一场跨越时代之门的元宇宙营销，打造现象级破圈案例

■ 作者 黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

近年来，“元宇宙”的玩法蜂拥而来：足不出户欣赏山川河流、种花种树建造虚拟家园、和未曾谋面却志同道合的朋友并肩作战……元宇宙逐渐从一种虚拟的梦幻世界，走进现实中来，让千千万万年轻人欲罢不能。

当元宇宙以前所未有的技术革命创造了为人们前所未有的感官体验，不仅成为人类的精神乌托邦，其所蕴含的场景潜力已然为品牌创造了全新的表达场域。

乘着元宇宙的大势，众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地，从运动界到时尚圈、再到新消费领域，无不在元宇宙的的平行世界里寻求立足之地，试图玩转元宇宙营销，和当今消费者并肩走入新时代。

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百花齐放的元宇宙大世界

尚需一种跳脱俗流的新玩法

元宇宙作为当下最火热的概念，是利用科技手段创造链接与现实世界映射、交互的虚拟空间，是极具创造力、想象力、注重社交体验的新体验探索，对当代消费者有着强大的吸引力，当属时下最潮流的文化概念之一，也是品牌营销的最热门话题。

在元宇宙生态下，全新的营销时代已经到来。

对于品牌来讲，元宇宙不仅仅是一个由虚拟走向真实的概念，更是打造新玩法以链接时代风向，将品牌价值最大化的触点。从某种意义上来讲，元宇宙将成为未来市场营销领域最重要的一环，想要快速抢夺新时代消费者注意力，品牌就要做好应对未来的准备，与时俱进的接受高科技、AI技术和元宇宙时代的到来。

国内某啤酒品牌以勇闯天涯瓶颈上的攀登者为根源，用他们的过往记忆与原型故事，创造出啤酒行业首个超写实男性虚拟数字人LimX，并在上线之际，深度链接近几年来声名大噪的街舞类综艺，借势元宇宙与泛极限运动的强强碰撞，让年轻群体在高能的综艺节目中，找到同频共振的点，期待以互动链接年轻人，以共创链接品牌与消费者……

虽说关于元宇宙的营销花样频出，但事实上，踩中风口也未必能扶摇直上。除了一些少数经典案例，更多品牌是以蹭热点的方式来做元宇宙，更有甚者会本末倒置，忽视营销内核——品牌，从而收效甚微。

总而言之，百花齐放的元宇宙营销大世界，尚需一种跳脱俗流的新玩法，带给行业行之有效的出圈秘笈。

在铺天盖地的元宇宙营销中，黑马发现了一个令人耳目一新的营销案例：蒙牛旗下纯甄品牌携手 QQ 小窝，造了一个唤醒时代回忆的「元宇宙解馋公社」，一出场就斩获海量关注——相关微博话题阅读高达 2.7 亿+、累计评论互动超 14.8 万，全网超 2.3 万人次主动参与 UGC 创作，堪称品牌元宇宙营销现象级案例。

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横跨时代之门

窥见元宇宙营销的破局之道

营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中指出：我们正创造和见证营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”，简单的交易、交换被提升为互动、共鸣，人文精神成为营销的驱动力量。

最近，回忆杀照片、怀旧零食快闪店、国潮路线等一系列怀旧主题营销的不断爆火，让越来越多朋友看到了用户心中关于品牌营销界的另一面：是否具有人文精神成为大众审视品牌营销的一大标准。

而这点在元宇宙营销的大浪潮中，也可窥见一斑。

在遍地开花的元宇宙营销里，纯甄馋酸奶开在QQ小窝的「元宇宙解馋公社」，即是在深度洞察之下，从当代消费者情感需求出发，打造出一个跨时代的解“馋”小卖部，在元宇宙世界里为大家豢养温情梦想，那些年一放学就冲进小卖部的经历，唤醒用户内心深处关于“馋”的记忆，从而提供差异化情感价值，在用户心中留下独一无二的形象认知。

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从线下1:1复刻小卖部落地，到线上花样玩法蓄水流量池，QQ小窝外温情攻势仍在不断延续，与复古场景、解馋小卖部的深度绑定，让纯甄馋酸奶“有料”且“有趣”的印象迅速出圈。

本质上来说，「元宇宙解馋公社」不止是以一系列有趣有料的动作完成活动影响力深度搭建，更是关于人文情怀的价值输出，在润物细无声中驱动品牌营销力，达成不同圈层消费群体认同下的逻辑闭环，为产品刻下“出于营销，而高于营销”的温情烙印，才能助力品牌占领市场赢得先机，也为行业元宇宙营销献上新的满分答卷。

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以差异化价值点强悍破局

战略性引领元宇宙营销新风尚

时代在不断发展进步，只有在下一个时代来临之前有前瞻性远的预见未来发展，占得先机，才能在新的趋势大展身手。在品牌营销领域，元宇宙的热度只会随着时代发展不断递增，其价值和影响也会随着时间而日臻深远。

一场成功的营销“不止于当下，更关乎未来”。以纯甄与QQ小窝的跨时代携手为例，立足当下元宇宙潮流，打造虚拟与现实交互体验的同时，基于对消费者的精准洞察，以先锋玩法与人文情怀占领流量高地，玩出差异化价值点，以诚意满满的沟通链接年轻人，实现品牌影响力深度搭建，才是破局关键。

1、先锋玩法搭建想象空间，强势开拓元宇宙营销新格局

从数字人到虚拟代言人，再到虚拟商业街，铺天盖地的元宇宙玩法里，始终将目光对准看似高深，甚至于虚无的境界。

而「元宇宙解馋公社」跳出流量叠加的套路，并不将营销局限于虚拟力量的呈现，而是用先锋玩法还原消费者心中最柔软的触点——关于过去的美好回忆，关于内心深处的感召呼唤，才能深度建立起对品牌的认同感，助力品牌占领消费者心智。

凭借对消费者的精准洞察搭建专属空间，“小小”的「解馋公社」颠覆目前市场格局，为元宇宙营销领域提供了更多想象空间和可参考途径。

2、人文情怀链接用户主体，资产沉淀持续加码品牌影响力

对于品牌营销来说，即时流量固然重要，但更重要的是沉淀未来资产，为品牌长远发展服务。 在热门元宇宙的世界里，构建起属于品牌的小宇宙，从而长效链接品牌与消费者，才是元宇宙营销的长远意义。

在商业化潮流里，「元宇宙解馋公社」另辟蹊径，以人文情怀为出发点，打造出一个跨时代的解“馋”小卖部，用元宇宙力量豢养温情梦想，以大众喜闻乐见的方式搭建新型沟通语境，深度链接消费者，用全新的方式输出品牌理念，传递品牌独特价值，进一步深化品牌年轻且有力量的形象，赋能品牌长远发展。且以更高级的人文落点，开发出更高效的营销策略，为未来元宇宙营销之路开拓出更大的发展空间与更多的可能性。

未来，黑马与大家一起期待，品牌们立足元宇宙风口继续开拓进取，打造出更多像「元宇宙解馋公社」这样鲜活明亮且值得借鉴的营销案例，葆有先锋玩法与人文情怀，持续推动元宇宙生态蓬勃发展。