私域营销：2023品牌破局之新方向

品牌大爆炸时代，消费品市场中老将与新锐同台竞技，对消费者的争夺也愈演愈烈。但随着人口红利与流量红利的消失，很多行业进入了存量博弈，深陷价格战、促销战、流量战的恶性循环之中。

与此同时，飞速发展的信息技术也在重新编译人类的大脑，人们的注意力开始消散，信息疲劳现象严重。品牌出圈在大数据时代变得难上加难，流量、市场的不确定性让企业步履维艰。

2023品牌破局营销五大趋势

趋势一：心域流量

是指在现有的品牌所覆盖的公域流量和私域流量的基础上，建立信任和达成用户共鸣的行为。但要记住，在营销推广上，不要只重视流量获取，也要有精神情感价值承载的内容，能够触动用户心弦。

趋势二：内容营销

在信息分散和“内卷”焦虑的环境影响下，不少用户群体开始寻找网络上专业领域内容进行充电。对于内容创作者来说，不仅要时刻洞察用户的喜好和需求，从走量到内容沉淀，更要重视内容的核心价值。

趋势三：跨界

例如品牌与IP，品牌与品牌，品牌与明星，想要破圈就要跨界，是传播的话题效应。跨界不止局限于电商、茶饮，目的就是为了吸引新生代消费者。比如KFC X可达鸭“一鸭难求”。

趋势四：国风常青

“国风经久不衰”，Z世代的消费崛起，让国风站在了顶流，新国风进入了新阶段。如今，新国风文化已经广泛融入到了人们的生活当中，以各种形式受到了年轻人的喜爱于追捧。

趋势五：独居时代

独居时代中消费者需求的核心是独居、单身经济、悦己以及自由。伴随具有一定经济消费能力和独居人群逐渐成为新兴消费主力。小包装、迷你装等产品迎来一波新的增长TA们更注重个人发展和个人价值的实现，更喜欢轻松自由的环境。

私域发力的几大方向

一直以来，私域流量都被定义为可低成本、甚至免费反复触达的人群，但是私域运营也不是简单地建立社群，发发朋友圈。需要由专业的团队进行长久的持续化运营。

精细化、数智化

从粗放型的营销方式到用户的精耕细作，私域用户不再是追求量越多越好，而是越精越好。私域的运营核心是精细化运营，而精细化运营的支撑点是数字化，在这个大数据时代，如何使用大数据和技术洞察营销方向和产品创新机会，成为众多企业急需解决的核心问题。

强化内容，与消费者进行深度连接

随着私域运营的不断深入，越来越多的品牌清晰地认识到，私域不仅是一个随时随地免费触达用户的渠道，更是与消费者建立深度连接、信任的桥梁。

也正因此，众多品牌都开始在内容输出做文章，不再只是推送优惠链接到社群，而是围绕用户的需求通过短视频，公众号文章，直播等更多元化的内容形式，更深度的内容，与用户进行深度交流，建立品牌认知度。

全域运营

“公域”的流量成本的不断高企，促进了“私域”的快速崛起。但是企业重视私域并不意味着放弃公域。即便是腾讯广告都提出了将“线上线下、公域私域”有效地整合起来。对于品牌来说，更需要“全域营销”，构建起全链路流量营销打法，将公域私域有效地进行对接，将公域为私域引流，实现更有效转化。

私域工具再赋能

远丰SCRM系统致力于成为品牌私域运营的引领者，对于各行各业品牌方，人数无上限且结合身份标识的bot智能数字化社群是一个非常理想的私域运营平台。

在当下公域流量红利见顶，获客成本持续走高的形势下，品牌方纷纷转向私域寻求破局之道，又苦于找不到理想的私域工具，远丰SCRM系统应运而生。

远丰SCRM系统深刻洞察传统私域工具的弊端，挖掘出当下私域运营的深层需求，从六个维度解决品牌方的核心痛点：流量、内容、运营、留存、转化和数据。

低成本和精准的流量入口，多元化和用户共创的内容生态，高效智能化又差异化和个性化的运营SOP。

进而构建有温度的社群氛围，促进用户在平台上的高粘性和情感链接，实现用户高留存率以及对品牌方的正向群体共识。

然后通过营销实现高转化率和高复购率，并且有对这一过程全程把控的数据监测工具，确保每一个细微的运营动作精准指向目标。

数字社群，远丰SCRM系统在前！通过内容和运营驱动，用数字化手段监控，实现从流量，留存到转化的商业闭环。