涨价，提升高端面料的占比，推出高端线及设计师联名系列。
很难说UR近年来强劲的业绩表现是受益于快奢定位的生效，但这或许能给UR带来更多探索新路径的信心。在2023年天猫618女装类目榜单中，UR超越优衣库蝉联榜首，线上全平台总GMV超6亿，同比增长超过65%。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
