湖南家庭文旅运营中心成立！独家发布3个家庭文旅产品

正快速复苏的文旅产业

与深受关注的家庭教育相结合，

会产生什么样的效果呢？

6月13日，湖南今日女报传媒有限公司与湖南省中青旅国际旅行社有限公司在长沙联合发起成立湖南家庭文旅运营中心，致力于探索、培育家庭文旅市场，开发高品质的家庭文旅产品。签约仪式结束后，还发布了2023暑期家庭文旅产品。湖南文旅相关协会、各大旅行社负责人等近60人参加签约仪式和产品发布会。

活动现场

当天，湖南省妇联家庭和儿童工作部部长付瑞芳、湖南今日女报传媒有限公司董事长张英、湖南省中青旅国际旅行社有限公司总裁尹雄，湖南省研学旅行协会秘书长、湖南科技职业学院副教授赵芳，湖南省红色文化旅游促进会常务副会长、秘书长吴丹等嘉宾出席会议并发表讲话，共同探讨湖南家庭文旅发展的前景和策略。

湖南家庭文旅运营中心签约成立

张英、尹雄分别在活动中介绍了相关优势和发展目标。双方表示，湖南家庭文旅运营中心成立后，将发挥彼此优势，一起培育家庭文旅市场，共同开发优质家庭文旅产品。同时，双方也将搭建各方友好合作的桥梁，呼吁更多人士一起来推动家庭文旅事业发展。

付瑞芳表示，在开展家庭文旅活动时，希望多探访红色潇湘，在孩子心中种下红色种子，也要把传承中华民族传统文化作为家庭文旅活动的重点，带孩子感受中国特色、中国风格、中国气派，培养孩子的文化归属感和民族自豪感。同时，她还希望在开展家庭文旅活动时，要引导父母或其他监护人承担实施家庭教育的主体责任，加强亲子陪伴，在旅途中将言传与身教相结合，促进父母与子女共同成长。

当天，现场还进行了2023暑期家庭文旅产品发布，面向多家旅行社推出了“‘超级外交官’国际青少年领袖夏令营”“探访新疆红色湘女”“伟人故里韶山研学游”三个家庭文旅产品。

近年来，今日女报致力于文旅市场开发，2005年创刊《旅行》，2022年开创了“妈妈去哪玩”等家庭文旅品牌，2022年在首届湖南旅游发展大会举办之际，在湖南省文旅厅、湖南省妇联指导下，连续三个月联动湖南各级妇联，面向全省发起了“湖南家庭亲子游”问卷调查，共收到12140份有效数据（点击查看调查报告：）。而此次湖南家庭文旅运营中心的成立，是今日女报垂直深耕家庭文旅产业的一次尝试，该中心是在湖南省妇联指导下，湖南省家庭教育研究会、湖南省研学旅行协会、湖南省红色文化旅游促进会协助下，由今日女报与湖南中青旅共同发起成立，旨在进一步将文化旅游、家庭教育、媒体宣传等元素进行融合，为新文旅时代的家庭出游提供更具个性化、更有参与度、更富教育性的亲情体验。

问卷调查：49.9%的家庭出游决定权掌握在妈妈手里

2022年7月至11月，在首届湖南旅游发展大会举办之际，在湖南省文旅厅、湖南省妇联指导下，今日女报、凤网、旅行杂志联动湖南各级妇联，面向全省发起了“湖南家庭亲子游”问卷调查。

在三个多月里，《湖南家庭亲子游调查问卷》共收集到12140份有效数据。

调查显示，49.9%的家庭出游决定权掌握在妈妈手里，爸爸、孩子的决定权占比分别为34.1%和13.5%。

参与此次调查的家庭中，二孩家庭占比略高于一孩家庭，分别为48.5%和47.0%。三孩家庭占比4.5%。占比43.8%的“80后”父母更喜欢组织家庭亲子游，数据显示，“70后”父母占比27.8%，“90后”父母占比21.1%，“60后”父母占比7.3%。究其原因是“80后”父母更容易被“种草”。

对于单次亲子游支出，46.7%的家庭更认可支出在2000至5000元之间，占比最高；另有19.6%的家庭选择5000至8000元，6.9%的家庭选择8000元以上，但有26.8%的家庭认为2000元以内更能接受。

对于“孩子几岁开始亲子游最为合适”的问题，42.5%的受访者选择3~6岁，29.4%的受访者选择了0~3岁，还有28.1%的受访者选择6岁以上。

亲子游通常会选在什么时间出游呢?排在前三的依次是寒暑假，中秋、端午等节假日，以及周末。其中，寒暑假获得了60.3%的家庭认可。

在旅行天数的选择上，3~4日是大部分家庭认为最适合的时长，占比45.3%。

而在亲子游出行人员组成结构上，优先考虑以父母+小孩组合出行的最多，占比56.7%；排在第二的是与家中长辈一起出游，有34.8%的家庭选择；多家庭结伴旅行也有30.8%的家庭选择。此外，还有19.2%的家庭是妈妈或者爸爸单独带孩子出行。

记者 | 冯晓雅 见习记者 彭桦

编辑 | 栖栖

二审 | 陈寒冰

三审 | 邓魏

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