败诉、赔3.17亿！加多宝还能翻身吗？

没想到，凉茶商标争夺案又有新判决。

昨日，凉茶巨头之一加多宝通过官微发布《加多宝关于与广药商标纠纷案一审判决的声明》并从声明中获悉，加多宝在广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决认定六加多宝公司共同侵权，判决六加多宝公司赔偿3.17亿元。

不止三次结局一样，加多宝还有胜算吗？

截至7月10日，加多宝与广药的商标诉讼之争已是第四次结果，而这四次结果中三次均被法院判定加多宝输为结果，但加多宝并没有因为输而放弃争夺的权益，从2012年双方通过中国国际经济贸易仲裁委员会裁定，广药集团与香港鸿道签订的两份补充协议无效，鸿道集团停止使用王老吉商标，围绕包装、广告、配方等更多事件的持续发酵，如今已有12年了。

此次，针对广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决，加多宝也正面回应表示对此判决遗憾，并将立即向最高人民法院提起上诉。加多宝认为，本次广东省高院的重审判决与2019年6月17日最高人民法院的裁定精神是不相符的，我们将向最高人民法院提起上诉，坚决维护自身的合法权益。此一审判决不会对加多宝产生任何影响。

自2014年广药集团发起商标侵权诉讼以来，此案件受到了国家司法机关的高度重视和社会各界的广泛关注。广东高院于2018年作出一审判决，判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元，当事双方均不服此判决并提起上诉。2019年6月17日，最高人民法院作出（2018）最高法民终1215号民事裁定，认定广药集团提供的主要证据在“证据内容与证据形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据”，撤销广东高院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，发回广东高院重审，并要求“重新对涉案被诉侵权行为的性质及相关法律责任问题作出全面审查认定”。“以下为加多宝官方声明原文”

面对第四次法院裁定结果，加多宝也表明了态度和上诉维护权益的决心，但凉茶市场却早已变了天，英敏特2020年发布的中国茶饮料报告显示，亚洲即饮凉茶市场份额下降了27.1%。另外，根据凯度消费者指数，凉茶在家庭渗透率方面，已经从超过50%下降到45%，逐渐转为弱势，王老吉2022年营收93.49亿，仍不敌2019年的102.97亿元。加多宝虽对外宣传2022年营收增长100%，但由于王老吉、加多宝的“红罐之争”，常年打官司使得凉茶巨头们不断“内耗”，这也让可口可乐有了入局凉茶的机会。

加多宝VS王老吉争议名场面

01商标之争

2000年至2004年，李益民利用担任广州医药集团有限公司副董事长、总经理等职务之便，在签订商标许可协议、中药材原材料和药品购销、主管工程建设等事项过程中，先后多次收受香港鸿道（集团）有限公司董事长陈鸿道等人的贿赂，其中，李益民在代表广州医药集团有限公司与香港鸿道（集团）有限公司签订“王老吉”商标许可协议中，3次收受该陈鸿道贿送的港币共计300万元。

2007年，香港鸿道经营的红罐王老吉凉茶总销量突破50亿元人民币。王老吉的崛起似乎无人可挡，在销售额如火箭般上升之余，广药集团越发感觉自己亏大了，觉得“王老吉”商标是在行贿的背景下被“贱租”的，因此在2010年8月30日，广药集团向鸿道集团发律师函，提出李益民签署的两份补充协议无效。2011年4月，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会（贸仲）提出仲裁请求。2012年5月11日，仲裁裁决补充协议无效，加多宝停止使用“王老吉”商标。2012年5月17日，加多宝向北京一中院提出撤销该仲裁裁决书。2012年7月13日，北京一中院裁定驳回加多宝撤裁申请。加多宝被禁用王老吉商标！！！

败诉前，加多宝已经开始生产一面“王老吉”一面“加多宝”产品；败诉后，开始两面均为“加多宝”产品。那一年，加多宝疯狂宣传，市场上的“加多宝”广告铺天盖地！

02广告语之争

涉案广告语——加多宝荣获中国罐装饮料市场“七连冠”

2014年6月，王老吉以加多宝“凉茶连续7年荣获中国饮料第一罐”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场七连冠”以及与此内容或表达相近似的广告内容，侵犯王老吉凉茶的商品声誉，构成虚假宣传为由，向北京市三中院提起诉讼，要求被告停止侵权行为，公开道歉，并赔偿损失2000万及合理维权费用100万元。

王老吉认为，2012年起“加多宝”牌凉茶才开始生产销售，在此之前是王老吉牌凉茶取得销量第一荣誉，加多宝宣称“凉茶连续7年荣获中国饮料第一罐”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场七连冠” 与事实不符。

