2021改革创新优秀案例 | “走读广西”——文化和旅游公共服务新模式

2020年以来，广西壮族自治区文化和旅游厅（简称“自治区文化和旅游厅”）在全国率先提出并实践“走读”系列活动，全新打造“走读广西”公共服务融合品牌。

截至2022年6月，“走读广西”活动举办了近1000场次，遍布广西14个地市110多个县（市、区），参与群众超过1500万人次，形成一股“走读”风潮。

理念、机制、内容、形式、宣传创新

自治区文化和旅游厅公共服务处处长何晓萍表示，“走读广西”实现了理念创新、机制创新、内容创新、、形式创新、宣传创新等多个创新。

在理念创新方面，“走读广西”提出让“诗”与“远方”交融并行，让“读万卷书”和“行万里路”有机融合。2020年4月23日， “走读广西”第一次活动以“桂林之旅”文化体验自驾活动拉开序幕，从有着110年历史的桂林图书馆出发，让人们不仅看到秀甲天下的自然风光，更看到桂林悠久的历史文化。

在机制创新方面，“走读广西”探索“部门统筹、层级联动、资源整合”机制。“走读广西”由自治区文化和旅游厅统筹，广西壮族自治区图书馆、广西壮族自治区桂林图书馆等机构示范引领，全区各级公共图书馆联动开展，自上而下统一主题、主线，有效对场馆和景区、活动和线路、文创和纪念品、读者和游客等资源或要素进行优化整合。

在内容创新方面，“走读广西”不断创新题材，丰富内涵。比如，“走读广西 八桂美圕”展等主题展览，线上线下在全区各级公共图书馆同步开展，系统展示广西各级公共图书馆的发展成就。“走读广西”山水画的水墨之道、寻访原生态传统古村落、跟随总书记脚步走读湘江战役等活动，擦亮了桂林的山水、历史、抗战等文化品牌。

在形式创新方面，通过趣味推文开启线上“走读”之旅。2021年，广西17家市级以上公共图书馆联合发布“走读广西”城市主题系列趣味推文，点击量频创新高。2021年，“党旗高高飘扬--广西人游广西·走读南国抗战之旅”活动在南宁、来宾、崇左三市开展，将“广西人游广西”旅游IP与“走读广西”文化IP进行有机融合，推动公共图书馆与旅行社合作，实现“走读广西”跨地域、跨行业开展。

在宣传创新方面，积极创新宣传方式，扩大品牌效应。“如邀请传统媒体、新媒体、自媒体及文化名人、网红参与‘走读广西’活动，形成宣传矩阵。同时，《走读广西·公共文化场馆导览图》《走读广西·红色文献地图》等地图在全区公共文化场馆、景区景点发放，成为网红走读产品。”自治区文化和旅游厅相关负责人表示。

模式创新“三重奏”

第二书房创始人李岩认为，旅行是一种深度阅读，用脚、用手、用眼、用耳朵、用身体去阅读大自然。“读万卷书”与“行万里路”二者是辩证统一的。“走读广西”利用这种辩证统一关系，做到了知行合一。

在模式创新上，“走读广西”实现了“三重奏”：

创新全民阅读推广新模式——“走读广西”通过优化整合公共图书馆馆藏资源和地方特色文旅资源，创新实践阅读推广方式，让读者走出图书馆，走向广阔天地。

创新文旅IP融合新模式——“走读广西”系列活动让各级公共文化场馆和旅游服务深度融合，形成文旅公共服务的新形式和新业态。同时，推进文旅IP的融合发展。

创新主题教育学习新模式——“走读广西”将党史学习、红色文化、清廉文化等主题教育融入活动全过程，让广大读者、游客在沉浸式研学中传承红色基因、赓续精神血脉。

“走读广西”优化整合了公共图书馆的馆藏资源和地方特色旅游资源，初步形成了阅读推广的创新品牌，在一定程度上实现了阅读与旅游公共服务的有机融合。

实现阅读与旅游公共服务的有机融合

评审专家认为，“走读广西”将“读万卷书”和“行万里路”有机融合，以公共图书馆为主体，文化和旅游部门以及公共图书馆、旅行社、自驾游协会等主体形成合力，把阅读推广搬到景区，以景区的历史文化和景观为线索选择阅读素材，实现了在旅游中阅读、在阅读中导游和提升旅游文化体验的统一。

在专家看来，“走读广西”的成功要素及影响意义可以归结如下：

一是统筹规划，优化资源配置。各级文化和旅游部门的科学统筹，公共文化服务机构的联动，确保了“走读广西”系列活动的导向性、带动性、高效性和可持续性。

二是发挥优势，促进民族团结进步。“走读广西”品牌传播了各民族各地区优秀的传统文化，进一步铸牢中华民族共同体意识。

三是合纵连横，推进公共服务社会化。“走读广西”文化IP与“广西人游广西”旅游IP的有机融合，文化和旅游部门、公共文化场馆、旅行社、自驾游协会等通力合作，形成了公共服务主体和形式的多样化。

在福建师范大学传播学院博士生导师、教授张经武看来，“走读广西”模式在新媒体时代探索出一条公共图书馆的创新发展之路，让阅读更有诗意，让旅游更有文化内涵。

“公共图书馆应该进行创新性发展，积极拥抱新媒体，主动开拓新模式，让技术赋能，让创意助力。”张经武表示。

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