2023上半年TikTok生态白皮书

本次白皮书保守估计TikTok2023年全年交易GMV会超过230亿美金，2025年会超过2500亿美金，其中东南亚今年年底会超过单日1亿美金一天，今年年底DAU全球预计会超过11亿，八月之后TikTok美国电商市场会进一步打开，也是非常值得期待的。TikTok S项目的上线，加上TEMU、SHEIN、速卖通的全托管，以及最近加入的Lazada、Shopee，全托管成为讨论新热点，中国出海电商引来新机会、新格局。相信我，五年后看今天，你会惊讶现在发生的事和巨大商机。

2023上半年，不仅TikTok，Instagram Reels和YouTube Shorts等短视频平台也取得快速发展，商业机会不断涌现。3月份，我们专门去了东南亚，拜访了印尼、菲律宾、泰国、马来西亚等东南亚国家当地最顶级的品牌、TSP、MCN机构，五月底又前往美国，与TikTok、Google、亚马逊等各平台官方人员，及美国品牌、大卖、行业内各赛道前沿的创业者进行一对一线下专访，加上FastData数据平台多维度数据观察，我们对未来充满信心，更看到了一个新流量时代，一个新全球时代的巨大机会。

在看下面白皮书的详细数据之前，我们非常感谢常年霸榜东南亚5国的TikTok最大TSP机构F-Commerce创始人&CEO姬鲲、印尼头部投资基金AC Ventures管理合伙人黄佩华、泰国新崛起小家电代表品牌SimplusCEO Jack Zhang等行业前沿领军者以及Outlandish创始人William August（英国人）和relay.clubCEO Jim Fields（美国人）2位外国从业者朋友对于本次白皮书的全力支持，以及接受白皮书专访。

FastData2023上半年TikTok生态发展白皮书主要包括九大部分，全书共计112页，分别为2023上半年TikTok数据基本盘及大事件，带货直播、TikTok Shop、商品、内容创作者、广告生态及数据排名，全托管模式，八大预测与TikTok行业生态图谱。

2023上半年TikTok数据基本盘及大事件

关于TikTok数据基本盘，白皮书指出，截止2023年6月TikTok全球下载量已突破35亿次。TikTok在全球拥有超过16亿用户，其中月活跃用户为11亿。美国拥有超过1.5亿TikTok用户，是全球TikTok用户最多的国家。印度尼西亚以1.13亿用户数位居第二。

TikTok成为全球首个单季度用户消费超10亿美元的应用程序。TikTok在2023年第一季度创造了10亿美元的用户消费，截至目前，TikTok用户在TikTok上的消费已超过70亿美元。

2023上半年TikTok带货直播生态及数据排名

TikTok直播生态方面，白皮书指出，2023上半年大促活动带动TikTok带货直播数据全面增长。2023上半年TikTok带货直播总时长与总观看人次最高来自于印度尼西亚，其次为越南和泰国。其中单月带货直播总时长与总观看人次增速最高来自3月。

2023上半年TikTok Shop全球带货直播间TOP1为Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!，其单场直播预估销量和销售额分别为4.08万和Rp92.42亿。

2023上半年TikTok Shop生态及数据排名

TikTok Shop生态方面，白皮书首先回顾了TikTok Shop的发展历程并展望了2023年TikTok Shop发展路线；接着从销量和销售额两个维度对全球及各国小店进行系统分析。

2023上半年全球TikTok Shop主营类目按GMV排前三名分别为美妆个护、女装&内衣和穆斯林时尚。2023上半年全球TikTok Shop主营类目丰富度提高，美妆个护与女装&内衣占比虽有略微下降，但仍为最大品类。

2023上半年TikTok Shop全球销售额TOP3为印尼小店Skintificid、越南小店TRANG CEE STORE、印尼小店The Originote。

2023上半年TikTok商品生态及数据排名

TikTok商品生态方面，白皮书首先回顾了TikTok Shop的发展历程并展望了2023年TikTok Shop发展路线；接着从销量和销售额两个维度对全球及各国小店进行系统分析。

