偶像剧之“神”，含金量有多高？

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‍‍如今越来越多的网友喜欢花式整活儿，各种带有民间色彩的娱乐圈榜单层出不穷，从影视剧收视率热度表现到广告招商数量PK，再到给艺人分门别类排序。吃瓜群众有了下饭菜，粉丝有了锻炼战斗力的机会，业内人士一笑而过。

比如最近网友票选了内娱四大现偶苏神，杨洋、李现、吴磊、张彬彬四人上榜。如果从作品实绩来看，杨洋有《微微一笑很倾城》、《你是我的荣耀》，李现有《亲爱的，热爱的》、《去有风的地方》，吴磊有《爱情而已》。反观张彬彬，刚收官的《三分野》和去年交出的《两个人的小森林》在播出平台热度尚可，上升势头不错。

网友还评出四大古偶神颜：罗云熙、肖战、王鹤棣、侯明昊。古装男神候选人则有陈晓、任嘉伦、成毅、王鹤棣、罗云熙、许凯、张凌赫等。发起的古偶女神颜值top大选，则涵盖以刘亦菲、杨幂、赵丽颖、迪丽热巴、杨紫、鞠婧祎、赵露思、虞书欣等为代表的85花、90花、95花。

内娱偶像剧之神，俨然成为炙手可热的社交货币。早期吃到剧集题材红利的男女演员，提前坐上这把交椅。可随着行业发展，偶像剧造星的威力减弱，后起之秀寥寥，一些前辈依旧稳如泰山。偶像剧之“神”，为何越来越难造了？

“男神女神”的诞生路径

谈论这个话题，要从源头看起，需追溯到偶像剧之神的诞生路径。国产偶像剧早期受到港台偶像剧影响，一批港台导演北上操刀奠定了偶像剧本土化的基调，也造出了一些新星。

《夏家三千金》《爱情睡醒了》《无懈可击之高手如林》和《仙剑奇侠传》系列、《天外飞仙》《射雕英雄传》这些问世于2010年前后的古偶现偶剧，捧红了胡歌、刘亦菲、唐嫣、杨幂、刘诗诗等内娱演员，也帮邱泽、林依晨等港台演员在内娱土壤打开天地。

地利人和齐了，可惜缺少天时。尽管彼时内娱饭圈文化已有雏形，但不足以达到将自己偶像“封神”的程度，因为缺少互联网这条枢纽将粉丝凝聚起来作战。所以，早年没被困于信息茧房的粉丝们，对偶像进行概念包装的意识并不强，网友的玩梗狂欢也没有成熟的运作硬件支撑。

流量元年开启，为偶像剧之神的诞生注入了动能。杨幂、赵丽颖分别凭借现象级爆款古偶《古剑奇谭》《花千骨》跻身一线85花，杨洋凭出圈现偶剧《微微一笑很倾城》段位飞升。

这些初代流量踩中时代风口扶摇直上，之后又继续深耕偶像剧赛道，借助大数据时代和崛起的粉丝经济不断强化在该领域的领先优势。在多部偶像剧累积下，他们得到了网友给予的“男神女神”称号。

早期的偶像剧男神女神多脱胎于仙侠剧、甜宠剧和大女主剧、大男主剧，且多是IP改编和粉丝属性较强的剧。集齐限定题材、人物和IP光环，男女主演通常都能实现阶层上升。这条偶像剧“造神”定律，同样适用发迹于流量时代中期的90花生。

《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》帮杨紫摆脱童星魔咒，进入流量花阵营。《三生三世十里桃花》让作为女配的迪丽热巴都吃到了红利。《陈情令》把肖战、王一博推向顶流位置。《琉璃》《锦衣之下》分别让成毅、任嘉伦走出事业低谷。偶像剧的男神女神，跟随流量时代的演变开启了迭代。

如果说流量时代早期的偶像剧之神，需要有一定数量作品叠加的考察期，具有含金量。那么随着视频平台入局加速国产偶像剧变成流水线批量生产的产品，“神”的诞生速度在加快的同时，这个称号的含金量似乎也掺杂了一些“水分”。一部偶像剧爆了，主演几乎都能被网友视为“男女神”的种子选手。

陈星旭回归古偶剧《星落凝成糖》，《东宫》滤镜让其二度吸粉。热播剧《护心》男主侯明昊最近也人气上涨，实际上这只是他主演并播出的第二部古偶剧。《苍兰诀》男主男二王鹤棣、张凌赫和《延禧攻略》男二许凯，也都是爆剧的获益者。而这四人，正好最近被网友列为“凭借古装出圈的五大男明星”。

