内涵理想、蔚来？汉兰达为何要打时间牌？

近日，广汽丰田“汉兰达（参数丨图片）全新品牌口号暨夏季新品发布会”在广州南沙大本营举行。

发布会上，广汽丰田正式启用汉兰达全新品牌口号：“汉兰达，时间给你的答案”。

作为7座SUV市场的标杆，丰田汉兰达自从进入中国市场之后一直不断被对标、模仿，但始终没有一款车型能超越它。

被“吊打”这么多年后，汉兰达终于作出了一次主动回击。“汉兰达不是一时的网红，而是长红的经典。”

在以时间为主题的宣传语中，广汽丰田宣传语写道：“时间是最严厉的裁判，没有经过时间的洗礼，一切理想和未来都是空话”。

“汉兰达不是“堆料玩家”而是“时间工匠”；“凭时间赢来的东西，时间肯定会为之作证”；“路遥知马力日久见大汉”。

这几句广告语已经发布，立马引发外界关注。尤其是广告语中提到的“理想”和“未来”两词，被一些网友认为广汽丰田借此内涵理想汽车和蔚来汽车。

“没有经过时间的洗礼”，似乎暗指理想和蔚来这两家年轻的造车新势力成立时间不长，尚未经历市场长期考验。

有网友称，汉兰达说的没毛病，蔚来年年巨亏，说不准哪天就没了。理想现在有点春风得意，但能得意多久，也得看情况。

也有网友称，当年高高在上的汉兰达现在营销也要靠拉踩别人了，发出这样的广告语丰田已经输了。

6月10日，广汽丰田官宣，2023汉兰达新增3款智能电混双擎精英PLUS版车型，售价区间28.28万-29.98万元。

与几年前还需要加价提车不同，如今的汉兰达在上市初期还推出了限时2万元的优惠活动。

从价格上看，汉兰达与理想和蔚来的部分车型存在明显的竞争关系，之前的理想ONE如今的L7，蔚来的新款ES6都与汉兰达存在价格重叠。

数据显示，2023年1-5月，汉兰达月均销量不足5000辆，这与其巅峰时期月销过万的成绩相比，下滑明显。

作为对比，理想L7在4月份首个完整交付月实现销量10669辆，5月销量为11119辆，连续两个月破万。

蔚来的销量就有点惨，全新改款的ES6在5月份也就卖出了一千多辆，目前来看，蔚来汽车的处境已经非常危险。

如果说汉兰达真的是内涵蔚来，感觉不是中伤而是抬举。

再说几句

这么多年过去了，声称“吊打”汉兰达的产品来了又去，然而汉兰达依然在细分市场称雄。

汉兰达皮实耐用、品质稳定、维修保养和使用成本低，但在当下智能电动车时代，社交属性明显不足，而且也很难体现年轻人对生活方式的追求。

实际上，并不是说汉兰达和丰田变了，而是因为时代变了。

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