喝椰汁不摆Pose，都不配叫日本人

前不久，《尼尔》系列的制作人横尾太郎发布了与好友齐藤阳介同游中国的推文，推文虽只简单写了二人钓鱼的趣事，却引得了部分中日网友的共同关注。

然而，大多数网友关注的中心却并不在于俩人去了哪，干了什么，甚至与他所发的内容都毫无关系。大家讨论核心竟然是配图中的一款中国饮料——椰树牌椰汁（以下简称“椰树”）。

这玩意好像真在日本火了。

而“椰树”的包装，自然又一次成了吐槽的重灾区。性感女神徐冬冬那凹凸有致的魔鬼身材搭配上妖娆的动作，就足以令人浮想联翩，而当日本网友将包装上“从小喝到大”“鲜榨”等广告语机翻后，那直抒胸臆的“歧义”，不禁让人老脸一红，让日本网友都忍不住发问：这真的只是一款椰汁饮料？

“总觉得，这是男性晚上想努力的时候喝的精○剂……”

图中日文为“斐济杯”

尽管日本网络上铺天盖地都是对“椰树”包装的吐槽，但与国内的状况不尽相同，绝大多数喝过“椰树”的日本网友都对它的口味称赞有佳，而在越来越多日本人的参与讨论下，椰树椰汁似乎同旗袍、丸子头等要素一样，在不知不觉中成了新时代日本网友对中国的“刻板印象”。

一

事实上，早在此前“椰树”就已经悄然席卷了日本。在国内外的网络上，你能搜索到很多有关日本人品鉴“椰树”的相关信息，其中有想“从小喝到大”的虚拟主播，亦有闻风而来的youtube博主，有很普通的普罗大众，亦有知名的日本设计师。

但无论是哪位小日子，当在看到“椰树”的包装时，都不免困惑中掩映着一丝无措，迟疑中夹杂着半分羞涩。

其中不乏许多痴迷于“从小喝到大”的虚拟主播，这一句响亮的广告语仿佛是她们沙漠中的甘露，令懵懂小A有了大F的幻想（但“椰树”并没有这功效，幻想也只能是幻想了QAQ）。

椰树的拉环甚至能侧面鉴定俏萝莉的日本身份，因日本的易拉罐已经很少见分离式的拉环

而在国内外“日本人品尝中华饮料/零食”的相关视频中，或许是因“椰树”较为奇葩的包装，令其成了此类节目上的常客，博主们无一例外都要先对其包装先进行一番点评，然后在不解中拜倒在椰汁浓郁的醇香口感中。

除了博主的推荐，“椰树”还曾登上过在国内外都有着极高人气的日剧《孤独的美食家》。

不少受此影响的日本民众更是将“椰树”看作了去中餐馆的标配，即便许多喝过的日本人一致觉得是这“粗鄙”的包装耽误了这么好喝的椰汁饮料，但在一次又一次沉沦在其美味口感中后，小日子们也开始在“土味儿”包装中学会了乐在其中。

一群日本人开始模仿起包装上徐冬冬妖娆的动作

在越来越多日本民众的喜爱中，“椰树”也早已走出了各大中餐馆、进口商店，其不仅作为中华饮料代表登陆了日本部分地区的自动售货机，日本的购物网站“RaKuten”上也早已上线了“椰树”的相关商品，令日本顾客可以轻松买到。

尽管10个人中常常会有10个人对“椰树”的包装困惑不解，但在日本设计圈却有着其无比忠实的拥趸者。日本设计师高田唯不仅从5年前就开始在推特上为“椰树”摇旗呐喊，甚至对其包装设计大加赞赏，称其为：“了不起的设计”。

毫不夸张地说，“椰树”那粗犷而又直白的设计可谓直击这哥们的艺术灵魂，已将“椰树”设计上的参悟融会贯通的他，将极具视觉冲击力的色彩搭配与高密度的信息堆砌，视为了其创作中必不可少的一环，于是在这种灵感的不断冲击融合下，他艺术展的宣传海报就变成了这样：

这土到掉渣充满乡土气息的艺术设计，是“椰树”没错了。我想这位异域他乡的年轻设计师若能跟“椰树”的老总兼设计王忠兴相识，两人一定会在艺术的大舞台上一见如故，在“字”与“色”的交流中成为相见恨晚的艺术知己。

二

其实也不怪日本网友觉得这玩意的包装像“飞机杯”，且先不提“椰树”在包装与广告上那些过于直白的慷慨令人想入非非，单论其那大红大蓝的包装，就能给许多成熟稳重的老哥们，带来直击灵魂的熟悉感。

曾几何时，在无数个夜深人静的夜晚，总有人会顺着一串神秘代码去完成一趟释放心灵的旅程。那首屏映入眼帘的绚烂文字搭配着闪耀脉动，总能令人登时心跳加速、血脉喷涌，它就像一位站在灯塔上为你护航照明的守护老者，让你能够在它温柔而亲切地指引下向更炽热的前方航行，奔赴你此次旅程的终点。

尽管你与这些老者缘分薄浅，互不相识，但每当你在茫茫网页中看到它时就一定心有所感：终于到了。

而“椰树”的包装正是对这种心路历程的经典复刻，当你第一次在花花绿绿的瓶瓶罐罐中注意到它时，一定会被这“特立独行”的包装所吸引，第一眼觉得好怪，下一眼又觉得好丑，看着看着脑中就滋生了买一瓶尝尝的想法，最终在其美味的口感面前沉醉而无法自拔。

以致今后的时间你每次去超市在它面前走过时，都很难不去多看一眼这位“灯塔上的老者”，即便你这次并不想喝它，却也一定会在脑海中回味它所带给你的醇香与甘甜。

不得不承认的是，尽管椰树在包装和广告上尽显又土又流氓，但这却完全不失为一种特别的营销手段。

就像那句简单的“从小喝到大”的广告语，将它搭配上徐冬冬的性感抚媚，很难不令你误认为这是某种上不了台盘的擦边产品，仿佛喝了就确实会达成某种奇怪的效果。你不去深究，它就可以是“从小喝到大”，你若是要死揪不放，那它就是“从小喝到大”。

如此一语双关的广告语，让它玩出了剑走偏锋的流氓感，让你不得不感慨，中华文化的博大精深。

更加有意思的是，在国内外各大品牌都在包装和商标上力求精简，以求迎合大众审美之际，“椰树”却是反其道而行，其多年不变的封面堪称“摆烂”，尽管效果显著，却也忍不住让人吐槽：“这TM也太丑了”。

当互联网时代到来，各大厂商没日没夜搞直播带货的时候，这哥们的直播间里却是一群俊男靓女在那举着自己的产品舞动腰肢，大秀身材，尽管没有别家直播间为家人打下的“福利”，亦或是感人肺腑的剧本话术，但这一系列操作，很难让大家不觉得它又在玩他那一贯的“擦边”动作。

而就在越来越多人将它看做商业中的“泥石流”时，却一直有很多人将它视为一股清流，在资本愈发绑架大众审美的当下，它却数十年如一日地用“擦边”、“油”去试图拉回某种误入歧途的价值观。

就像是王小波在《一只特立独行的猪》中所言：“现在我想，人活在世界上有两大义务，一是好好做人，无愧于人生一世，另一条是不能惯别人的臭毛病。”

能够令“椰树”靠一手“土味儿”三十多年来在国内横行无忌、逆势而为的资本在于，其一直不曾改变的质量与口感，无论是国内还是日本，大多数的饮者对它都是始于“颜值”，终于“内涵”，终使其能够成为日本网友对中国的新一轮“特殊印象”的根本原因在于：

这玩意太TM好喝了。