弥勒市葡萄文化节开幕，20多项精彩活动，覆盖整个暑假

由中共弥勒市委、弥勒市人民政府主办，东风农场社区管理委员会、云南东风韵文旅康养产业发展有限公司承办的弥勒市2023年葡萄文化节7月16日在东风韵国际艺术中心再度拉开帷幕，本次活动包含“弥勒东风韵葡萄艺术节、乡村振兴葡萄乡街、云南红葡萄酒节”三大篇章，共计20余项精彩纷呈的活动，活动跨度覆盖整个暑期。

继2022年首届葡萄艺术节之后，本届葡萄文化节节将助推“弥勒葡萄文化”和“弥勒文旅”这两大文化IP的深度融合，全方位展示三大产业相互促进发展的聚合效应，充分释放“旅因城而生，城因旅而名”的巨大的文化品牌价值和影响力。作为今年文化节的重要组成部分，东风韵的“葡萄艺术节”将更加突显弥勒市产业融合发展的“窗口效应”和旅游“沉浸式体验功能”，打造“多元化、全周期、可持续”的复合型旅游目的地的新形象。

产业融合发展

释放聚合效能

产业融合是现代国际产业发展的业态创新趋势之一，也是现代旅游产业在发展过程中不可逆转的潮流。旅游产业和众多产业进行融合，是一个相互配合相互渗透的过程。

弥勒市是传统的农业大市，有着得天独厚的资源优势， 以东风韵为代表的文旅小镇，原址就是著名的历史遗存—“东风农场”，这里所承载的既有传统农垦文化 ，以“弥勒葡萄王国”为代表的现代农业；这里又是云南著名的绘画艺术、音乐艺术的摇篮，知青文化的代表地，其本身就是农业文化、艺术文化和社会文化的融合体，其丰富的历史可溯性、文化多元性、旅游故事性，是弥勒市乃至云南省集农业、文化、康养、旅游产业融合发展最具代表性的样本。

东风韵在发展过程中，始终坚持产业间“宜融则融，能融尽融”的原则。既尊重农业、文化、康养产业和旅游产业的发展规律及客观差异，又力求找准其融合发展的切入点；坚持“以文促旅，以旅彰文”的原则。以文化为灵魂丰富旅游内涵，促进旅游发展，以旅游为载体彰显文化魅力促进文化繁荣，推动文化和旅游产业的相互促进、互补协调、共同提升和可持续发展。本届东风韵葡萄艺术节的举办就是弥勒市聚合农、文、康产业与旅游产业深度融合发展最生动的实践和探索。

精准市场定位

拓展产品维度

2023年弥勒东风韵葡萄艺术节将更加注重市场细分和精准定位，从主题旅游、观光旅游和休闲度假旅游三个维度开发产品线。无特色不旅游，特色化是旅游的属性和本质。

东风韵作为葡萄艺术节的主会场，围绕“美好假期 艺术生活”为主题，“公共艺术、生活艺术、时尚艺术三个篇章”和“十二个主题活动” ，联动以现代农业和乡村振兴为主题的“乡村振兴葡萄乡街”；以文化艺术为主题的“爱丁堡艺术节钢琴解剖课”“先锋艺术分享会”“原创音乐会”；以休闲度假为主题的“东风韵时尚旅拍服装发布会”“麻园电影节”等异彩纷呈的流量活动，为游客准备了丰富的旅游深度体验和互动，更好地满足游客各层次的旅游体验需求。

东风韵始终强化植根农业和文化产业的融入，把IP当成重点运营，个性特征越来越鲜明，讲好“东风韵故事”、做好文创，始终坚持走“精准是基础，内容是产品，服务是保障，持续是机制”的发展道路。随着旅游业环境的变化，现代科技的引入，消费行为的改变和运营效率的提升，东风韵也将迭代输出“场景化、智慧型、管家式”的旅游服务新模式，从而实现东风韵从量到质，由外而内的旅游服务品质新跨越。

升级体验品质

提升品牌价值

随着国内旅游行业的逐步复苏，东风韵将更加注重自身服务品质的不断提升，更加关注游客的旅游体验和品牌口碑。旅游行业已告别粗放式经营时代，“旅游服务品质”已经成为今后旅游行业生存与发展的生命线。

本届弥勒东风韵葡萄艺术节，东风韵将通过精彩的活动安排、高效的话题传播，高品质的服务水准，高流量的品牌推广渠道，联动“小红书”“抖音”“携程”“美团”等互联网头部平台，全力助推弥勒城市艺术节庆品牌在云南文旅市场中快速出圈，带动弥勒全域暑期假日旅游市场的快速爆发。

通过弥勒东风韵葡萄艺术节这个载体和窗口，消费者将更加全面地领略弥勒和东风韵文旅的独特魅力，也将促进弥勒农、文、康、旅产业更加全面深度的融合发展和可持续发展，从而实现弥勒市产业全聚合发展的品牌价值、市场价值和社会价值。

采写：南都记者 许琨