2023上半年全球商品销售额榜TOP20来自于美妆个护、女装&内衣、食品饮料等共6个类目，其中美妆个护类目商品上榜数量最多，占比为60%。

2023上半年全球商品销售额榜TOP20来自于马来西亚、英国和印尼共3国，其中英国上榜数量最多，占比为45%，其余依次为印尼占比30%、马来西亚占比25%。

2023上半年TikTok内容创作者生态及数据排名

TikTok内容创作者生态方面，白皮书指出，2023上半年带货达人数最多及增长最多的国家均为印尼，其次为泰国和菲律宾，泰国分别在3月和6月取得快速增长，菲律宾整体快速增长，在6月最为突出。英国、马来和越南三国保持平稳增长。

白皮书在分析了TikTok内容创作者整体情况的基础上，进一步对louissescarlettFamily等各国优秀TikTok达人进行细致的数据分析与剖析。

2023上半年TikTok广告生态及数据排名

TikTok广告生态方面，白皮书指出，2023上半年全球TikTok广告业务迅速扩张，集中覆盖于广告收入体量大、增速快的发达国家市场，以美国、英国为主要国家的欧美地区贡献了目前广告收入的主要部分，在东南亚，泰国成为TikTok广告数最多的国家，占比约为40.1%，其次为印尼，占比约为32.3%。

2023上半年全球展现量≥1亿广告数增长约82.3%，预计到2023年底广告体量较大的市场均呈两位数增长，包括美国（+21%）、英国（+23%）、印尼（+17%）。

2023上半年全托管模式生态发展情况

TikTok Shop全托管模式方面，白皮书介绍了全托管模式：商家（供货商）向平台方供货，店铺流量和运营由平台方负责。本质上讲，这是一种“类自营”模式，在这种模式下，商家只需要把货发到平台官方在国内的集货仓，不再需要做运营和销售，为在跨境电商内容运营和引流推广方面经验不足的商家提供了一个便捷出海的模式。

TikTok生态发展八大预测

白皮书基于所有数据分析及信息整合，从多角度对2023TikTok生态发展做出八大预测：

1.未来五年，中国供应链优势叠加全球短视频直播新流量时代会诞生多家中国人做的全球品牌

2.TikTok 2023全年交易GMV有望超越230亿美金

3.TikTok广告引擎不断完善，在2023下半年成为品牌出海核心投放通道

4.2023年下半年全球投资人会密集进入TikTok生态寻找投资标的，商业生态进一步引爆

5.TikTok 商城不同于抖音流量结构，海外占比会更高，部分国家商城流量的占比下半年会超过50%

6.Facebook、Google、亚马逊会进一步加大短视频直播的全球布局和投入，“一超多强”局面形成

7.Temu、Shein、TikTok、速卖通等平台的全托管上线，中国平台谱写全球电商下半场新格局时代开始

8.TikTok“S”项目值得乐观，会极大丰富短视频直播生态的商家供给，是全新机会，也是TikTok布局全球电商的重要一环

此外，白皮书还同步发布TikTok生态图谱。

2023下半年，非常期待随着TikTok全托管模式的上线与2023年8月美国小店全面放开，TikTok一定会展现出对全行业发展巨大的影响与商业价值，也毫无疑问会成为全球最大的新流量池与商业蓝海之一。最后，在海外，我看到中国人走出国门，在异国他乡打拼，他们的勇敢、智慧、勤劳让我深受震撼，这种精神是中国的希望，是真正向上的力量，是我们对未来的信心所在！在此，我通过白皮书向他们致敬，向为他们提供基建出海的TikTok、TEMU、SHEIN等新平台致敬！

与此同时，我和我的团队正在准备7月20日深圳「全球短视频直播大会」，我们邀请了海内外TikTok行业中顶级的品牌、商家、 官方、投资人、媒体、MCN、TSP、物流支付、Shopify生态、独立站、App应用、技术服务商等相聚深圳，举办本次超级大会，一起参与和见证这个全新世界级商机!大会现场我们还会颁布TikTok行业最高级别奖项——FastData天眼奖，向勇于突破自我，迎接海外全球市场的“掌舵者”致敬；向敢于自我迭代，拥抱短视频新领域的“企业家”致敬；向拥抱全球化大时代的“冒险家”们致以最崇高的敬意。