涉案广告语——“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”

2012年11月30日，广药集团以加多宝公司”全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝“等广告语涉及虚假宣传行为，构成不正当竞争为由向广州中院提起诉讼，索赔千万，同时向法院申请诉中禁令，要求被告停止使用该广告语。2013年1月，广州中院下达诉中禁令，裁定加多宝立即停止使用上述广告语。

广州中院作出一审宣判，裁定加多宝”全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝“等广告语属于虚假宣传， 要对所有宣传予以撤回，同时赔偿广药集团一千万损失，公开道歉。

涉案广告语——“怕上火喝王老吉”

2012年7月，加多宝就王老吉“怕上火就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。

2013年12月，重庆市第一中级人民法院开庭审理此案，驳回了加多宝的诉讼请求

2014年3月，王老吉诉加多宝”怕上火喝加多宝“广告语涉嫌不正当竞争，在广州中院开庭审理，王老吉向加多宝及其经销商索赔500万元。判决结果：2015年12 月 3 日，广州中院一审判定 " 怕上火 " 广告语专属王老吉品牌，加多宝须立即停止使用该广告语，并赔偿王老吉经济损失 500 万元。

涉案广告语——“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”

2013年8月，广药集团起诉加多宝及两家零售商”中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝“等广告语涉嫌虚假宣传，构成不正当竞争，请求法院作出诉中禁令。

2014年11月17日，广州中院下达判决书，一审判定加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，怕上火更多人喝加多宝，配方正宗当然更多人喝”等三条广告为虚假广告，并判加多宝撤销原广告，向王老吉赔偿500万元，在多家媒体公开声明。2016年3月8日，广东高院作出二审判决，驳回上诉，维持原判。

03外观之争

2012年7月，加多宝向北京一中院起诉广药；广药向广州中院起诉加多宝。双方互诉对方侵犯红罐凉茶包装、装潢。最高法将此案两案合并交由广东高院审理。2014年12月19日，王老吉胜诉，加多宝被判赔1.5亿元并停止使用、销毁所有侵权红罐产品。加多宝因此改为金罐！

04配方之争

2013年，加多宝公司以及王泽邦后人王健仪通过发表声明、召开发布会、电视广告等形式，声称“我将独有祖传秘方独家授给了加多宝集团”、“独有的凉茶祖传秘方和海外经营权仍归我家族所有”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”等信息。王老吉方面认为，加多宝借助王泽邦后人宣传炒作，散布所谓广药集团不拥有正宗王老吉秘方的说法，诋毁王老吉的商业信誉和商业声誉，严重侵害了广药集团及王老吉大健康公司的合法权益，遂将加多宝告上法庭。

2015年12月，广州市中级人民法院做出一审判决，要求加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元，同时，在《广州日报》及加多宝官网首页刊登声明并公开道歉。针对一审判决，加多宝提请上诉。2016年7月，广东省高级人民法院终审判决，驳回上诉，维持原判。加多宝不服判决，并向最高院申请再审，最终还是败诉。

加多宝与王老吉的诉讼之争断断续续持续了超十余年，这场“战争”谁是真正的胜利者呢？其实双方都难以称胜。

新茶饮的出现，凉茶更难做了

根据艾媒咨询的报告，2021年中国新式茶饮市场的规模为2795.9亿元，增速达到了51.9%。喜茶、蜜雪冰城、茶颜悦色……这些新茶饮的中流砥柱成为了近年来饮料界的顶流，也是除咖啡外，人们点饮料时的首选。这些茶饮品种众多、配料缤纷、甜度任选，消费者可以随意搭配出一款自己最爱的饮品。

与此同时，饮料市场中气泡乳、果汁茶、植物蛋白饮料等各式新品类全面开花，相较之下，凉茶就显得单调多了，凉茶本身就难以搭配小料，口味上的创新也颇具难度，自然很难吸引新茶饮的主力消费人群，王老吉、加多宝、和其正等凉茶品牌这几年也多方求变，让其“叛变”到凉茶市场中来，但始终是有动作没有市场的反馈，凉茶市场更加趋于边缘化了。

如今，中国凉茶行业的高速奔跑阶段已经一去不返加多宝和王老吉的目光应该从对方身上挪开，从抢夺彼此的存量市场转向应接不暇的新兴市场，把中国百年凉茶推向更多年轻人、更广阔的市场才是正事。

*本文综合加多宝凉茶官微、法务收藏家、阳明知识产权等 图源网络