从“野”到“城”，坦克300教科书式突破圈层限制

在很多人心中，越野一直象征着自由、粗砺和力量感。但近些年，伴随着年轻人逐步登上消费舞台，“越野文化”也变得更年轻化了。年轻人的越野，不再仅限于那种粗糙、狂野的纯越野，而是在享受越野生活方式的同时，融入更多潮流元素，以此来彰显个性、丰富自我。

有着“年轻人的第一台硬派越野车”之称的坦克300（参数丨图片），正是拿准了年轻人对个性与潮流的需求，与年轻人真正地玩在一起。为了“讨好”潜量巨大的年轻消费市场，探索年轻化的更多玩法。前几天坦克300落地潮人聚集的北京蓝色港湾商圈，借助独特的设计和丰富的文化氛围，从一开始就拿捏住了年轻人们爱玩爱热闹的心。让人耳目一新的同时，也通过与艺术家的联合共创，在“跨界”这件事上给出了全新的诠释。

01.

打破边界

旷野风景与潮流都市合二为一

活动当天，坦克300揭幕了由中国首位街画艺术家齐兴华以铁骑02为基础而打造的车身艺术展品。展品背板“青绿山水式”的现代城市建筑群，呈现古典与现代的冲突碰撞感；在坦克300的车身创作上，青绿元素延伸并幻化成为一条“龙”盘踞于车身后半段，为展览带来强烈的视觉冲击效果。旷野风景和城市景观在车身画布上融合，从莽莽密林到高楼林立，共驭天宽地阔，坦克300可玩可野、城野无界的双重极境在本次活动中尽展。

酷炫的车身，引来众多年轻人自发的拍照打卡。现场设置的汽车数字涂鸦装置、照片打印机、拍照手举牌等，也为互动增加了乐趣，与艺术家的联名周边帆布袋与T恤衫更是一度供不应求。

跨界艺术展的形式以及龙的意象，在彰显时尚潮流的同时又不乏文化底蕴，对年轻人来说，坦克所倡导的越野文化内涵更加具象可感。旷野与城市，两种生活方式在一台越野车上达到了有机统一。

营销战线上的年轻化布局，其实也反映了坦克正在发生质的变化：与年轻人生活方式关联，不是通过生硬、浅显的品牌植入，给年轻人灌输大道理、大格局；而是通过年轻人喜欢的方式，用真诚的行动和有趣的内容，让消费者感受到坦克与年轻人的生活和消费观念契合。

坦克用实际营销行动拓展品牌边界，让越野不再局限于越野，这与年轻人不受束缚，不断试图冲破生活边界的的意识觉醒是一致的，这也是双方能够一拍即合的深层原因。

02.

城野无界

硬派美学也可玩转城市出行

值得一提的是，坦克300的产品硬实力也在被更多人所认可。

在外观上，坦克300将独特的“硬派美学”发挥到极致，同时兼顾了时尚潮流。以“方圆有度”、“刚柔并济”打破固有审美，扭转了大众关于传统越野车不智能、不精致、不时尚的传统认知，让众多颜值党纷纷点赞。甚至可以说是引领了越野圈的都市美学新风潮。高颜值的外观，走在路上显得很有个性，在城市生活中也让人眼前一亮，为平凡的日常增添了一抹“野”趣。

在性能方面坦克300同样出色，车身尺寸及通过性明显优于大部分同价位主流城市SUV，在城市出行方面游刃有余。即使是新手年轻人，也可以轻松拿捏复杂的交通。不论是日常通勤还是度假出游，坦克300都会很轻松地融入日常生活当中，能自如应对拥堵的城市复杂路况，也能依靠充沛的动力和强劲的性能上山下海，兼顾了用户城市通勤与周末撒欢的需求。从城市一头扎进山野丛林。坦克300的适配度简直MAX～

可城可野的坦克300为“想走就走”提供了强大的的硬件支持，不断助力年轻人探索全新的生活边界，在越野圈颇为重要的旅游租赁市场，坦克300早已成为最受追捧的TOP 1车型。根据2023年五一假期统计，坦克300车型出租率为85.3%，高于平均出租率62%,是出租率最高的硬派SUV车型。

03.

拓宽世界

洞察年轻人热爱的生活方式

如果说营销的价值是实现情感共鸣，让用户与品牌拉近了距离。那么品牌的价值主张，才是坦克300真正受到年轻群体喜欢的不二法门。

纵观越野圈，外观设计的开放，或许正是坦克300的最大优势之一。作为成长最自由的一代人，“个性、随性、放荡不羁爱自由”正是Z世代的显著标签。追求个性、重视体验消费的TA们，自然更崇尚“悦己”，用消费品来表达自己的个性，满足独特的心理需求。坦克300深入洞察到了这一点，以多样化产品矩阵满足用户个性之选。

不论是经典的越野版、城市版、莫奈限定版、边境限定版，还是与国内顶尖改装品牌运良越野、中国顶火、超境汽车等共创的坦克游侠、风林铁骑、赛博坦克等产品，坦克300都在致力于满足用户的个性化、定制化需求，改装给足了年轻人玩的空间，更能勾起心中澎湃的越野热血，符合更多年轻越野玩家的深度探享生活需求，自然更具吸引力。

另一方面，坦克300也在发挥自身的优势，引导年轻人及更多消费者对生活质量的关注，并激起他们对于美好生活态度的认同感。

以“城野无界”为核心理念，去鼓励大家一起用积极乐活的态度拓宽世界，不断刷新着年轻消费者对越野品牌的认知，并引起年轻群体的强烈共鸣。过往与《花儿与少年》综艺合作，让观众感受到明星“坦克手”们积极乐活的态度，为周末出游做出了示范；在车型设计时即邀请不同群体用户深度参与产品研发，让用户真正成为坦克的“创造者”；在珠海举行了首届品牌用户大会，坦克车主秀出自己的“改装坦克”……这些深入用户的圈层渗透，实际上一步步构建起个性化且多元化的“坦克生态圈，与露营、攀登、摄影等九大领域的建立起密不可分的情感连结，真正做到了“坦克300与用户丰富多彩的生活没有边界”。

在产品上可改、可玩、可晒，在态度上积极乐活打破边界，在双重意义上让用户去定义品牌。坦克正在不断卷入更多兴趣圈层用户，由此也自然成为了城市用户个性出行的首选。

结语

Z世代的环境、行为习惯时时刻刻都在发生变化，坦克的年轻化也才刚刚开始。此次和街画艺术家齐兴华的联名艺术展，正是坦克探索更多年轻化玩法的重要一步。

坦克的发展路径，也将带给中国汽车尤其是越野车行业更多思考：如何精准切入年轻人的应用场景，去契合用户的生活需求与精神需求，从产品到理念，合理布局新生代消费圈层，坦克300已经给出了合理示范，但成功不可一键复制，未来仍需亲自探索。我们同样期待，有更多品牌走好年轻化的新步伐。