“张雪峰们”背后，一条超200亿的考研产业链浮出水面

来源/ 撼地产业通鉴（ID：handishuke）

作者/ 撼地编辑部

题图/ 视觉中国

张雪峰又“火了”！

因“是否应该报新闻学专业“的话题引发全网热议，“考研名嘴”张雪峰又因过度劳累住院引发外界关注。翻开张雪峰的履历不难发现，他已经完成了从老师到老板的身份转变，搭建起属于自己的商业帝国。

在张雪峰和张雪峰们的背后，一条细分领域却潜力巨大的产业链浮出水面。

95后成为主力军

1993年，我国诞生了第一家研究生考试培训品牌“海文考研”，此后考研培训机构陆续成立，考研培训市场初现雏形，随后在资本的加持下，考研产业开始向规范化和规模化崛起。

由于考研对于职业发展和升学有着重要的影响，越来越多的学生选择参加考研考试，读研考研几乎成为了性价比最高、收益最大化的“战略拖延”。

近期热门的2022年大学生发展方向人气榜显示：考研和考公成为大学生发展方向前两名，这也是推动更多人加入考研大军的因素之一。

从历年的报考人数来看，2017年是一个明显的分水岭，当年的报名人数直接冲破200万，此后更是一路飞升。2021年考研人数为377万人，2022年为457万人，增长率高达21.22%，95后逐渐成为考研的主力军。

2020年中囯考研培训市场规模达112亿元，同比增长33.3%，预计2023年中囯考研培训市场规模将超200亿。

线下线上机构超过2000家

当前我国考研培训行业市场格局相对分散，参与者大致可分为线上考研培训品牌、线下考研培训品牌、OMO模式品牌和0AO模式品牌四大类型。

其中，以传统面授课程为单一业务模式的线下考研品牌多为区域型品牌；另外三种品牌类型多为全国性考研培训品牌，且已普遍发展出在线直播和录播课等业务。

据统计，目前国内注册的考研培训机构超过2000家，公立高校、民办高校和培训机构都在积极布局考研培训市场，逐渐形成了浓厚的竞争氛围。

产业链不断完善

从上游看，以教师为首的教师资源成为了机构争抢的对象，在后来的演化中，我们将看到机构通过造星运动，借助名师效应所带来的辉煌与落寞。

从中游看，包含考研培训机构、在线教育平台与图书资料出版商等在内的平台服务商，则通过勾连、延伸自身的产业链，当然这其中存在着博弈，谁的议价能力更高，谁便获得更多的分成收入。

从下游看，过去十余年间，考研彻底成了一个热话题。其热度不仅体现在数字上，还有社交媒体上一个又一个被重复叙述的“上岸故事”。

随着我国考研培训市场规模的扩大，以及受到2021年“双减政策”的影响，一些专注于其他教育培训细分领域的企业也开始涉足考研业务。

例如：新东方开始回归大学生业务，升级四六级、考研、出国考试、职业教育四大业务板块；昂立教育宣布回归大学生培训与终身教育业务，并推出“昂立考研”，其产品包含考研课程、伴学服务等。我国考研培训行业入局者变多，市场愈发拥挤。

海文考研是万学教育集团旗下的主营产品，衍生于国内第一个研究生考试培训项目，后经国家教委批准正式注册成立，成为了国内研究生考前培训事业的创始和领袖结构，是广大考研学子和所有权威机构共同认定的全国教学质量高、规模大、实力强、师资好、培训体系先进的中国考研品牌，代表了中国考研培训界的先进水平。

文都考研总部位于北京，隶属于文都教育。作为老牌传统线下考研培训机构，文都考研在业务开展上多借助加盟的方式实现全国范围内的扩张;在教研方面，多以公共课单科名师为核心进行教学课程和教材研发。但由于文都在业务布局上重线下轻线上,因此疫情期间业务受到较大影响。21年初，原属文都的考研名师纷纷出走，成为新文道考研讲师。

新东方对考研业务的布局较早，在品牌及教研实力的加持下快速发展，目前已形成较为成熟的线上线下考研产品体系，每年服务40万+考研人次，考研培训赛道头部地位稳固。此外，新东方还单独成立大学生学习与发展中心，除了提供全链路的一站式教学服务与多元化的学习场景之外,还将更专注于大学生的自我成长与发展，帮助大学生实现自我价值。

中公教育集团创建于1999年，经过十余年持续发展，中公教育已由一家北大毕业生自主创业的信息技术与教育服务机构，发展为教育服务业的综合性企业集团，成为集合面授教学培训、网校远程教育、图书教材及音像制品的出版发行于一体的大型知识产业实体。中公教育集团是目前国内直营分校覆盖城市广、专职教师数量多的现代化职业教育机构。

考虫是大学生考试在线直播品牌，业务范围覆盖英语四六级、考研、公考等,旗下的考虫APP产品提供在线直播课程、题库练习、考试资讯等核心功能。考虫考研业务以线.上轻量级课程为主，师资力量、专业课覆盖有待进一步提升。目前,考虫所有课程学员已超过1000万，付费学员超200万人次。

考研产业走深走实

随着教育水平的不断提高，越来越多的人意识到考研的重要性，纷纷加入考研的队伍。因此，考研培训行业的市场需求也在不断增长。

考研培训行业的政策支持力度大。中国政府一直高度重视教育，出台了一系列政策措施支持考研培训行业的发展。

随着社会经济的发展，越来越多的职业需要高素质的人才，而考研是培养高素质人才的重要途径。

在政策、经济、社会及技术等因素驱动之下，预计未来考研报考人数还将保持增长，为考研培训行业带来更大发展空间。

作者：撼地编辑部

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