除了题材红利，偶像剧裂变出的各类角色红利，也为演员起到极大加成。美强惨、脆弱感、苏感、BKing、独立女性等与时俱进的人设标签，吸引偶像剧原始受众，搭建角色移情到演员的闭环。

吴磊凭借《星汉灿烂》《爱情而已》古偶现偶通杀，更基于后者的姐弟恋题材展示出性张力完成童星转型，从以前吸妈妈粉到现在狂吸女友粉。王鹤棣在《苍兰诀》掀起BKing风潮，成毅在《琉璃》《沉香如屑》的美强惨人设引发热议。《你是我的荣耀》让杨洋成为高质量体制内男友的代表。主演《传闻中的陈芊芊》《我，喜欢你》《星汉灿烂》的“甜妹”赵露思，以偶像剧为跳板火速提咖。

可见，偶像剧之神的诞生路径，跟时代环境和行业发展紧密关联。流量时代的不同阶段，偶像剧细分题材和角色类型，都是激起男神女神洗牌大战的因素。

“男神女神”，为何难造了？

现在的偶像剧之“神”相比以前的，显然说服力不够。这不止是观众的情怀滤镜，还有多种原因导致偶像剧“造神”难度增加。首先就是流量时代翻篇，后流量时代到来的大环境影响。

一个直观表现就是，靠偶像剧爆红的一些头部流量艺人开始另谋“生路”，纷纷转向现实题材和主旋律正剧，来加强续航力。当头部流量花生缺席，S+级偶像剧的数量就会骤减，男神女神自然也难复荣光。

比如杨幂在拍新剧《哈尔滨1944》是谍战题材，王一博在拍新剧《光明之路》同样是谍战题材，赵丽颖更是凭借农村剧《幸福到万家》和商战剧《风吹半夏》提名今年白玉兰。

一边是老代流量艺人的缺位，另一边后流量时代又对想借助偶像剧红利走红的新面孔不太友好。引发大众群嘲的古偶丑男就是典型负面案例。由于偶像剧在市场上是个刚需剧种，意味着需要有源源不断的演员补充队伍，因此表演门槛降低，难免出现浑水摸鱼的乱象。

可是大众的审美升级，加之基于娱乐圈208的负面情绪生发出来的更为严苛的审视目光，加速了古偶丑男的负面舆情发酵。男神女神颜值赏心悦目应该是必要条件，才能给人留下良好的第一印象。

然而一些片方抱有短视逐利心态，选角时导致滥竽充数，为后续剧作面世后的辣眼睛埋下雷点。影视剧源头的一些问题，直接把造神扼杀在摇篮里。所以当观众在受够了选角审美降级的罪后，当杨洋、陈晓回归古装剧，网友直呼yyds。同理，只有少数女演员撑得起平台S+级古偶剧，因此当某些一线85花、90花回归古偶赛道，就能引起极高关注和期待。

不过值得注意的是，网友审美掀起的舆情风向转变也时常发生。前段时间，“四大普女”在网上闹得沸沸扬扬，粉丝和路人激烈交锋。虞书欣、杨紫、赵露思、白鹿这四个被列入“普女”阵营的小花，全都是内娱偶像剧代表人物。剧播时好评如潮，过后常遭负面舆论。

大众审美的迭代，还影响着偶像剧之神的走向。虽然演员颜值是首要考核标准，但不再是唯一指标。爆款古偶剧《传闻中的陈芊芊》让丁禹兮尝到了红的滋味，还被网友评价丑帅。

这两个矛盾的词相结合，说明男神女神的演技和个人魅力会借助剧集和角色红利得以放大，继而让受众将对角色的好感移情到演员身上。所以，现在的偶像剧之“神”的专业素养也很重要，对年轻演员的要求更高。

最后，影视产业链秩序重塑，助推了偶像剧高产但质量参差不齐。尤其那些S级以下的偶像剧，制作成本、营销宣传成本有限，导致质量平平。而剧集播出反响不好，怎能造得出男神女神？

腰部偶像剧充斥市场，也加速了年轻演员的内卷，一旦基数大了，脱颖而出的概率就小。竞争之激烈，让哪怕一些投入不小的偶像剧，也难再现造星盛况。

毋庸置疑的是，以后演员市场的竞争将更加白热化，偶像剧赛道或将更为拥堵。与其挤破头去分一杯羹，还不如放平心态脚踏实地表演，牢牢抓住每次机会，即便明珠蒙尘也总有被看见的时候。《漫长的季节》的蒋奇明不就是最好的例子吗？演员走长线，远比扎堆去偶像剧当“神”更重要。