《百年巨匠》展播启动，阿迪达斯讲述中国故事

日前，“春华秋实——《百年巨匠》清华系列开机暨展播启动仪式”在清华大学中央主楼举行。文化纪录片的鸿篇巨制背后，也折射了阿迪达斯在中国市场的深耕。去年11月，阿迪中国与中国文学艺术基金会签署战略合作备忘录。基于战略合作，双方计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。“秉承‘在中国为中国’的理念，阿迪达斯持续深耕中国这片沃土，与《百年巨匠》的合作正是践行这一理念的最佳方式。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。

清华系列开机

6月30日，由中国文学艺术界联合会、清华大学、中国教育电视台、百年巨匠组委会联合主办，阿迪达斯体育（中国）有限公司赞助的“春华秋实——《百年巨匠》清华系列开机暨展播启动仪式”在清华大学中央主楼举行。

公开资料显示，《百年巨匠》是我国第一部聚焦20世纪为中华文明作出突出贡献的大师巨匠的大型系列人物传记纪录片，旨在通过纪实影像引领社会大众尤其是青少年群体深入领略大师风范，汲取思想智慧，厚植家国情怀，从而不断增强精神力量，推进文化自信自强。

《百年巨匠》被列入中共中央办公厅、国务院办公厅、中宣部“中华优秀传统文化传承发展工程”，连续两年入选中宣部（国务院新闻办）“纪录中国”传播工程，是国家广电总局“十四五”纪录片重点选题项目、“庆祝建党100周年”重点纪录片，中央电视台重大主题主线宣传暨重点选题项目。该片分为美术、书法、音乐、文学、科技、建筑、教育、体育、非遗等篇章。

为传承大师文脉，赓续巨匠精神，《百年巨匠》特别启动清华系列纪录片的开机仪式，并将已经拍摄完成《百年巨匠》纪录片在清华大学融媒体平台进行展播，通过多角度讲述他们的不凡人生和辉煌成就，彰显中国一流大学的精神气度和中华民族的文脉传承。

文化纪录片的鸿篇巨制背后，也有着阿迪达斯在中国市场的深耕。去年11月，为庆祝中国德国建交50周年，以及更好地在中国开展体育公益文化事业，中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育（中国）有限公司签署战略合作备忘录。据悉，基于战略合作，双方计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。

作为双方此次合作的重点工作之一，阿迪达斯携手中国文学艺术基金会共同助力制作文化经典《百年巨匠·体育篇》及《百年巨匠·教育篇》。

教、体事业见证

《百年巨匠》清华系列开机暨展播启动仪式上，清华大学党委副书记向波涛、中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长向云驹、《百年巨匠•教育篇》顾问张保庆、《百年巨匠•体育篇》顾问鲁光、《百年巨匠·教育篇、体育篇》总导演陈宏、优秀运动员代表王蔷、阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐先后致辞。

向波涛在致辞中表示：《百年巨匠》是一项特色鲜明、内涵丰富、意义深远的重要文化工程，在传播好中国声音、展现好中国形象方面进行了生动实践，取得了重要成绩，为我们进一步推动文化繁荣、赓续历史文脉提供了丰富资源。

陈宏在致辞中称：《百年巨匠·教育篇、体育篇》将以习近平总书记关于教育的系列重要论述为指导，以社会主义核心价值观为灵魂，用影像纪实美学的方式拍摄教育体育界有影响、有卓越成就的名家大师，激活、唤醒、重塑他们的人文情怀、爱国精神和理想信念，具有重要的历史文献价值和社会时代价值。这是中国教育、体育事业发展的历史见证，是无数教育智慧与水的结晶，给后辈留下的宝贵遗产，也是展示国家民族文明进步的窗口。这些资源可以为校园思想政治教育提供珍贵的教材教案，可以为培养中华民族伟大复兴栋梁之才提供精神滋养。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在致辞中表示：“通过运动改变生活”是我们的初心，正如马约翰先生所说：“体育可以培养人的性格——勇气、坚持、决心，可以培养人的社会品质——自由、合作。”我们希望帮助更多人，尽情享受运动带来的活力。

萧家乐持续指出，“秉承‘在中国为中国’的理念，阿迪达斯持续深耕中国这片沃土，与《百年巨匠》的合作正是践行这一理念的最佳方式，让我们为中国体育、文化、教育事业的繁荣发展贡献力量。让阿迪达斯积极参与‘弘扬巨匠精神，讲好中国故事’，共同唱响‘体育强国’的旋律。”

在中国为中国

“在中国，为中国”的阿迪达斯已深耕中国市场超过25年，从体育用品上升到体育精神，再到深入体育文化层面，一直长期支持中国体育事业发展。

萧家乐曾表示：“阿迪达斯一直非常重视在中国支持体育文化事业的发展，我们认为文化与体育是分不开的。早在2008年，我们参与北京奥运会之后，就在发展文化事业领域有很多举措。”

公开资料显示。2008年北京奥运会，作为官方服装合作伙伴的阿迪达斯，为志愿者和工作人员提供装备，为中国体育代表团、中国残奥体育代表团提供领奖装备，还开发出一系列奥运特许产品。

自此，阿迪达斯开始了与中国体坛的诸多故事。目前，阿迪达斯与中国女排已携手18载、与北京马拉松组委会合作十多年……

此外，阿迪达斯还参与赞助中国多项体育赛事：连续多年作为广州马拉松赛顶级合作伙伴助力“双金”广马、助力2021-22赛季Jr.NBA联赛、在多个城市地标举办中国田径街头巡回赛、冠名崇礼168超级越野赛、全程赞助2022-2023年中国飞盘联赛。同时，阿迪达斯还展开了与苏翊鸣、谢震业、郑妮娜力、沈梦雨、吴易昺等中国运动员的紧密合作。

越来越多的消费者正感到熟悉的阿迪达斯在不断加强本地化语境，与客群拉近距离，增强文化认同。2022年进博会现场，阿迪达斯展位便上新了多款蕴含“中国元素”的产品。其中，阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列新品，便是由当代艺术家韩美林参与设计。此外，阿迪达斯方面表示，未来将启用更多本地设计师，在设计中融入更多中国本土文化元素和设计语言。

在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，国潮风头势起，国际运动品牌巨头也在求变。阿迪达斯的本土化新动作，也将对其他进入中国的国际品牌起到好的示范作用。