山东
风口财经记者 谢文倩
Kindle正式在中国画上句号。6月30日，根据亚马逊Kindle服务号发布的通知，正式停止中国Kindle电子书店的运营，此后用户无法再购买新的电子书，只能下载已购买的电子书。
值得注意的是，尽管早在2022年Kindle就发布了将撤出中国的消息，但直到今年仍有消费者选择继续购买，他们看重的究竟是Kindle的什么？
接着买Kindle的人，图啥？
家住青岛的燕子今年1月入手了一台Kindle，她跟记者展示了自己的心路历程，“老实说，时不时在新闻里看到Kindle的消息，反而让我对它有了兴趣。”
到手之后，燕子一度兴奋不已，但很快她发现了弊端——操作麻烦，“传书简直一窍不通，又一想到Kindle要退出中国市场了，作为新手的我欲哭无泪。”
张甜也在今年买了Kindle，作为一个老用户，她的购买更多出于对产品的习惯性依赖，“我属于是大量阅读的人，Kindle的墨水屏用起来比较舒服，很像纸张。至于书籍来源的问题，其实解决方法还是挺多的，比如在淘宝店买书库。”
在淘宝店铺里买书库，早已成了一门生意。记者咨询一家店铺，对方表示下单之后会将买家拉进百度网盘群，内容高达900T，而且权限永久，如果找不到相关书籍卖家也会帮忙找。
如何获取书籍资源这个话题，已经成为Kindle持有人们讨论的高热话题，除了在淘宝购买书库，还有人提供微信公众号获取、微信读书网页版甚至电脑直接复制黏贴传书等方法。
不得不说，大多数仍愿意为此买单的消费者还是看中了其“墨水屏舒适”和“海量书籍”的特点。此外，Kindle虽然并不是第一款电子阅读器，但也算该领域的先驱，更是许多年轻人第一款“电纸书”。
值得一提的是，多数人选择购买Kindle的渠道不是亚马逊也不是淘宝、京东，而是闲鱼、转转等二手平台。2020年数据显示，闲鱼平台上Kindle的年度交易量超40万台，月均超3万台，而亚马逊官方披露Kindle的年销量约为90万台。
张甜的二手Kindle kpw3就是在闲鱼上买的，价格只有300元左右，她觉得已经很便宜，但朋友知道后却惊呼“买贵了！”，朋友告诉她，自己一款全新的kpw4才卖了350元。记者在闲鱼上搜索全新Kindle，发现价格集中在260元-400元之间。
二手平台上数量众多的Kindle从何而来？这就不得不提Kindle的礼品定位了，它是各类企业、机构都会批量定制采购的理想对象，张甜朋友的Kindle就是在公司年会上抽奖抽到的。
二手市场Kindle存量如此巨大也反映了一个问题，即使用率真的不算高。
Kindle为何败走中国？
Kindle在中国曾经也有过高光时刻。
2013年6月，Kindle正式进入中国，势头火热，据当时的媒体报道，Kindle进入中国半年就已经实现盈利。
到2014年年底，部分传统出版社的电子书销量渠道已经超过50%来自Kindle。2013年到2018年，Kindle电子阅读器在中国累计销售数百万台，中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。
从昔日火热到今日的黯然离场，Kindle用了10年，而这10年，也是消费电子开疆拓土的10年。Kindle诞生的2007年，苹果手机横空出世，各大电子设备陆续登场，智能手机可装配的功能越来越多。
此外，腾讯、京东、当当、网易等大厂也陆续推出自己的阅读APP，而对于这些APP而言，每一台智能手机或者电脑都是潜在的应用场景，《第二十次全国国民阅读调查》显示，手机移动阅读成为主要阅读形式，2022年，有77.8%的成年人通过手机阅读，较2021年的77.4%增长了0.4个百分点，手机阅读APP已“占山为王”。
另外一方面，短视频的兴起也在抢占人们的注意力和时间。数据显示，2020年，中国短视频用户日均使用时间达到110分钟，2021年，这个数字扩大到120分钟，进一步挤压人们休息时留给阅读的时间。
进入中国市场这么多年，Kindle自己的内容壁垒也并未搭建起来，例如kindle商城虽然有prime会员订阅制服务，但书籍售价并无优势，而电子书发行的佣金、会员服务费正是kindle的赢利点。
种种因素堆叠，导致了Kindle在中国市场的连连败退。如此看来，Kindle退出中国市场更像是一个必然的结果，只是早晚的问题罢了。
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