研报：YouTube《2023年文化与趋势报告》：67%Z世代希望创作者以

本文摘要：

YouTube发布了《2023年创意趋势报告》，在这份报告中，YouTube揭示了四大值得留意的子主题——粉丝群体层次分明、格式不断扩展、休闲和体验工具使用增加以及基于人工智能的技术的爆炸式增长。

以下为正文：

回望过去2022年，可以观察到的是，流行文化发生了重大转变，而这种转变也越来越少地受到过往那种具备大众吸引力、病毒式传播特性内容（文字、视频、音频）推动。就像YouTube 在《2022年文化与趋势报告》中提到，如今的创作者会优先考虑制作反映他们独特兴趣的个人相关内容，其粉丝群体同样如此。

这份文化趋势报告数据就显示，65%Z世代认为与他们个人相关的内容比其他人谈论的内容更重要，55%Z世代认为他们看的内容是他们个人不感兴趣的,61%Z世代会把自己认定为为某人或某事的超级粉丝……这些数据都说明，Z世代对自己感兴趣的内容越发了解，越来越个性化。

今年，YouTube选择将重点转向创作和消费方面的快速技术变革，这些变革使创作者及其粉丝将个人观点放在了中心位。在这份最新报告中，YouTube团队在14个国家进行调查，分析数百种趋势，着眼于受众兴趣和行为的最新关键变化，以更好地了解如何使用创意工具和技术来提供新表达方式，并在当今文化中产生共鸣的方法。

当然，在这份创意趋势报告中，YouTube也揭示了四大值得留意的子主题——粉丝群体层次分明、格式不断扩展、休闲和体验工具的使用增加以及基于人工智能的技术的爆炸式增长。

（来源：YouTube《2023年文化与趋势报告》）

一、粉丝圈层越发分明，且要求内容个性化。随着数字环境的发展，粉丝群体变得更加分层，普通粉丝和超级粉丝之间的参与水平也越来越高，且都能够通过多种形式在互联网上正确表达自己。

普通粉丝可能仅在表面上消化与粉丝圈同人的相关内容；更活跃的粉丝群体会二次加工内容，或通过混合或重复内容来与品牌活动进行互动；更高层次的粉丝可能会为了其他粉丝来创作新内容，而专业粉丝则利用自己的专业知识为普通粉丝进行普及……

报告数据显示，47%的Z世代在过去12个月内观看过特定内容粉丝、艺术家或公众人物制作的视频。新的创意工具和格式载体提高了观众对更符合他们兴趣定制体验的期望。54%的受访者表示，他们更喜欢看创作者分解重大事件，而不是仅限于阐述事件本身。

二、多种方式的内容体验。视频过去主要是由单一内容格式来定义，但如今，其已经扩展到长形式和短形式，同时内容渠道也扩展到了直播流媒体和播客这类方向。随着观众希望通过各种形式来寻找新内容，以满足自身特定情绪和求知需求，创作者需要增加形式渠道的多样化，才能吸引新粉丝，并获得更多突破性机会。68%受访者表示，他们会观看特定主题的视频，并以多种不同的格式和载体进行观看 (短格式、长格式、播客、直播)。

87%的受访者表示，在过去12个月里，他们在任意流媒体上至少观看了4种YouTube提供的内容格式。67%的Z世代(18~24岁的在线用户) 受访者表示，他们会跟随自己喜欢的创作者以不同的形式创作。

例如，YouTube上的Blogilates创建者Cassey Ho，她的内容不仅提供长视频，还提供短视频内容，主要围绕于自身对运动休闲创业的尝试开展。自2009年以来，她已成为了成功的创作者，而2022年初，她更是获得总计超过5亿次的浏览量。而巴西的Cazet V频道，也是使用多种格式为球迷提供他们想要的内容，其现场直播有600多万粉丝同步观看。

（来源：YouTube）

三、休闲和体验工具的易用性。从混音到剪辑，再到滤镜和效果，可以采用的视频工具呈爆炸式增长，创作者也能更好更轻松地剪辑或混合视频和音频，添加滤镜和效果，甚至变成虚拟的化身。首先，剪辑工具的易用性，使得观众能从较长的视频中快速剪辑片段并进行合成。报告显示，在2023年，每个月都有1400万视频事使用YouTube剪辑功能来进行创建的。

其次，混合音频和视频元素，或许曾是专业人士的领域，但如今对Z世代和年轻观众而言，确实非常基础的东西，甚至只需轻点按钮即可实现。例如，比如汉堡王 (Burger King) 广受欢迎的Whopper whopper 广告就是混合而成。65%Z世代表示，在过去12个月里，他们在视频应用程序上使用过“过滤器”功能。

（来源：YouTube）

与此同时，借助多语言音频和使用隐藏式字幕的新方式等功能，观众们也可以“定制”他们体验内容的方式。隐藏式的字幕和多语言音轨等功能的开展，使得观众能够定制他们的观看体验，同时让创作者为他们的故事添加新的层次，并超越文化、地理或语言障碍接触新的观众。报告显示，54%受访者认为，他们至少会关注一位采用除母语以外的语言来进行内容创作的创作者。

例如，一些无旁白的视频博客，会采用隐藏式字幕的形式来减少沉浸感的破坏。一些创作者则使用字幕来添加上下文，为观众提供内容信息。例如，在热门歌曲《假面舞会》中，韩国歌手MIDNATT用六种语言演唱，通过音轨选择工具让听众选择他们喜欢的语言，以吸引不同国家的听众。

四、人工智能技术。基于人工智能工具的爆炸式增长，创作者们正在调整技术来扩展他们的个人创作能力。尽管变革的步伐总是让人望而生畏，但对于创作者而言，当下是突破时刻机会最多的时候——因为即便是复杂的想法，都可以以更快的速度和更高的生产价值执行。

在众多的人工智能分支中，“生成AI”使得能够将复杂的自我表达形式变得更加民主化，使我们意识到，独特的想法是突破网络世界的基础。从健身到化妆，AI都在给创作者提供建议，且重塑了创作者与同人圈之间的交集，让观众能够扩大且寻找到产生共鸣的流行文化。报告显示，60%受访者愿意观看使用人工智能生成的内容。52%受访者表示，他们在过去12个月里看过VTuber (虚拟YouTube博主或网红)。另外，在2023年，与生成式人工智能工具相关或使用生成式人工智能工具的视频视图将会达到1.7亿。

（来源：YouTube）

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