小鲜追剧 | 11天分账700万，《锁爱三生》牢锁三大吸金秘籍

喵族码字员：子路
Pengxx01·短剧
民国虐恋微短剧，抓马上头。

11天，分账破700万。

优酷微短剧《锁爱三生》无疑已成为近期最受关注的微短剧，播出期在站内热搜榜连续5天霸榜第一、拿下猫眼短剧热度榜周冠，分账数据持续攀升中。

收官之后仍热度不减，无数观众仍沉浸在萧鸿烨与顾梦缠绵悱恻的虐恋故事里，呼唤优酷快点抬上第二季，甚至引起了央视关注、催更。

该剧由优酷、太合影业出品，何佳男执导，讲述民国军阀混战背景下，冷酷军阀萧鸿烨（李九霖 饰）与千金小姐顾梦（关畅 饰）之间背负仇恨、爱恨纠葛的虐恋故事。

可以大胆预见，《锁爱三生》最终分账数据不菲，或将成为又一部优酷民国虐恋短剧代表案例，提振整个市场。

平平无奇24集小短剧，为什么能吸引这么多观众念念不忘？

高速反转，一场向死而生的爱情

《锁爱三生》开局惊人，第一集5分钟内就铺开了男女主互为仇敌、以爱为刀、不死不休的独特关系。

曾经，萧鸿烨全家被顾家害死，他假扮穷小子接近顾家千金顾梦，骗她爱上他，在大婚之夜预埋炸药，致顾家满门葬身火海；两年后，历经特训的黑化版顾梦前来复仇，萧鸿烨已成为权势滔天的一方军阀。

这样一对死敌，将如何萌生爱情？

华美旗袍下藏着刀枪、一副面具隔开紧贴的两张脸，开场这段暧昧与危险交织的双人舞，其实就预示了男女主全程在最亲密姿态下进行复仇交锋的故事脉络。

之后剧情在层层反转中高速展开，顾梦第一次撞头失忆、彻底忘记身份，被萧鸿烨留在身边当丫鬟，两人关系调转。萧鸿烨告诉自己这是要折磨仇人之女，却在一次次试探、危机中重新爱上对方。

可当二人终于确认心意、甜蜜相恋，顾梦又意外恢复了记忆，她又该如何面对这个反复爱上的“杀父仇人”？爱意与仇恨交织，跌宕起伏的剧情紧紧吸引观众目光，弹幕高呼“又土又上头”。

虽被观众调侃“女主的记忆仿佛安了开关”，但《锁爱三生》在24集微短剧里大胆采用“三段式”结构，将男女主的相爱历程“打乱重组”，看似古早狗血、实则超出想象，极大程度扩展了微短剧的剧情空间，意外带来令观众耳目一新的观剧效果。

另外，男女主的人物设定也有意外之喜。

典型“强制爱”里的军阀男主，实际上是为爱反复挣扎的“恋爱脑少帅”，大结局甘愿为爱赴死；看似柔弱无助的小白花女主，实际是聪明机智的“隐忍小黑兔”，恨到浓时她是真的敢开枪。

《锁爱三生》真正将微短剧的快节奏、强刺激做到极致，人设新鲜、剧情紧凑、CP关系反复调转，难怪观众越看越上头。

唯美声画造氛围，民国奇情迈入新境界

除剧情人设新鲜有梗之外，《锁爱三生》的精良制作格外为作品加分，展现了主创团队在微短剧赛道精益求精的创作诚意。

首先，该剧选用了具备大剧质感的摄影，每个镜头都将人、物、景呈现得格外美观。

比如男女主情感升温的“雪景名场面”，精致露台上雪花纷飞，暖黄灯光下的萧鸿烨顾梦眉目精致，四目对视欲说还休，暧昧气氛在此时达到顶点。

其次，令观众惊喜的音乐塑造。

主创团队为该剧量身打造了8首专属OST，包括融入男女主爱恨纠缠心路轨迹的同名主题曲《锁爱三生》，两人情到深处甜蜜片段的《海棠不记年》，融入民国特色戏腔的《旧园春》等，恰到好处契合剧情。

该剧总制片人娃娃在采访中表示，团队在后期阶段精心调配了配乐的铺设使用，致力于烘托出最恰当的氛围，“音乐出现的时间点，相差几秒钟最后效果会完全不同。”

再加上独具民国特色的各式建筑，女主女二精致的旗袍、洋装、配饰等，摇曳生姿。

声、画、妆、道与剧情、人物完美结合，《锁爱三生》将大热民国虐恋微短剧推至精品维度。

三段式叙事，高品质创新微短剧语境

微短剧行业发展至今，以民国、都市等赛道为首的“爱情+”故事成为大热题材，仅优酷一家即涌现出《千金丫环》《别跟姐姐撒野》等热播作品，其中《千金丫环》分账已破千万级。

高分账带来高度号召力，今年以来，民国虐恋微短剧产量剧增。但唯题材类型马首是瞻的做法并不可取，同样是民国微短剧，平台对于剧本完成度、选角、画面质感等维度都有了更为严格的考量。

据悉，作为深耕微短剧已久的平台，优酷在总结过往项目经验的基础上，在一众同类型内容中精准命中《锁爱三生》，平台制片人与营销团队从前期创作就开始与主创接触，根据用户消费数据反推剧本的名场面预埋、优化女主人设，实现营销前置，项目上线后更是联动阿里生态资源，在全国多省市、线上线下双重渠道助推项目热度。

《锁爱三生》的线下宣传资源

总体来看，《锁爱三生》能够一骑绝尘为观众喜爱，正是拿捏了民国赛道三大吸金秘籍：

第一，创新叙事手法。这是少见打破线性叙事的情感类微短剧，以女主失忆为引、将男女主的爱恨交织乱序重组，先恨后爱、重新相识，在剧作结构上带来新鲜感；

第二，立足民国背景，放大男女主之间爱恨情欲交织的部分，为观众带来强冲突、强刺激，激发荷尔蒙；

这也是该剧目前最为观众称道之处，亲密戏如何好看不油是个难点，剧中“进口药”、“雪糕吻”、“掐脖吻”等名场面不断点燃观众情绪，密集串起全剧的“糖”和“刀”，值得行业借鉴。

第三，将更多成本投入制作层面，在奇情故事基底中为观众带来视听美感享受，呈现各方面都保持在水准之上的精品之作。

《锁爱三生》的出圈，恰恰也验证了优酷内容开放平台短剧团队对微短剧的营销潜力的判断标准：一是受众基础要足够宽泛，18岁-35岁人群都能代入；其次，作品长板要足够突出，像《锁爱三生》就是把人物关系反转、虐恋情深的氛围感做到了极致；最后，作品符合当下语境的“新”要求，在人设、名场面、画面品质等方面寻求突破。

‍在符合这三个标准的前提下，下一个微短剧爆款绝对不会拘泥于某一题材类型、某个具体人设，而是在创作思路上求新求变。

《锁爱三生》成就爆款不是偶然，这是创作者与平台基于市场导向下，一次对于好故事、好内容的精心实验。

该剧也为民国虐恋赛道、为微短剧行业打了个样，我们呼吁的创新化、精品化、类型化正在成为常态，优质创作者与平台齐心携手，共同推动微短剧行业持续向前。

注：全文图源网络